消费者偏好是消费者行为选择的重要内容，是消费者对一种商品的喜好程度，消费者不同的偏好程度指的是消费者对不同商品效用的评价程度是不同的。
消费者偏好的影响因素：不同的文化背景，不同的价值观念，不同的口味嗜好。
消费者偏好的性质：
偏好的完全性，消费者总是可以对不同的商品组合的效用进行排列和比较。
偏好具有可传递性，当偏好甲商品大于乙商品，乙商品大于丙商品，则有甲商品大于丙商品。
偏好的非饱和性：消费者对于任何一个特定的消费计划都不会满足，对于任何一种商品，消费者总是认为数量多比数量少好。
无差异曲线指能够给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。
无差异曲线的基本特征：
由于消费者偏好的非饱和性，无差异曲线具有密集型。
由于偏好具有可传递性，所以同一坐标平面上任意两条无差异曲线不能相交。
无差异曲线向右下方倾斜。
无差异曲线凸向原点。
