再论关键词的精准营销局限性

虽然称之为互联网时代,但App时代还是有别于Web时代,一个大数据爆发而又向内聚拢的新互联网时代正以全新的方式影响着我们。移动端技术的深入,社交媒体、App软件的广泛应用,让一个个碎片化的大数据形成各自的“星球体系”,具有自身的检索与应用能力。

大数据本身就存在主观上的壁垒,如今加上技术上隔离,对于数据的抓取就已经是难事,那么对于关键词的嵌入已不像以往行之有效。如何破解这一局面,成为大数据营销亟待解决的课题之一。米云智库通过市场调研,如今即便是网络营销也存在“冗长迂腐”的趋势,缺乏与时俱进的创新,并不能及时应对这一新变化。

如果不能及时调整关键词的使用态度,那么在DSP网络推广上将难以施展开有效投放。大数据的无效性显现,这种“陈年数据”并不会反应当下的市场需求。数据的沉淀并不会产生新的价值,除非是建立在强大的数据分析之上,进行有效的比对和模型建设之上。大数据营销在于数据能反应当下的需求,能否获得当下数据,形成纵向与横向的数据生态链。

阿里是做电商起家的,但现在的阿里更像是一家金融科技公司,而且越来越像;而腾讯早就意识到仅仅靠垄断自家的信息是不能“赚大钱”的,要形成全生态的数据产业链,有效的推出新技术和新形态,才能立于不败之地。米云智库认为数据的产业链将形成上中下游的有效结合,打破“数据流”,同时在App时代与Web时代之间会有技术上的“通融”。

搜索不再是一门“好生意”,同样的网络营销也不会是一项好生意,取而代之的是具有体验感、互动性的个性化定制方案,将数据真实反映在实践中。米云数据的精准触点营销积极探索出互惠互通的多赢方案,在DSP广告平台形成垂直广告精准投放。

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