引子

    上个月，微信订阅号功能迎来了一次重大改版。

    官方的说法是：

为了优化用户的阅读体验与效率，鼓励订阅号内容的优化和创作，改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示，图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列；列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息。

    微信在移动互联网的地位就像灭霸，一个响指都会决定众多人的生死。这一更新放出来后，众多小编表示要跟球迷和股民抢天台。

    这次更新引起了大家对于微信布局信息流业务的讨论。虽然腾讯已有天天快报、企鹅号等产品，但是与头条、百度比，差距却很大。

    看了一下百度的财报：

2017年6月第二季度时，手机百度信息流的日活用户达到了1亿

信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元

    在信息流方面，百度还是老大啊。

什么是信息流？

    信息流，可以通俗的理解为，只要用户打开App，就像打开了水龙头，信息就会像流水一样源源不断的送达到用户。信息流产品诞生较早，比如Web互联网时代的门户网站，但是在移动互联网时代，商业模式、产品形态都有较大的差异。

    百度高级产品运营师白旭在第三届BMP百度产品专家行业沙龙的分享中有以下分析：无线端的品目变小了，有更多信息承载的通道能够承载信息的入口，使信息一条一条的展现，当用户刷屏的时候，这些信息逐步滚动呈现，像油墨一样，所以这种排列呈现的方式就是信息流。

    信息流不能狭义的理解为文本信息，它还包括图片、音频、视频等内容。信息流依赖于内容的持续、稳定输出。

    Web互联网时代的各种门户可以说是早期的信息流产品，移动互联网时代，今日头条引爆了信息流的模式后，各大巨头纷纷跟进，百度有百家号、腾讯有企鹅号，京东在App的中间位置增加了京东快报，甚至是其他工具类App，如墨迹天气、暴风影音，也纷纷增加了信息流功能。

信息流怎么兴起的？

    同期兴起的知识付费有着深刻的社会背景，而信息流的兴起则是技术演变的结果，技术的突破推动产品的创新。信息流的核心是大数据及人工智能结合的个性化推荐技术，以今日头条为代表。

    另外一个重要的因素是，PUGC模式极大地丰富了互联网的内容，并产生了一大批专业的内容生产者，成为信息流的内容基础。

为什么信息流会这么火爆？

    《经济学人》在其刊发的一篇文章中写道：“头条的1.2亿用户平均每天使用头条app74分钟——超过了包括Facebook和微信在内(微信的用户平均使用时间为66分钟)的大多数国内外大型社交平台。”头条旗下的抖音的这一数据更是高达76分钟。

    信息流让人上瘾，可能是多巴胺的锅。《科技日报》在2014年有一篇文章《爱上瘾，都是多巴胺惹的祸？》就分析了互联网成瘾的问题，除此之外，物资、书籍和信息，在人类进化历史的大部分时间中都是非常短缺的。所以即使暂时用不到，一旦得到就先收集起来，一般来说都会是明智的决定。被多巴胺激励的行为会在将来得到奖励，人体对此坚定地信奉并根据情况全力执行。这就是多巴胺的作用——对奖励的承诺，所以多巴胺也被称为人体的奖励中心。不过，多巴胺的能力还远不止于此。

    我身边的很多朋友都在说，刷抖音刷的停不下来，我虽然不刷抖音，但是刷新闻的时候也有这种感觉。可以称之为“信息强迫症”：总想刷出新的信息，如果发现没有更新，会感觉到焦虑、烦躁、失落。

    另外一方面，技术比我们更懂我们。大数据技术让互联网公司对我们的喜好有了更加准确的了解，通过个性化推送，可以投我们所好，更让我们欲罢不能。

信息流对出版行业有什么影响？

    技术正在越来越深入地介入内容产业，并在不断颠覆传统的模式。从信息流模式中，我们可以看到，技术与内容更加紧密地结合在一起，甚至是技术主导了内容。

（1）内容生产的去中心，我们可以看到，在信息流产品中，内容生产的主体已经不是传统的书、报、刊企业，而是个人作者或小型内容创业公司。

（2）内容的碎片化，信息流的内容以单篇文章、图片或视频为主，尤其是短视频越来越受到用户的青睐。书这种重内容产品在移动互联网时代显得过于严肃。

（3）投送的大数据化，内容的投送不再依赖固定的渠道，而通过大数据进行用户的匹配。

    最后引用百度2017年财报中的一段话作为结尾：

If our contentecosystem fails to continually offer quality content in a cost effectivemanner, we may experience declines in user traffic and user engagement, ourbusiness and results of operations may be harmed.

        流量，一切为了流量！