全文约为2200字  |  建议阅读时间7分钟

01凤姐有两大厉害

其实凤姐挺厉害的，真的。

其实凤姐挺厉害的，真的。

其实凤姐挺厉害的，真的。

欣赏的话说三遍。

有多厉害呢？我并不打算谈知音和故事会，从纯文笔的角度来看，我认为凤姐还远远不够格，说她文笔好的，是因为之前她在你心目中的形象实在太低。就像你之前一直以为某位成年男子是侏儒，结果突然有一天，你看到他在街上出现，竟然目测有170，比165的你还高出不少，于是你惊呼，原来他比大部分人都高一样。

凤姐的第一个厉害在于打造“自品牌”的能力。上一篇我提到了自品牌的打造，而凤姐或者说凤姐团队就是个中好手。

一开始，凤姐走上“雷人”这条路是被逼的，在上海实在混不下去，又不愿意回去农村，于是，就想了这么一个“征婚”的招。本来这只是个实在没法的招，但凡有人能好好过日子，都想不到用“丢人”的法子去挣钱，结果媒体大感兴趣，突然就火了。

有人说，如果能挣很多钱，我也无所谓啊。这你就不对了，人家是在能挣到钱的希望非常渺茫的前提下去尝试的，你是确定能挣钱才去丢人，而以凤姐当时的这种做法，丢了人还做无用功的概率很大，因此两者需要的勇气是天差地别的。

小火了一把之后，将她推到全国人民眼前的是一档叫《人间》的节目，就在那里，凤姐说出了一大串经典名言，什么知音和故事会的梗，前后500年最聪明的梗，都出自该节目。据采访过凤姐的媒体人王瑞介绍，这其实是某位编导给设定的“台词”。

然而，凤姐却彻底火了，开始接到商演，出场费数万起。

我想任何一个经历过极度贫穷的人，都会理解这意味着什么。如果能靠这条路子维持现在的生活，傻子才不干，于是，凤姐在一片骂声和奚落声中不断增加自己的曝光度，包括骂杨幂，骂柳岩，骂汤唯，跟范冰冰比美，嫁给陈冠希，想玩锦荣等，只要能引起他人关注的，不触犯法律的，无不可。

你说她是无赖吧？很没品吧？可她的定位就是如此，当年靠这套打下了江山，突然转型是要冒风险的，不想没饭吃，就得把品牌形象不断固化，毕竟，她的“成功”容易复制，必须站得足够高才能有更强的防御能力。

所以你看到她的言论大可不必张口骂人，因为她很可能在现实中并不是你想象中的那个形象，她只是纯粹在做一个商业交换而已，用被喷的精神压力换取所有人的注意力，而注意力当然是可以变现的。

凤姐的第二个厉害是强大的承受能力。

在我刚写“请辩”不久之时，有段时间在后台满嘴喷粪的人特别多。很多人在事情没发生在自己头上之前都会认为没什么，我也一样，但当事情真的发生了，还是会有很大的情绪起伏，幸好我当时心理已然还算强大，并且有办法自行消弭这种情绪，不过不爽是肯定的。

我这种情况是属于“林子大了什么鸟都有”，所以就算数量看起来并不少，但按比例而言，还算极少数；而凤姐就不一样了，主动求骂，那口水根本不是一个量级的，但可能也因为如此，她比我有心理准备，于是在承受方面，提前多穿了一层厚甲。

只是就算如此，也并不是谁都有横眉冷对千夫指的勇气的，还能愈战愈勇，我想这跟她之前的生存环境是有一定关系的，经历过极度贫穷的人，心理会特别强韧，因为除了命，最重要的就只有钱。

02凤姐很会玩

话说凤姐自从开了公号之后，风格就开始大变，几乎10篇里面有8篇都在写“我是农村来的”、“小时候家里有多穷”、“我吃过多少苦”之类的，这并非如某些网友所说，凤姐打算“洗白上岸”，而是她和她的团队成功找到了这个时代需要的新定位——屌丝逆袭，并且还搞到了凤凰新闻客户端主笔的头衔。而哪怕其实双方没多久就解除了合同，她也不愿说明，因为有这个头衔，“屌丝逆袭”才显得更有说服力。

屌丝逆袭的主题有多受欢迎呢？

从她天天翻来覆去写自己的苦难史，还是有一大票人反复看就知道了，而这一切的运营直到《求祝福，求鼓励》的出现达到了峰值，一文刷爆朋友圈，一举收获20万+粉丝。可能很多人并不理解，增加20万粉丝算什么？很多吗？倒是很多人的关注点反而在她收到的20万+人民币的赞赏金额。

所以凤姐提出要捐出去并永不开赞赏的时候，他们才会认为凤姐实在是太“慷慨”了，因为他们以自己的收入去看待了“赞赏”的作用。

在这里，作为半个自媒体从业者，有必要给不清楚20万粉丝价值的读者扫扫盲，20万粉丝在公众号里，哪怕并不频繁接广告，也不花大力气运营，年收入100万也是很容易做到的。按年投资回报率来算，一个20万粉丝的公众号只要粘性不低得离谱，价值超过1000万非常合理，而这却只是凤姐粉丝数的增量而已。所以20万人民币对当前的凤姐来说，根本不值一提。

而赞赏，本身就只是读者和作者之间的一种互动，若真要在赞赏上计较钱的话，作者就不该写原创，比如我的一篇文章拿去投稿，稿费起码几千，我又何必原创发在自己的公号里呢？赞赏金额肯定赚不回稿费。

很多人一直以为自己在消费凤姐，其实却不知道在被凤姐收割，凤姐在向他人的注意力收钱的时候，回馈给了他人一个情绪的发泄口，所以你要说凤姐的行为没价值，也不能这么说，毕竟注意力肯定是因为价值才会给予，而没价值的东西肯定是换不来钱的。

凤姐不笨，她的团队当然更加不笨，他们清楚地知道每一个时代大众需要消费什么，如果这样的人算笨，那笨人就太多了。而《求祝福，求鼓励》之所以引起很多人的反弹，只是由于他们本以为凤姐比自己差，那些钱上面都带着慈爱的光环，收获了满满的优越感，最后却蓦然发现，钱没了，优越感也没捞着，自己又一直在交智商税，于是，就恼羞成怒，将不痛快发泄到了凤姐身上而已。

不过，这种情绪发泄是没什么用处的，倒是可以学习一下，为何凤姐能成为凤姐，而你却不行，不学习她的成名之路，也可以借鉴她的品牌运营手段，这才是聪明人该做的事情。可是很多人却依然一味叫骂，由此可见，交智商税的人似乎也只能一直交下去了。

凤姐正偷着乐。

（完）