2017年开年贺岁档的仙侠电视剧《三生三世十里桃花》自开播以来十分火爆，微博、微信等社交软件上关于三生三世的话题一直处于高烧状态。我对三生三世火爆的原因做了以下几点总结：
一、多种宣发手段并用，炒高产品热度
微博是三生三世的线上主战场，三生三世在微博刷新了国产剧的6项第一。三生三世微博运营团队紧贴剧情，每天发布一个热点话题，其中主话题#电视剧三生三世十里桃花#总阅读量达到了103亿，其他子话题总阅读量也达到了53亿。三生微博团队每天发布5条短视频，通过明星发微博、上直播与粉丝互动的形式保持了播出中的热度，并调动微博全站582个大V参与互动传播，获得了1140万转评赞，效果十分显著。
三生与其他公司的合作十分深入，拥有强大的推广资源。其中优酷对三生的支持力度最大，不仅承包北京地铁4号线列车专线来推广三生，还联合阿里生态中其他小伙伴，在App中下起了三生三世桃花雨。
与此同时，三生开播时间卡位准确。从三生微信公众号发布的用户画像显示，三生的主要剧迷年龄段在16-25岁，且以大学生居多。1月30日是春节假期，大部分人有丰富的空闲时间，而这段时间又没有出现能和三生抗衡的优质剧，于是在强势宣传下人们非常容易被转化成三生的剧迷，并把追剧的习惯带到假期结束后。
二、原著是自带流量的爆款，而编剧改编时非常忠诚于原著
《三生三世十里桃花》是唐七的成名作，原著中主人公敢爱敢恨的形象、男女主之间跨越三生三世的曲折纠葛和虐心恋情使得原著在被改编前就拥有大量的粉丝。但仅仅自带粉丝还不足以保持连续两个月的高热度。
编剧在改编时非常忠诚于原著，删减部分少，即使是小人物也给予了足够空间使其形象丰满。电视剧剧情没有像盗墓笔记、鬼吹灯等有大幅的修改，电视剧中原著台词以及“阿爹”、“阿音”等称呼都得到了保留，最大程度的留住了原著的精华。剧本大方向没有变动，使得电视剧剧情是经过之前原著党检验的，质量有保证，而原著党也乐意向其他人推荐电视剧，形成了自发传播。
三、三生是一部经过精心打磨的诚意之作
三生三世画面精美，每一个画面都可以当作壁纸。三生三世真实还原了原著场景，片中的服装、道具都由工作人员手工制作，剧中300多处场景没有重复用景，80%是实景搭建。而且制片方投入巨大，单集成本就高达500万。
三生三世选取的人选也是行业内高配。杨幂、赵又廷粉丝众多，从微博生成词云来看，与三生三世十里桃花有关的话题中杨幂、赵又廷的热度非常高，两人的话题性在为三生带来流量的同时也保持了剧迷群体的活跃度。三生的导演林玉芬曾经指导过《花千骨》、《步步惊心》多个爆款电视剧，林玉芬对戏的要求十分严苛，三生里的很多镜头拍了不下十次，是真正精雕细琢出来的电视剧。
