梦想不过是瞎忙活

花得比赚得多妙蒜神仙虾

加班不加薪极品汉黄虾

努力也没用清蒸蘸水虾

拼搏多年一事无成双味油爆虾

放弃其实很舒服秘制卤虾

没房没车没对象黄牛三样

房价跌了也买不起海天盛宴

踮脚也看不见未来霸王虾尾

这是受丧茶的启发长沙开的一家名叫“天天向丧”的餐馆，据说是，四个女孩子决定用丧文化来表达她们的乐观态度，其丧文案不惊让人暗叹其广告功底，结合2017的热点所搞出的这个噱头事情，也让人们眼前一亮，这家小店广告效果爆炸，生意同样爆炸。

百度百科告诉我指一些年轻人，在现实生活中，失去目标和希望，陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的活着，他们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，没有情感，没有意识，没有约束，只能像行尸走肉一样麻木地生存下去。对此，我只想说，夸张！我们年轻的群体，日复一日的加班，付不起房子首付，谈不起小资恋爱，精神是瘫的，态度是软的，但是！丧文化是我们对自己生活无奈的自嘲，是对我们无力改变社会的咆哮，仅仅是一种想要有一丝闲暇享受的，躺在懒人沙发上”葛优瘫”着来段一段“freestyle”，告诉社会，我们还活着，还在社会底层挣扎。

年轻一代所身处的成长环境，是中国社会和经济发展进入了一个新阶段。我们经历了空气污染、数次地震、房价高企、就业困难等种种压力，我们知道这是一个可怕的社会，但是我们极其想成为一个独立的个体，我们焦虑，我们寂寞，我们不断自我否定，我们时刻逃避，在这个时候，我们需要有一个宣泄口，来释放自己真正的人格，来告诉这个社会：”我就算是个废物，也不需要别人来对我指手画脚。”

日本品牌UCC咖啡为了宣传自己的新品无糖黑咖啡，采用了这种“丧文化”营销策略。将负能量语录印制在产品外包装上，打造”每天来点负能量”，从而俘获了一大批粉丝。其实压力大的上班族只想去看一下，每天的那句“负能量”是什么，感觉很符合自己的生活，小小自嘲一下，就会投币购买下一瓶UCC。

4月底网易新闻和饿了么联手推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶”，门店装修风格主打黑色，给人阴暗感，门口站着一直表情悲伤的羊，它的文案更是充满负能量，“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”。网易总是会做出一些出其不意的事情，相对于“盛大开业”、“隆重开业”更吸引人的反而是这个“沮丧开业”了，可能是太累了，太忙了，果然开了四天就带着小姨子跑路了，不过那句“干了这杯小确丧”又表现出了在无奈过后还必须鼓足干劲奋斗的年轻一代的真实写照。

成都某著名乳品企业做的一次成功“丧营销”，他们自行印刷了很多“没”字贴纸，潜入便利店，趁店员不注意把“新”涂成了“没”，他们还设计了自己的系列海报和文案。同时，他们利用推广二维码俘获一部分能产生情感共鸣的消费者，通过扫码可以进入各种“买房没希望、加薪没希望、减肥没希望等微信群。其实，情感共鸣是什么？大家都觉得没希望又怎么会有这种群呢？进群就是为了看看还有人比我惨么？我是不是最惨的？“没希望”彻彻底底地吸引了这一批人！

6月2日，国民洗护发品牌拉芳为其第一个品牌日“66顺发节”出的一组海报自带的灰色忧郁系画风，让年轻人扎心的丧文案，又火爆来袭。这组海报将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起，用“丧”表达90后年轻人面对的现实生活压力，通过“自嘲”的乐观态度治愈生活中的小确丧，引发的网友共鸣。反正…反正！也不一定有很多人看嘛，我就可以随便评论，随便写的！

以传播的角度来看，它们都引发了某种程度上的形成了热点，引起不少网友的讨论和思考。不管是UCC咖啡，无希望酸奶还是丧茶，它们在提供丧的基调的同时也隐藏着一种风趣，幽默，这种风趣幽默其实正是丧中存在的正能量因素，毕竟当我们在进行一番自嘲之后，还是需要重新上路。也许，或者，是咱们看到了比我们更丧的文案，充满了力量，哈哈哈~

“丧”营销，首先，通过文案解决用户痛点。对于奶茶这一类高热量食品，“怕胖”是用户的痛点之一，所以丧茶这类文案中“胖”的出现频率最高。这样反其道的安慰手法，让人产生，反正就这了，还怎么着的想法，滋生购买的欲望。其次，通过文案制造消费场景。拉芳的文案主要场景在出门逛街、闺蜜间的聚会等，将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起。再次，迎合消费者的生活和内心，比如加班、赚钱、买房、工作，怨气存在于每个人的生活中， 从这些角度入手，和用户一起发泄，让用户感觉这个产品更懂我。

负面情绪的唤起要适度，要迎合受众心中的苦闷，而不是触碰受众心底的禁区，触底反弹是最可怕的。

“我沮丧、我无奈、我吐槽”

才是丧文案的精华所在，而不是引发受众的反感或者挑起受众对生活的愤怒。

世界充满恶意，我还是一定要活下去和世界作对，拯救不了世界，和世界杠着，我也很牛逼！

吐槽完毕，还是要继续“丧”路，毕竟我们还是祖国的花朵，大好河山等待我们建设。