2015年的网红排行榜，位居第二的papi酱堪称网红届奇女子——她凭借40多条原创短视频，在短短几个月微博粉丝700多万，微信公号分分钟突破10万+，优酷、腾讯等平台播放累计过亿。
在我看来，更神奇的地方在于，她颠覆了人们的审美逻辑，我们不再理所当然地觉得，傻傻分不清的锥子脸才是网红标配；她引领了互联网内容创业的新趋势，被灌多了励志鸡汤文的观众们，忽然发现其实在职场奔波了一天之后，只想看点能逗自己笑的幽默短视频啊。
前几天看到朋友圈传出papi酱和罗振宇的合影，最近得知papi酱已经获得1200万元的投资，还将与逻辑思维合作广告拍卖。为两位大咖的强强联手感到由衷高兴并期待更好作品呈现的同时，我也来写篇文八一八papi酱这个女子为什么这样红好啦。
讲真，我不是个喜欢追热点的人，去年papi酱火起来的时候，我并没有兴趣去花2分钟去点开她的视频。尤其听说是搞笑风格的时候，我就更没兴趣了——我不大喜欢搞笑的东西，因为大多数的所谓“幽默”并不是真正的幽默，而是一种抖机灵和滑稽。
真正的幽默是什么呢？是让你会心一笑之后有所思考。幽默是大智慧，而抖机灵和滑稽都显得太过浅薄，尤其是中国式的滑稽大都建立在对弱势群体的嘲笑上。想想赵氏春晚的小品《卖拐》，引起人们哄笑的不就是看到范伟一瘸一拐还被忽悠得团团转吗？
前段时间我情绪有点低落，某天晚上心血来潮打开papi酱的公众号，随便点开一个视频就笑到根本停不下来，因为太真实，太有趣了！她吐槽“那些一谈恋爱就招人讨厌的人”，“朋友圈里最难以忍受的人”，捧腹爆笑的同时，想想真的是这样啊，句句真相好不好；她的“台湾腔说东北话”和“英语+上海话”系列，让人大笑的同时感慨这个女生太有才华了；她还os女明星的内心戏以及“张总教你做电影”，分分钟揭示（意淫？）影视圈的“真相”，让人忍俊不禁。
看似随意甚至寒酸的场景布置，素颜（甚至刻意丑化）出境的papi酱，一人分饰N角，超快语速+变声器和夸张的表演，短短2、3分钟的内容却给人留下深刻印象。就好像人们对“傻白甜”已经审美疲劳的时候，忽然刮来的一阵清新小风。
Papi酱其实颜值很高，早期也是走的文艺美女路线，有些照片还蛮有徐静蕾的味道的：
可是就是没有红起来！因为这个世界根本不缺美女好吗。
当她真正敢于丢掉“美女”包袱的时候，却独辟蹊径走出一条不可轻易复制的网红之路。至于papi酱为什么可以这么红？我觉得总结起来不外于几点：
1、有趣的内容选题
《好奇心日报》曾做过调查：“你对啥玩意儿感觉审美疲劳”，“滤镜”、“网红脸”“傻白甜”成为重度吐槽词汇。如今看起来很美很文艺很鸡汤的东西，已经太泛滥而导致人们审美疲劳了。很多公众号大V已经成了广告文案生产商，真正有趣的内容少之又少。Papi酱的剧本写得本身就好，没有一句废话，句句戳中笑点；选题很贴近大众生活，把生活中普遍的场景演绎得活灵活现。
2、专业的表演和制作
虽然只有短短几分钟的视频内容，制作起来要花几十个小时。Papi酱本科和研究生都是中戏的，科班出身，做视频就是人家的专业，所以对于节奏的控制，表演的力度都把握得非常好，有些动作看似夸张但是非常协调啊，没有受过多年专业的训练很难达到这样的效果。
3、精准的受众定位
年轻女性群体是papi酱的受众定位，就像逻辑思维的定位是知识商人一样，这是个精分垂直市场的时代，只有精准定位好受众，才能“对症下药”啊。这也难怪为什么每一期我都喜欢追着看，而我老公对此并不感冒。
4、真诚和接地气的叙事
我觉得抛开技术层面，真正有灵魂的地方在于她的视频传递给观众的总体感觉，非常真诚也非常接地气。papi酱在视频里把自己打扮成“屌丝女”，她的草根气质叙事和逗比精神，布置诸多贴近年轻用户的槽点，直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接最纯粹的需求。
没错，这是个拼爹看脸的世界，但是papi酱的蹿红告诉我们，如果你没有有钱的爹，没有女明星的高颜值也没关系啊。因为，归根结底，这个世界更看重的是你有什么才华。与其感叹命运不公，不如用你的才华和努力去实现你的人生理想吧！
