彭壮:直播节奏——抖音直播电商罗盘数据透视分析诊断(第13期案例:自然流起号)

01

这个罗盘人均停留只有16秒,4.6万场观卖了3万,199的客单价打单品

灯牌和关注话术在上车前后多加几句话,延迟墨迹几下,数据就不一样了,平均停留肯定会比这个长

02

放单完全没有任何逻辑!

打单品的直播间大概你是这样的:第一轮15分钟;第二轮10分钟;第三轮10分钟;第四轮10分钟

2.9万的成交金额大部分都是在21:55之前完成的,后面都没有怎么卖,一看就是没有怎么憋单的,憋憋放放的

03

这个主播没有流量感知:你流量来得那么猛,推了4000多人,但是你却没有把在线人数拉上去!这个账号是可以拉流量的

这个黄线的陡降不是违规限流,是掉低流量,原因是:封单封慢了,54321之后不要恋战,及时封单

你这样会导致你的老粉成交越来越高,直播推荐越来越低

因为这个账号没有极度精准,你不又做浅层数据,后面就容易把流量打下来


04

这个品一定是可以的,只是直播节奏的框架不够固定,哪怕是过品的直播间也是需要节奏的

第一轮:从开播到成交,15分钟开始第一炸,前面全是废话,墨迹就行了

第二轮、第三轮、第四轮、第五轮:10分钟

如果中间来了大流量变成:15分钟,然后再改回10分钟


05

关于封单的流程两步走:

提前教育:几号链接,比如说1号链接提前写好地址,填好了的,回来告诉我,我们就准备开始了

及时封单:放单之后,30秒—40秒之后必须封单,再重新憋单!为什么?——保证在线的流速!

不然你从180人放单到30人,你觉得还有可能从180人回到30人吗?

你数据做得再好,你还有一个在线人数,你掉到120人,之后你还有可能拉回来的,因为你的流速在那里


06

场观不多就意味着——没有权重,没有权重怎么办?

我可以继续拉时长一直播,我播着播着,我的流量结构中:关注、其他(抖音给你灌的假粉)、个人主页就上来了,直播推荐就下来了

直播推荐下来之后 ,你再重新憋流量,拉时长,这个罗盘只播了56分钟,用拉时长的方式,他的推荐就慢慢的高了

权重是慢慢一场一场播起来的 ,品是王道、时长也是王道


07

1000场观卖了2400,不缺钱,怎么办?拉场观、拉在线

当然这罗盘有可能在建模,自己在S单,4个人卖了6件,我这边不考虑这个因素

人均观看时长是合格的,如果你不达标怎么办?用拉时长的形式拉够他!

浅层数据是没有问题的,这个罗盘如何优化?

——拉时长+憋在线,因为我所有的数据都是达标的,所以我拉时长和憋单也不怕数据坏,这个主播看在线不高忍不住下播了,不要这样


08

此罗盘千次合格数为:5377/20*10=2680(69以下的乘以15,200以上的不用到10,经验之谈),加上看到人均观看时长比较短,说明流量比较泛了

这个账号缺钱,粉丝灯牌不够,停留不够,有可能是一个套路的直播间,在用钩子,

千次做不上去,这个账号的话术没有逼格

用马扁的方式转粉了,但是没有点击成交,导致账号很泛,这样的账号应该高逼格塑品


09

此罗盘499的客单价,2918的千次够了,问题在于这个罗盘是缺人的

第一炸最高人气136个人左右的时候,才炸了6单出去,曝光点击率49%,51%,这个是一个神品

第二炸、第三炸、第四炸分别出了12、12、6单

要么这个账号是第一天破层级,要么是这个账号是话术框架一点都不稳定,人气掉的时候反而炸的多,那么这两段话术状态是好的,提炼出来,重复对比前后的话术,总结这两个人气比较低的时候炸得好的时候的话术

这个账号一定要去憋单,因为是非常精准的人群

因为老粉成交占比35%了,所以现在需要停止过款了,直接单打最下面那个曝光点击率51%的款,399客单价的神品


10

这个账号可不可以付费?

直播推荐96%,咱们有空间可以投,所以可以少量付费,付费可以投成交,也可以投人气,成交多给一点计划

可以建徕卡,也可以通投,也可以跑模型,都可以,徕卡多建几个,人群去探索的时候少建两个

但是要提前一个小时把付费关了

付费不是为了赚钱的,而是为了让账号更稳的

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 212,222评论 6 493
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 90,455评论 3 385
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 157,720评论 0 348
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,568评论 1 284
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 65,696评论 6 386
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,879评论 1 290
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 39,028评论 3 409
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,773评论 0 268
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,220评论 1 303
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,550评论 2 327
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,697评论 1 341
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,360评论 4 332
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 40,002评论 3 315
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,782评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 32,010评论 1 266
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,433评论 2 360
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,587评论 2 350

推荐阅读更多精彩内容