赵玉平教授，前两天在抖音有一个很有意思的演讲，下面是他的一段话。
网上前段时间有一个特别重要的讨论，就是你觉得颜值重要还是身材重要？
你猜他们投票投的是颜值重要还是身材重要？对了身材，你说身材好，哪个指标最重要？
告诉大家腰围和臀围的比例叫腰臀比，这个是最重要的身材指标儿，这个比例在零点儿七或零点儿八之间，只要你是这个比例，就会给别人以美感，尤其是背影，威力特别大，这叫腰臀比。
那么这种腰围和臀围的比例？它对人的这种触动来自于哪？你为什么会觉得这个比例美？
进一步研究发现，这个比例会代表着身体健康，循环正常，青春年少，生育能力很强，新陈代谢能力正常，身体没有重大疾病。
如果以上这些说的主题当中，你有任何一个方面儿出问题，你的腰臀比都会有异常，所以实际上它代表是青春健康，那这个比例对商业有什么样的影响？
那就涉及到一个特别著名的关于可口可乐的故事，时间是1923年，在美国，这个亚特兰大可口可乐罐装工厂有一个年轻的工人，此人叫罗特，罗特谈了一个女朋友，大概谈了有五年的时间，两个人搬一起住，都住了三年了，但是这女孩儿，就是不肯结婚。美国人的思维跟我们中国人不一样。
美国人思路是可以一起住，可以同房，但是条件不够，不能结婚。罗特他特别想结婚，女朋友说，你那么穷，我不嫁给你，我可以跟爱情生活在一起，但我不嫁给一个穷小子，所以咱俩只能在一起住，不能结婚。
罗特就梦想着发财，娶自己心仪的女孩子，但灌装厂这个工作哪有什么发财的机会，天天儿想，天天儿想，有一天下班回家了，特别累，女朋友在厨房里给她做那种美式的蔬菜沙拉。
就在那儿拌沙拉，罗特进屋扶着门框，看到那女孩儿在那儿拌沙拉，就腰特别漂亮，特别美，罗特忍不住上去就搂了一下这女孩儿的腰，这女孩儿说，讨厌我正做菜，别打扰我。
一甩这个罗特，她手从腰上被甩走的一瞬间，罗特头脑中有一个闪光点，这个闪光点点亮了可口可乐的全球销量。这闪光点是罗特想人有腰，我忍不住要去搂一下，如果瓶子有腰，大家是不是忍不住就要去抓一下，抓住了是不是就不愿意放开？
于是可口可乐有了第一款有腰的瓶子，并且这瓶子的腰围和臀围的比例手感是经过了专利的，任何别的瓶子是不能模仿的。
这种瓶子只要攥住你真的不愿意放手，然后你就愿意买，买来之后就这么喝的时候特别爽，你找一个上下一般粗的瓶子，你抓一下，你就觉得不爽，这个瓶子抓的特别爽，这叫有腰的设计。
实际上在工业产品，商业活动当中，当引入了一些心理学的技巧，这种活动就会变得特别特别的繁荣，效果就变得特别好。行为经济学就专门儿研究这种心理规律在商业活动和商业行为当中的表现，所以从这个可口可乐有腰的瓶子我们会发现。
在整个的商业行为和经济行为当中，心理学成为一个关键因素，心理技巧成为关键技巧。到今天这个时代，不管你是当领导、带队伍还是做生意，如果你不懂心理学的话，那是做不大的，要吃亏了。
