爱因斯坦说：“如果你不能简简单单地将一件事情说明白，说明你根本没有理解它。”如果我们不能在第一时间用最直击对方内心的话把一件事说明白，那么我们将可能永远失去对方的注意力。第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会只能是在下一个项目。如何培养自己半秒钟击穿对方心扉的能力？一起来看一下本期分享书籍《秒赞》，作者林桂枝。

今天琳琅满目的各种平台与应用，与传统的电视、广播、纸媒一样，都仅仅是传播的渠道。真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。作为一名文案，你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，在个人意识极度膨胀的今天，写出“与对方相关”的标题是第一要领。要为对方带来积极的改变，给对方益处，你必须看清楚对方。他是谁？他心里在想什么？他到底需要什么？

例如，一个打车软件推广文案标题是“女白领安全回家”。虽然目标对象——女白领在标题中十分明确，但给人的感觉还是远景镜头，我们可以把镜头再拉近，再聚焦，把“加班女白领”变为“加班的白领小女生”。

原标题：女白领安全回家

新标题：放心吧！加班小女生100%安全到家了

将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。从而实现了从远镜头转变为近景拍摄。

受欢迎的媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。小王子名言：“最重要的东西，肉眼看不见。”我们是否能够发现超越物品本身而存在的东西呢？情感就是一个你看不到但又很重要的东西。万物有情，而人类又是情感动物，所以世间任何事物几乎都可以与情感结合。利用这一点，我们便可以用高情感回报进行创作，轻松写标题：送他一只手表，让他分分钟想你。

商品卖点的整理必须根据用户内心的渴求而定，但很多商家还是习惯于从自身的情结或产品功能出发。利用情景还原，我们可以形象地写出用户的利益点，随着思路，海报标题便不请自来了。

原标题：保暖多色长筒厚袜

新标题：一直暖到小腿肚

使用情景还原，让人感到身临其境是具体表述利益点的好办法。“暖到小腿肚”形象地描述穿上袜子后的感受，充满画面感，让人感到温暖舒服。这种方法需要自己亲身体验，还原使用场景，或是想象自己在使用产品，然后将想象的感觉还原，用文字精准表达出来。

再比如某电商平台一款灯的文案：炫彩变色，温馨陪伴。产品详情页中列明了产品的特点和功能，如USB充电，硅胶材质，一拍变色等产品特点，而“温馨陪伴”似乎是结果。用户渴望的是这两句话吗？这盏灯到底可以如何满足用户心中的渴望？爸爸妈妈渴望与孩子温馨相伴，让孩子更开心。这盏灯的作用是赋能，有了这盏灯，有了这变色的灯光，一家人可以享受他们心中渴望的温馨时光。只要我们在写文案的时候想到用户，就会看见疼爱孩子的爸爸和妈妈晚上在这盏灯旁给孩子讲睡前故事，他们渴望这盏灯能点亮自己与孩子共处的时光。

一盏变色的灯，能够让父母在睡前讲的故事更加引人入胜，让孩子更开心。不妨将原来的文案“炫彩变色，温馨陪伴”深入去写：绿色扮妖魔，红色当火炉，睡前给孩子讲个降魔故事，7种灯光随心变，小宝超喜欢！将温馨陪伴变成场景还原，精准而具体地跟父母说这款灯的特点。在页面上加上爸爸给孩子讲睡前故事的照片，炫彩变色的功能点便成为用户感同身受的利益点，让父母通过灯的变色功能感受到更清晰、更具象化、看得见的温馨陪伴。

看电商文案，几乎可以根据文案写得是否用心判断店家产品的品质，并推断店铺生意的好坏。不认真的文案代表店主不知道自己在跟谁说话，自家的产品到底为谁而做，能为对方的生活带来什么正面积极的改变。好品牌都知道自己为什么存在，好店铺也一样，清楚地知道自己为何而活。“我做的”就是“对方想要的”，这就对了。

最后我们说一下已经司空见惯的明星代言。只要愿意花钱，请明星代言不难，但如何用好明星却不是简单的事儿。想一想明星是否可以当快递小哥，做销售员，或是成为客服？让明星做些有趣的事情会更有吸引力。花每一分钱都必须物超所值，请明星不像明星，会更闪更亮。这也是为什么，我们现在经常能看到某某明星成为某某公司员工（还会发出自己的工牌照），某某明星穿着公司统一制服为品牌站台之类的宣传与广告了。

文案的工作是引导和带领，使用户想象自己能获得所期待的感受。感受有千万种，但人们获得的正面感受越深刻，品牌也将注定会越成功。阻碍我们的不是事物，而是我们看事物的角度，一句好文案恰恰能够证明你是否具有看穿一切的洞察。好钢用在刀刃上，好话要说到心坎儿上，祝一直学习进步！