1、李嘉诚创业从来不冒险。
投资能源与航空，当航空不赚钱时，能源赚钱；
当能源不赚钱时，航空赚钱。
2、创业：找到一个社会痛点，解决一个社会问题。
3、如果把创业当做赚钱，一定不会开心，因为总有人赚更多钱，一定会发现有更赚钱的行业，不停的换行业。
4、创业做不到匠人精神，就做不到反脆弱。
所有创业成功的人都是解决了社会矛盾和社会问题，解决了别人解决不了的问题。
5、分辨是真问题还是假问题，问题要足够痛，足够大，足够频率高。
6、创业最重要的是发心，发心是对的，遇到问题就能跨过去。
电不是爱迪生发明的，他发明的是电回路，他用电照亮整个世界，让点蜡烛的人也可以用得起电。
7、樊登读书，解决人不爱看书的问题，最开始是做一本书的PPT，验证价值假设。虽然没有解决问题（很多人买了没看），但验证了这个问题是对的，因为卖出了很多份。之后就会想办法解决问题，最好的方式是卖。
8、优衣库，日本首富，愿景是卖质量好，又便宜的衣服。
9、能力陷阱
在自己的专业领域创业，还是贩卖时间赚钱，只是赚的钱多一点而已。
10、樊登从来没想过会做一个互联网公司，做着做着就会想要去解决问题，就到了互联网公司。
11、唐僧取经之前不知道路上有孙悟空，先上路，有热情，就会有办法，兵来将挡水来土掩。
12、创业是不断解决问题的过程，除了钱还有不断成长的自己。
13、创业的核心是秘密即护城河，别人拿不走的。
樊登举例，一朋友做绿化工程的，走后门，靠关系，领导调走了，就没有秘密了。
共享单车，没有秘密。秘密不足够，就赚不到钱。
14、为自己打造一套好的秘密
最有效的秘密是告诉你，你也学不会的秘密。
如海底捞，秘密是服务，开餐馆，开培训班，写书叫《海底捞你学不会》，海底捞员工出去开餐馆也做不到像海底捞一样好。
15、秘密是一套生态体系，秘密是不断演进的。
可口可乐，从配方到品牌，到文化。
樊登从讲书到开书店，线上线下联动搭建秘密。
16、反脆弱商业结构
成本是有底线的，赚钱是无底线的。
三线城市五星级酒店，投资一个亿，门口马上就修路，5年后就破产。
制造企业，没有话语权，不做，死，做，慢慢死。
耐克，品牌，不管经济好不好，都不会亏，卖的是知识产权。
麦当劳最重要的产品不是汉堡，是店铺，是标准的产品，代理商。IP企业，成本底线。
17、反脆弱能力的变量是能力，是不断上升的。
有些东西对普通人来讲是冒险，对有很多资产的来说是赚大钱，比如，拍电影，做资产分散。
18、指数增长很重要，一定要客户带客户，否则增长是线性的。产品本身比广告重要，人人都是自媒体广告，有一个人看到你的好产品，就有了裂变。
19、千万不要卖房创业
每个人都倾向于自己容易做的，不是难做的
先不有要融太多资，账上没钱，只能成功，否则就死。没钱才是改良产品的动力，融资越少越好。
20、创始人的性格和是否成功有关系。如果他不相信能成功，传统的观念里，他只相信吃的苦中苦，方为人上人。用防范的态度与人打交道。，只是满足自己受虐倾向。
21、相信创业是可以轻松的愉快的，是可以成功的。信不信和能不能是有很大关系的，不能接受美好的人，美好出现他也看不到。
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