【1】

从罗尔的“带血营销”事件说起。

罗尔在一段视频中大方承认他有3处房产，

但即使如此，他还是不考虑变卖房产，给女儿治白血病。

因为，“一套留给儿子，绝对不能卖；一套留给现任的老婆；一套留给自己养老。”

也就是说，不愿因为给女儿看病，而降低儿子和自己的生活品质。

给女儿看病的钱，只好问网友募捐。

并且，他也承认了，医疗费用的80%，都得到了报销，

迄今为止，

个人只花了3万多。

自始至终，骂声不断。

骂声集中在以下3个方面：

第一，相比较女儿的生命，更看重个人的生活品质。

按照大多数人的思维，如果孩子得了重病，不是应该倾家荡产也要救她吗？怎么还有闲心考虑自己的养老，和儿子娶媳妇呢？

第二，重男轻女。

为了保住儿子将来娶媳妇用的家当，房子不能卖，即使是为了给女儿看病。

而他在采访中之所以能够理直气壮地说出来，是因为他从心底里，觉得“重男轻女”是天经地义的，是可以得到大众谅解的。

第三，故意强调困难，弱化自己的实力。

在罗尔的两篇博取大众同情的文章中，都没有提到自己有3处房产的事实。

只有在他的公号里，曾经提及，万不得已可以考虑卖房子救女儿。

他一再突出，住院费一天一万元，却没有说，其实是可以报销的。

他用夸张的困难，赚得舆论的同情，和远远超过医疗费所需的募捐款。

罗尔的行为，确实伤及了群众的善意，

也让本就可贵的陌生人之间的信任，变得更加匮乏。更可悲的是，对于这种通过公众号打赏的募捐方式，人们会更加小心翼翼，

当有更加窘迫的家庭需要援助之手时，大众却不那么容易再动恻隐之心了。

【2】

讨伐的话，不再多说了。

在网络捐款事件的背后，我想说说，为什么是罗尔。

家庭遭遇重疾，急迫需要医药费救命的人，千千万万，

为什么，偏偏是罗尔，博得了我们的同情，赚取了我们的眼泪，让我们慷慨解囊？

你会说，因为罗尔夸张了他的困难程度，如果他说明自己有3套房，就不会有那么多捐款了。

可是你知道么？很多网友，在即使知道了事情的真相后，依然跑到罗尔的公众号下面留言和打赏，

他们说，我不在乎罗尔你作为父亲是否富有，我们捐款，只是为了帮助罗一笑早日康复。

在感叹民众之善良的同时，可以肯定的是，罗尔的救女文章，确实深深地触动了我们。

罗尔承认，这次“写文救女”的办法，是他和另外两个人共同“策划”出来的。

他以父亲的身份写一篇情真意切的文章，然后通过媒体广泛传播。这篇文章，短短几天，就有9600多万人阅读，接近1个亿的人口啊，

有这样的传播力，可见文章写得确实好，打动了我们的心，也抓住了我们的注意力。

【3】

但是，像罗尔一样，在需要的时候，能抓住大众注意力的人，真是太少了。

更多的亟需救助的家庭，根本得不到重视。

韩松落在《真正的呼救都缺乏技巧，真正的常识都缺乏感染力》一文中提到，

“前段时间，某位在日本留学的女生被杀之后，她的母亲四处呼告，写文章，发微博，不停地@微博世界里的各路大V，并不停地在热门微博下留言。态度诚恳，语气惨切，但是，整个事件并没有立刻引起媒体注意，一直到日本警方抓获嫌犯之后，这件事才真正开始在网络上发酵并扩散。

但是，如果当时那位母亲，也是一个谙熟传播心理的媒体人士，文章写得煽情些，或者设置几个爆点，例如“替闺蜜挡刀被杀”，或者把闺蜜在事后的表现设为题眼，再有一些媒体界的朋友帮助吆喝，一定早就引起人们注意……”

“还有一些公益捐款网站上的生病求助者，有些就是身边人，情况都是真实的，但那些求助信息，实在太缺乏新闻点了，无非病情介绍、病历照片，和患者在病床上的照片，至多会有个“大学生”或者“孕妇”这样的身份，

而且，介绍情况的文字，多半语言不详，病句和错字都很多，很难引起人们阅读的兴趣，更别说转发了。”

【4】

我们生活在一个注意力涣散、信任感匮乏的时代。

在这样的时代，只有足够新鲜敏感的事件才能抓住大众的眼球，只有足够切中痛点的感同身受才能赢得群众的相信。

在这样的时代，连最基本的生存呼救，都需要知识和技巧。

罗尔的文章之所以能吸引眼球，最起码具备了以下3个要素：

1.文笔好。没有错字、病句，深情饱满地传达了一个父亲的悲痛。

2.懂传播。至少他还是个媒体人，至少他还有个公众号。这些条件，使他在女儿的病突如其来措手不及时，能够迅速地找到最便捷有效的呼救途径。不然呢，到微博大咖的页面下面留言吗？还是堵到某个企业老板的公司门口，跪求捐款？

3.懂社会心理。他的文章中，没有一句提到请大家捐款。满篇都是父爱如山，离别如刀割。谁没有孩子，谁没经历过至亲的离去，这样的感同身受，恰恰戳中了读者的泪点。不需要疾声呼吁，深情地陈述就足够了。

抛开罗尔所有令人不耻的行为不谈，他作为一个父亲本身，在女儿的生命受到威胁，最需要金钱的支撑时，能如愿筹到钱。他是幸运的。

我们每个人都希望，在最爱的人因为重病而迫切需要钱时，我们能凭自己的本事，筹到救命的钱。

但偏偏，如果没有足够的知识和技能，无法形成足够的影响力，那么连这样最基本的救命钱，我们都可能找不到。这一点，对于本身文化水平不高，本就挣扎在生存线上的人群来说，更是致命的。

【5】

曾有文章写，什么是真正的穷。

穷就是，出生于贫困就不说了，还因袭着贫困的生活模式和思维模式，一辈辈地穷下去，改变不了，动弹不得。穷的不仅是身，更是心。

穷就是，不敢病、不敢死、不敢远嫁。

现在，我们还可以加一条，

穷就是，将死的时候，连喊“救命”的声音，别人都听不到。

只有那些喊得够大声、够出彩、够吸引人的“救命”声，才配被听到，才配获救。

这个世界正在“惩罚”真正的穷人。

没有知识文化的配套，踩不上社会的节拍，不了解时代的关注点，

不幸生了大病，没有钱看病，更没有渠道筹钱看病。

这样的穷人，到最后，真的是连生的权利都要被剥夺了。

为什么许许多多的人，会用尽毕生的力量向上爬，

希望在有生之年，在自己的原生阶层基础上，提升一个档次，

在对名与利的追逐之外，更内核的，还有对生存保障的基本需求。

有了钱就可以带父母到全国最好的医院看病，

有了户口就可以让孩子在一线城市受最好的教育，

有了资源就可以在困难的时候找到对口的朋友帮忙，

有了影响力就可以一呼百应，至少不用眼睁睁地看着亲人因为得不到救治而离开我们。

【6】

在这个社会上，富有感染力的强人们，

往往会为普通的民众发声。

但是这并不意味着，他们就能代表底层的呼声。

比如希特勒，或者川普，

因为他们的发声之所以能被听到，

还是基于他们精英的身份。

而真正的穷人，一直在接受“惩罚”。

在“惩罚”二字上加引号，

是因为我们都清楚，

绝大多数情况下，并不是因为贫困的人真的做错了什么，

他们只是生而如此。

而如果想摆脱这种困境，需要个人、家庭、乃至整个社会的太多努力。