现在这么多互联网自媒体平台，通过写作或者拍视频，每个人都有机会成为一个发声的扬声器。有的人通过这个扬声器能发家致富，有的人通过这个扬声器能功成名就……

对我而言，写作能够让我更好的认识这个世界，也更好的认识自己。信息科技的发展，不一定带来的是信息不对称的消除，更大的可能是每个人都活在自己的“信息茧房”里面，通过自己接触到的有效的信息，去了解这个世界，去判断这个世界。

写作，能让我自己也成为一个扬声器，在网络中表达出自己的声音，让自己生活圈子接触范围意外的人，也能够看到我的观点。

人们有个特点，喜欢像批阅奏折一样，去审视别人的观点，去评论别人的观点。他们的观点，也许是正确的；也许是错误的；也许是激进的，也许是清奇的。

这都没关系，哪怕他是抬杠的。这些观点都能够让我更好的认识这个世界，让我意识到：

哦！原来会有这么想的观点！

原来真有人是那样想的！

那个人居然会这么想！

这是我在某个知识问答平台看到的一个题目。首先这个题目其实是不太好的，槽点多多。问的问题过于泛化，比如A公司超过B公司，到底是什么数据拿来作为对比?市值还是日活（DAU）？营收还是净利润？

对比某个确定的数据之后到底超越了没有？这些都是值得商榷的话题。

先问是不是，再问为什么。

不过这个话题也不是不能写，找到某一个切入点，还是可以通过写作回答一二的。写作了之后还能收获其他人的观点，丰富自己的认知，这是多么让人开心的一件事情啊。

每个人都有表达自己观点的权利，以前看到某些跟自己认知不符的观点，会嫉恶如仇的驳斥，一定要分出个你死我亡来。

现在能够更从容的去了解其他人不同的想法，哪怕他和我的观点向左。

以下为我的回答:

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回答话题之前，首先我们要先明确是不是，再问为什么。

「今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东」是什么数据超越了？

市值？DAU（日活跃用户数）？MAU（月活跃用户数）？总营收？净利润？

此外，今日头条是字节跳动公司旗下的产品之一，并不是一家公司。字节跳动旗下还有多产品：抖音、火山视频、tiktok等等。

题目中涉及到的四家公司，有三家是上市公司：百度、拼多多、京东。唯一一家还未上市的字节跳动（今日头条的母公司），也已经有了多轮融资，最近的一轮Pre-IPO融资，预估字节跳动的估值是750亿美金。

我们用容易获取，也最直观的数据：市值（估值），来对比这四家公司。

市值比较好计算：市值 = 每股股价 x 总股本，估值就只能按照网络中能搜索到的最近一轮融资来进行估值，根据此计算方法字节跳动的估值为750亿美金左右。

我们可以看到截止到2019年10月22日收盘，拼多多的市值跟京东的市值基本上是不分伯仲的，最近一段时间，拼多多的市值也曾短暂的超过京东，双方目前是你追我赶的状态。而根据字节跳动的估值750亿美金左右，则已经远远超过百度目前的市值（虽然这样的对比不完全准确）。

下面基于上面收集的数据，开始正式回答问题。

一．字节跳动的市值为什么比百度高？

百度的市值巅峰，也是在800亿美金-1000亿美金之间。要问为什么目前750亿美金的字节跳动市值比百度高，我们不妨把这个问题转化为：为什么后来百度在这几年就走了下坡路呢？

1、 百度移动端的发力的后知后觉

百度有什么爆红的移动端产品吗？有什么良好的移动端生态吗？沉醉于于PC时代搜索的红利，错失了移动互联网。社交、电商、娱乐百度不是没有入场，可是却都没有爆款产品出现。移动端目前唯一一款日活超过1亿的APP就是“百度APP”，而为了推广这个APP，花了十亿在春晚做活动。

有没有效果我们不讨论，能够从财报确定的信息是，这个活动直接或者间接造成了百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。

根据财报显示，百度2019年第一季度总营收为人民币241.23亿元，同比增长15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。

2、 信息孤岛问题

搜索引擎的价值是什么？

快速便捷的搜索到有效的信息，有效的内容。

百度市场地位下滑的其中一个原因是，包括淘宝和微信等平台，自立山头不让百度抓取信息造成「信息孤岛」，不提供数据给搜索引擎。这就会直接导致，百度上能搜索到有价值的信息的难度在不断加大，大量有价值的信息甚至无法获取从而导致搜索引擎本身的价值也在降低。

用户搜索不到有效信息时，就会大量流失，分流到那些自立山头的互联网产品中。用户的流失又直接造成了广告营收的下滑，下滑的营收自然就撑不起来原来的高估值。

百度之所以投资知乎，参与知乎4.5亿美金的F轮融资。也是因为这笔融资能够打通一部分信息孤岛所有带来的各种问题，与此同时还给百度带来的一个重要资源——源源不断的高质量的内容。信息孤岛的打通，能够提高百度的搜索引擎价值，而源源不断的内容，又能够对自身的百家号的内容，做有力的补充和差异化的打法。

而这，我认为也是字节跳动自己做悟空问答的核心原因。

3、 大趋势

除了上面两点原因，不得不提一个大趋势是：类似头条和抖音产品的信息流广告，正在不断攻占以百度为首的搜索引擎的竞价排名广告份额。

在Facebook的信息流广告出现前，以Google为代表的搜索广告占比整个互联网广告营收中的最大份额。自Facebook找到了成熟的变现模式推出信息流广告后，信息流广告就开始不断蚕食搜索引擎的广告营收。

移动互联网时代的到来，进一步加剧了这个变化速度。各种好玩的APP不断涌现，使得流量入口不断分散，不仅分流了搜索引擎的流量，也使得信息流广告份额飞速增长。

二、拼多多为什么很快的迎头赶上京东？

拼多多用了3-4年时间，年活跃用户就赶超奋斗20年的京东，靠的是什么？

1、 拼多多的增量破局——下沉市场

起步阶段，拼多多的增量来源是三四线城市用户，也就是我们说的下沉市场用户。而京东之前的主要战场一直在一、二线城市，我们也不得不承认，京东在一二线的自建物流仓储所带来的极致购物体验，确实是值得称赞的。但这也导致，三线、四线城市这部分用户，刚好成为了京东目标客户的薄弱点。

同时，也成为了拼多多的破局点。

拼多多早前就是通过“低价拼团”+“微信分享裂变”成功实现用户数量的爆发增长。

2、 拼多多的存量搏杀——农村包围城市

很多人都认为拼多多的目标人群是五环外人群。但是我们肉眼可见的是，通过“百亿补贴”等活动，拼多多逐步实现了农村包围城市。

拼多多 2019年第二季度的财报里面显示，拼多多早已经走进了五环内：

（1）1月，一、二线城市用户的GMV占比为37%，6月份，该比例迅速攀升至48%

（2）截至6月底的前的一整年，拼多多平台活跃买家年度平均消费额增长至1467.5元，较去年同期的762.8元同比增长92% 。

3、 交易成本低

这一点，拼多多跟Costco有着极为相似之处。

Costco每个品类商品只放2种左右，坚持优质低价的策略。

这里就不得不提到一个概念——SKU（Stock Keeping Unit——库存量单位）。

简单来说，在电商领域每一个SKU就是一款商品，有多少款商品，就有多少款SKU。

Costco门店平均只有几千个SKU，而这个数字在其他同类型超市都是上万个，有的甚至是十几万。

虽然Costco商品丰富度不够多，但是由于规模效应议价能力强，库存的周转效率也更高。通过这种方式，能够大幅度降低交易成本，使得商品价格远低于其他竞争对手。

拼多多也是如此，虽然品类没有天猫丰富度高，但是胜在性价比，胜在便宜。

哪怕是一线城市的中产，谁又能拒绝的了，不到5000块钱的最新款iphone11呢？