很多人对策划的理解就是“文案策划”，写文字的，于是一些没有追求的伪文艺青年以为这工作是安分守己呆在办公位上每天写好公司需要的文字就行了，所以这类人没有提升，也一直写不出好文案，写来写去无非是时尚时尚最时尚、格调格调最格调、优雅优雅最优雅之类，不信你翻开天猫京东鞋履服装皮包手表皮带之类的品牌宝贝详情页，有多少是时尚时尚最时尚的？

我就很想问：时尚是什么？

写服装的文案他们根本想不出时尚还可以用聂荣恒来表达，比如：

穿上这件聂荣恒同款的风中孤独一匹狼外套，

潮流会过时，但品味不会。

写鞋履的文案时他们根本想不出表达产品鞋底的耐磨优势竟也可以用聂荣恒来表达，比如：

踏遍千山万水才发现，

这鞋的底比聂荣恒的脸皮还耐磨。

……

你看，除了时尚时尚最时尚，还有很多的表达方式嘛。但是为什么很多文案写不出来，除了文笔功底的因素外，我想更多的原因是缺乏经历，只要去经历，才会有感悟，才会激发创意，这种经历不是说你去游山玩水、求学问路后再回来工作，这些根本可以从工作中获取。

前两天面试一位文案策划，其中他认为优秀的公司应该将文案、策划、新媒体运营分开三个岗位，并抱怨目前的文案策划工作都是一个人做了三个人的工作，对此观点我并不认同，当然有存在这样分岗位的公司，但我还是不能认同，这就好比把厨房洗碗阿姨岗位分为洗碗、倒水、抹碗、摆放几个岗位。

所以，站在公司的角度，我们为什么要为一个岗位紧密关联的工作支付三倍的薪资呢？站在工作者的角度考虑，我想任何一个文案都不希望自己只能写文案，那提升太慢了，其他岗位也是如此。

我认为文案、策划、新媒体运营甚至推广岗位都是触类旁通的，商业策划最重要的是文字功底、审美、经验与营销逻辑，这些都来自他的阅历。写一篇文章本身就是策划，如何写标题更吸引、文章结构如何、前后呼应、引经据典等就是策划的落地，而再去到新媒体运营，我们讲运营运营，运营的本身就是通过营运手段将前端销售做得更好（广告被更多人知道），新媒体运营如何思考选题、传播渠道、后台的优化、排版的风格、文案撰写等等，新媒体运营在我看来跟一家门店运营没什么区别，门店运营做什么都离不开“进销存”，新媒体运营做什么还是回到“拉新”、“促活”、“留存”，它们本质上都是策划的一种，

你看六神磊磊、咪蒙、三表、冯仑、毒舌、银教授等等自媒体大号，在排版美观的同时文字写得好，在文字写得好的同时输出的视频也不错，输出视频不错的同时能把握好运营方向，能运营好的同时跟粉丝互动也不错，这些号大都是一个人完成的，这些人都是很优秀的运营者、策划人。

所以没必要分开分岗，只是彼此侧重点有所不同，那些抱怨着自己本来是个写文案的，没想到却经常要做微信的东西，那么我认为，都没什么志向。同时，那些以为自己应该是个排兵布阵、运筹帷幄的“诸葛亮”型并姿态高上不想写文案只想方案做PPT的策划人也不是个什么厉害角色，靠忽悠在任何公司一般活不过2个月。

不管是文案、策划还是新媒体、推广，其实都是营销范畴里的事，只有当你把这些都涉及、弄透，才有基础提升成为一个真正意义上的营销策划人，这里所说的营销策划不止是广告层面，而是从产品、价格、渠道、促销四个层面去思考问题。

有志向想往这方面发展的人，要让自己成为一个复合型的多面手，比如一个文案，你不仅是每天写产品介绍、微信微博文案，我的意思是：不仅是只打字。每天看字多无趣，所以向大众表达某些信息（广告）的时候，你要图片、要视频、要创意，还要想着后面是否容易传播，消费者理解你的文字的时间成本是否高等等，所以这就要求你有策划思维以及好的逻辑，即便扔给你几个关键词，也能很快的梳理一条线出来，知道文章怎么写，创意怎么做。甚至还有设计审美，一定情况下，策划要告知设计你想要什么样的画面，就像写戏剧脚本的，在具有文字的时候他的脑海就已经有了画面雏形，所以他们往往能成优秀的导演。

所以，对于一个优秀的文案策划来讲，要求还真的挺多的。

首先得有好的文字功底，有策划思维，会点新媒体运营，懂审美，懂点设计，知道当下时尚热点、冷热门APP工具，甚至还要会拿起相机拍摄、没事录几段有火爆网络潜力的小视频等等，这些不一定都全会，但起码得懂点，不一定都全精，起码有一两项是你的专业之处。

而且你还要有趣、有趣、有趣。

当然，以上所有都不及这个人对这个岗位工作以及对这个行业的向往、热情与谦虚的心态。那么如何成为一个这么牛逼又有趣的人，首先你得遇到一家不错的公司，然后更重要的是遇见愿意碰撞协调的团队，愿意给你空间发挥并无所保留和你交流经验的上司。

我这里就有，招文案策划、平面设计师（懂手绘更佳）

工作行业：餐饮品牌连锁公司

工作地点：广州白云永泰学山文化产业园（近永泰地铁口、全层的那种）

简历邮箱：308924856@qq.com

薪资待遇及公司环境、文化方面都不会差，但是在这里并不想多说，我希望你过来是怀着提升、挑战、喜爱的心态而来，而不是把薪资待遇福利环境等放在首位，然后再想过不过去一个公司面试，即便过来不合适，见面聊聊也是一种学习。

而且，提前要告诉你的是，没有任何一家公司是完美钱多事少离家近的，我们公司也有不足的地方，工作如恋爱，在一起几个月会越来越看到很多彼此的不足，但更重要的是愿意一起提升，彼此填补。

如果想好就投简历来聊吧，也欢迎各位朋友推荐。

文 | 聂荣恒