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一降再降，市场回暖
3月5日晚上，苹果手机在国内包括天猫、京东在内等电商平台再次降价，最高涨幅达2000！在尝过促销甜头的苹果似乎又想以降价的形式再次开启神话。
2018年8月，苹果市值突破万亿，但下半年，市值不断缩水，出货量出现疲软姿态。
尤其是中国市场，遭遇滑铁卢式的溃败，国内，则遭遇高通的专利侵权起诉，甚至因此禁售。内忧外患，让苹果一度走向谷底。
02
轻奢品牌路线走上绝路
去年苹果共新出三款新产品，售价一直让人诟病不已，超高的价格让人望而却步。
苹果零售主管安吉拉-阿伦茨曾是全球著名奢侈品牌巴宝莉公司一员，来到苹果之后，想要急于求成，把苹果打造成轻奢品牌，这样就忽视了产品属性，给苹果品牌带来的惨痛教训也是可见的。
为何轻奢品牌路线行不通？
1.售价高，2018年智能手机市场本就已经接近饱和状态，且苹果品牌主要市场就在中国等国家，人们消费观念也是越发成熟。
与同期国产手机相比，苹果手机定价是其三倍，再从国家经济分析，美国经济作为发达国家，消费层次自然不能放在发展中国家。
2.技术创新几乎停滞，乔布斯去世后，苹果品牌似乎进入了原地踏步走的尴尬地步，手机设计被吐槽，电池续航能力，摄像头突起，甚至去年新款信号接收问题而步入尴尬地位。
03
国产品牌崛起难掩颓势
细数国内智能手机市场，华为如今一家独大占据市场20%左右之后便是oppo、vivo、小米等品牌，苹果品牌市场占有率正不断被挤压。
以良心的价格，过硬的质量，正逐渐改变人们对国产品牌的看法，小米手机极致的性价比，华为技术走向世界，也提高了国产品牌在世界的地位。
苹果手机能否突破这重重障碍，并不能靠降价实现，而是应以创新的姿态，让人接受的价格，既然不能成为我们的第一选择，那就努力成为第二选择！
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灵 虎 说
从不将就，从不降价的苹果品牌一降再降，这可能是苹果为新产品的上市铺路，但就算如此，在其未发现品牌颓然的根本原因之前，难掩其在世界范围内的品牌效应衰落
