高考刚刚过去不久，高考满分作文让人连连叫绝。作文成绩可差不多占语文成绩的一半，你是否认为写好作文是考好语文的前提？你有没有被一首歌的歌词深深打动，从而喜欢上那首歌？你有没有被一个短视频的文案吸引，从而点开了那个短视频？
我最近看了一些短视频，基本上是封面文案好吸引了我。那什么样的文案才是好文案呢？获赞多的就是好文案。好的文案能吸引用户观看短视频，甚至点赞转发，好文案是爆款的前提。
如何写出好文案呢？这正是我们今天学习的内容。课程分3个内容来介绍了短视频文案的创作。
1.美食/服装/化妆品等视频的文案脚本如何创作
首先，我们要明白，文案是为了吸引粉丝，所写的内容要尽可能去打动粉丝，而且，短视频是娱乐平台，大部分人都是来消遣娱乐、打发时间的，所以文案要口语化、大众化，而不要文绉绉的，毕竟文案不是文学，粉丝也不是来研究文学的。
写作文有套路，写文案当然也有套路。运营视频号是一个长期的过程，我们要找到好复制、好执行的文案套路。我们可以多看些爆款视频，从爆款中总结文案的规律。
比如：一开始就抛出一个人们都关注的问题，然后讲为什么会有这样的问题，最后给出解决方法或者下一个视频给出答案。也就是What？Why? How? 这又是TED演讲常见的套路。下一个视频给出答案也可以吸引粉丝关注我们的账号或下一个视频。
再如：小故事和技能相结合。比如课程中天赋异禀的甜点大师被踢馆的案例，不同的甜点，有不同的同行来踢馆，发生不一样的故事。用踢馆的剧情主线把相应甜点的配方、烘焙方法和技巧结合起来，让喜欢剧情的人觉得自己看了一个有意思的小故事，还学到了一个甜点的烘焙技能；让喜欢烘焙的人觉得学烘焙很有趣。这样，一个视频可以收获不同关注点的粉丝，更容易上热门和涨粉。
当然还有其他文案脚本套路，这些套路适用各个领域，直接往里套就可以。比如课程案例中的甜点大师可以变成川菜大师、粤菜大师等，也可以换成化妆师，造型适等。
2.王家卫式的文艺脚本如何撰写?
相信大家都看过王家卫导演的导演，比如《东邪西毒》、《阿飞正传》，感情刻画得很细腻。如何写出王家卫式的文艺文案脚本呢？课程给了几个例子。
结构1：一个事件+一个绕口的时间+一个无聊事件
如：十六号，四明十六号。一九六零年四月十六号下午三点之前的一分钟你和我在一 起，因为你我会记住这一分钟。从现在开始我们就是一分钟的朋友 ，这是事实，你改变不了，因为已经过去了。我明天会再来。——《阿飞正传》
在和女友恋爱之后的三天零五小时八分钟三十七秒，我给她买了一份杂粮煎饼果子，不过这一次，我没有放葱。
结构2：不知道从什么时候，......
不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上还有什么东西是不会过期的? ——《重庆森林》
3.什么是X型文案和 Y型文案？
产品文案有两种，一种是X型文案，另一种是Y型文案。
X型文案：擅长用华丽的辞藻和修辞手法，不明所以的高大上词汇，来打造一个让人感觉“高大上”的文案。
Y型文案：词汇往往平实无华，擅长抓住用户痛点心理，直指利益，描绘场景，来打造一个让用户感觉“就是自己需要的有用的产品”的文案。
先来看看同样的产品，X型文案和Y型文案的对比。
（“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”前几年看到这段话，知道很有感触，当然现在也是很有画面感。）
两种文案风格写出来的文案真的是很不一样。X型文案辞藻华丽，但并不能给我们留下深刻的印象。看着这些华丽的辞藻，你联想得到对应的产品吗？Y型文案一般朴实无华，但直击用户痛点，且很有画面感。
在现今信息大爆炸时代，我们已经被各种信息轰炸到失去耐心了，那些高大上的让人费解的文案并不足够吸引人，相反，在需要做决定时，我们更倾向于简单直接，直指利益，降低了选择的难度的Y型文案。
所以，要有用户思维，站在用户的角度思考用户想要什么，然后努力写好直击用户痛点且有画面感又好理解的Y型文案。
小结
这节课分3个内容来介绍了短视频文案的创作：
1.短视频的文案脚本套路
2.王家卫式的文艺脚本写作套路
3.短视频应该写Y型文案
写文案脚本就如同写作，总结写作套路，列大纲，加细节，完成一个完整的文案脚本。多看，多总结，多写，肯定可以写出好文案。
