在读这本书之前有一个有趣的线索。我简单概括为“一个女教授给两个男粉丝的思想鸡汤”。这个女教授就是作者本人，安妮塔.埃尔伯斯，这两个男人呢？请在书的封底页看看书评，前两位就能找到，正是《重新定义公司》作者-埃里克.斯密特和《创新者的窘境》作者-克莱顿.克里斯坦森。这可是两位大名鼎鼎的大牛，如果说彼得.蒂尔的《从0到1》指出了Google颠覆式创新与垄断的逻辑，那《重新定义公司》就是“Google爆款现象”的进一步“解剖者”，谁能比他更有话语权？但却臣服于作者，在封底与书中均有提到，他改变了曾极力推崇的《长尾理论》，转而开始接受“爆款策略”，只因这碗女教授《爆款》“鸡汤”。再说说克里斯坦森的《创新者的窘境》，探讨的是既得市场利益的微创新企业转型，相对于0-1，更多是从1-N，书名即是问题，而这本《爆款》给出了答案，难怪克里斯坦森在推荐中提到“这本书至少要读三遍…一、二、三…”。至于，为什么我认为《爆款》是一碗思想“鸡汤”？别急，结尾定当交待。

      好吧，切入正题，《爆款》全书总共24万字，2016年2月第一次出版，印刷5次，卖的还不错，核心内容一共有七章，要了解方法论，主要看标题和备注已足够，因为逻辑非常清晰。但是深入了解书中的内容，干货还是足够干滴，而且信息量巨大，甚至看起有点偏论文感觉（后记作者也交待初心本是一次科研），但是，因为涉及到音乐、影视、娱乐，所以，读起来并不累，只是要提速，不够潮流时尚还真挺难。读完第一遍，只记精华，我把自己重要收获用三个段概括描述如下：

一，爆款绝招，乘流量“三步取”（1-4章）

      这里的乘流量的“乘”，是乘人之危的“乘”（cheng4声），要在商业的战场里做到一骑绝尘，只有一个办法，投资“超级IP”，一个关于爆款的符号，这个符号是什么呢？是一个明星，一套节目，一部电影，一首歌，一部mv…太多太多，但它们都有一个共同特征，它们本身就是大流量的“封装”产品，比如书中提到Lady Gaga，《美国之音》，《哈利波特》等，乘流量乘谁？总得有交待，作者短短序言定义超级IP及“浓缩流量”的符号，谓之“谁”。

      复杂的商业社会，如何以简驭繁，乱军丛中取“首级”，虽然作者从CEO和决策者视角，深入行业，给出了大量研究数据图表，投资收益对比，包括漫威的崛起案例，电影的“套路”，Lady Gaga的爆红，甚至中央出版社收益结构，电视、电影投资试错与总结，内容很杂，其实作者给出的是简简单单三个步骤：集中焦点，大规模发布，选最佳资源。

第一步：集中焦点

二八法则，马太效应早就听说过，但是这本书里面强调的不是80/20，而是80/1，简直是升级加强版本，华纳兄弟的电影投注经验，在书中有充分描述，慢慢看，还可以找找有没有漏掉的好电影，好音乐…。投注爆款，就像阳光普照了大地，唯有“焦点”才可聚热成火，形成爆点。

第二步：大规模发行

书中提到了有限发行了，大规模发行两种模式，但对于电影音乐这类市场，同时具备交易成本低，边际成本低，搜索成本低3个特征，那大规模发行与营销几乎是必选。比如：QQ音乐上周杰伦的专辑，充值马上能买到（交易成本低），我买了对你们买不买毫无影响（边际成本为0），茫茫歌海，谁的好听？没关系，各种偏好音乐排行榜，怎么打榜都可以，平台精选，我们享受（用户搜索成本低）。这种信息高度对称的市场是典型“互联网”扁平市场，大规模发行无疑如虎添翼，事半功倍。

第三步：选最佳资源

钱砸进去了，牛逼也大规模吹出去了，当打造爆款的过程中面临选择时怎么办？选最好的！所谓不吃螃蟹非好汉，大概是作者给出的选择利器，第四章中内容从经济学上能给出很好的解释，明星为什么能赢取天价报酬？趋势还在加强，因为很简单，他们所封装的“流量”最大，最稳定，风险最小。当然，这部分书中也给出了多种段位分析，其中段位最高的就是曼联的弗格森，别人用钱来投注超级明星，而他能用时间、眼光、体系、智慧来投注，最后用高价卖给前者，比如C罗、贝克汉姆…案例太多，这才叫传奇。另外，作者终究还是女人，第123页的错误“荷兰后卫范佩西”着实让我怀疑是不是另有一个范佩西。

二，数字时代的两大认知颠覆

数据时代让我想到了中国文化中关于“1生2，2生3，3生万物”。西方世界更简洁，只要0和1，二进制塑造了一个丰富多彩的扁平世界。即使地球另一边，距离我最远的人，我们也是远在天边，近在眼前，所以在这样的互联网时代，有两个概念得到了普遍认同，第一个就是基于兴趣部落个性化偏好特征形成的《长尾理论》，大概意思就是每个人的偏好不一样，比如新浪微博就是根据自己兴趣，聚集在一个小范围内，形成特殊需求与供给，从而形成，长长的尾部市场。第二，是我们经常提到的“去中介化”。但是《爆款》这本书，在这两方面，刷新了我们的认知。仔细一想，还是挺好理解，长尾理论只能用在信息不对称的非数字化市场，比如房地产，比如万科再牛，能做到市场份额10%+吗？能在别人项目土地上把房子推了再盖吗？显然不行，长尾是必然，然而趋势则一定不是“更长”。再比如去中介化，其实就是中介“平台化”，所有的平台升级了“中介”，信息不对称可以大大减少，用户搜索成本低，进而形成强有力的“渠道”，为什么现在微商火？为什么餐饮都挂饿了么？还有淘宝、ios、安卓、甚至是地产行业的链家，本质上，他们不是“去中介化”，而是“中介渠道化”，这个渠道，对上一段的第二招“大规模发行”太重要了，好酒还真怕巷子深，要知道我国手机前三，vlvo，oppo，就是靠着渠道的力量。在《钢铁侠3》中唐尼使用vivo手机的镜头，就是例证：超级明星，在集中投注和大规模发行的爆款电影中，使用了vivo手机，典型的乘流量。

三，一切皆有“爆款”，包括自己

女人的书，读书笔记真心不好记，我用了3个+小时，三个段落，从“三步取”，“两个颠覆”，“一切皆有”三个方面来记录读书精华，毕竟明星是明星，扯回到现实，除了有时脾气爆，自己好像也没撒“爆款”，那读书对自己有什么收获呢？我觉得有，而且还很大。作者的段落逻辑里，其实已经藏着一段关于卓越的潜台词，当然，我洞察到后也信心满满，受益匪浅。我们自己处于一个什么样的“市场”？饿了会吃，渴了会喝……自己的世界里，身上的每一个细胞，每一处感官，每一个神经相互连接着，高度协同，信息传递成本几乎为零，大脑、身体就是“自己世界”连接万物的大平台，按照作者的理论，自己的世界，完全复合爆款策略，第一和第二章提到了要集中投注“自己”，注意力、时间、金钱，给自己对标一个点放手砸进去，当然还要注意社交圈子（现实平台）的“大规模发行与营销”，这叫渠道整合。作者的第三第四章也提到了“超级明星的回报”，投资了自己，封存了能量，具备了自身价值，才有外界的资源来投资，才可能成为“超级IP”，拥有超级回报，作者用第五章和第六章阐释了，如今信息互联网时代的秘密，也探讨了未来的趋势，而且，势！不！可！挡！

所以，后记标题“一切皆有爆款”可以为自我箴言：“一切皆有可能”。