电影市场热门档期影片扎堆、影院放映周期普遍较短的现状下，电影宣发的重要性越发明显。宣发工作不但能够左右首批观众的规模及首周末票房，而且间接决定影片能够在银幕上呆多久，甚至从某种程度上影响影片的成败。

做一为家制作、宣发、艺人经纪为一体的专业影视公司，大上和影业从内容到市场，层层把关。

徐真真说道，电影作为一种娱乐产品，其宣发工作的原理与一般消费品的推广并无本质区别，根本目的仍在于吸引消费者，实现投资收益最大化。今昔非比，无论好莱坞大片还是中小成本国产电影，宣发费用都在逐年攀升。而随着市场环境、消费习惯和传播媒介的变化，宣发费用的构成和投向也显示出新的时代特点。

徐真真表示，想要做好宣发，需要抓住项目最关心的是人群和渠道，触达核心用户，这是拉近用户的手段。然而宣传出去只是告知，告知后还要看是否形成关注，关注后是否形成转化，然而形成转化这才是关键。打造一个吐槽渠道，任何一部电影都不怕人们发表意见，怕的是没有人发表意见。

“酒香也怕巷子深”，宣发成败在一定程度上决定着一部影片的市场未来，这已成为电影行业的共识。

随着互联网的兴起，人们的生活方式或者是信息获取方式基本都在于网络上。例如前段时间上映的《比悲伤更悲伤的故事》在上映之前，已经在抖音平台、微信上做足了宣传，比如“观影提醒，带足三包纸巾”，这样的话题稳居抖音热搜榜第一名。所以在这样“悲伤”“爱情”等的冲击下，该部影片到现在已经突破了7亿元的票房，大大超过了预期。所以，在这几部影片的发展状态来看，取得成功的一大关键点在于“宣传”和对影片的“营销”。以一个点抓住观众内心，做足营销开始蔓延开来，抓住了当下观影群体的内心需求，在题材、时间、潮流中一一击破。

徐真真也提到，一部影片的成功，不仅仅是以“噱头”来取得成功，更重要的是内容质量要符合观众胃口。