唐界传媒（上海）有限公司新媒体事业部 赵永奇 ：越来越多的企业意识到了品牌标志的重要性，众所周知，良好的品牌设计和形象是非常重要的，因为它们帮助你赢得客户的信任，也有些时候会遇到客户问我，说赵老师，品牌标志设计过程非常复杂和充满专业性，能不能帮我简单介绍一下品牌设计的一些特点，今天，我就简单和大家分享一些品牌设计方面的特点和如何建立品牌。

　　首先，我们需要了解什么是品牌？品牌有时候是一种象征，通常符号是代表其他事物的设计，一般我们所指的品牌是指将所有的寓意联想、行业经验和定位特征通过更抽象的表现形式来诠释和表达，这种结构常常会采用人们经常接触到的常规的图像、声音、短语或者标志标识来设计，一个好的企业离不开一个优质的品牌规划和专业运作，当然，品牌化经营的第一步，就是创建品牌，我和大家会分享9个技巧可以帮助你了解或者通过在网站等渠道更好的创建你的专属品牌：

　　1. 颜色搭配

　　选择一个好的色彩搭配方案对于品牌设计是非常重要的，颜色不仅仅是审美和视觉美学，它还激发着我们的各种情绪，并可以帮助我们与众多事物、回忆或者某些特征建立一些潜意识的联想，例如，红色可能会增高血压、脉搏和呼吸，让人紧张和兴奋，它象征着激情、活力、热烈和兴奋。也正因为如此，唐界传媒的视觉设计师一直非常注重色彩搭配与审美和心理学的关联，如果是娱乐行业，那么例如红色这些很热烈的颜色就会被常常用于标志基础色的搭配和设计。

　　每一种不同的颜色都会有不一样的联想和效果，绿色象征自然、环境、收益、金钱和健康，当然，绿色也是一种会让人心境平缓的颜色，这也就是为什么医院通常会把墙壁涂成淡绿色的原因。

　　当你为你的品牌挑选颜色搭配的时候，一定要研究一下这个颜色所产生的效果以及产生的关联，看看它是否适合你的品牌。还需要注意不同的文化或宗教背景之下，是否会把同一种颜色与不同的事物联系起来，从而避免产生负面的效果，因此，我们建议检查你的标志颜色是否符合大众审美和产生良好的联想，这就像罗技使用绿色作为品牌的主色调，从背景颜色的标题到链接，各种深浅各不相同的绿色在他们的网站被循环使用。

　　2. 性格

　　你的品牌有独特的个性吗？如果在你的品牌设计中融入一些个性化元素，可以更好地帮助你的客户了解你的品牌定位和含义，试想一下MAC设备上的“查找”应用程序的图标设计，它是一个蓝色的正方形，有一张充满个性的笑脸，与众不同，上面还画着几条黑线，它所代表的的程序是一个文件浏览器，但是通过赋予它以人类的特点，等于设计师给它设计了一个灵魂。再比如，Twitter的小蓝鸟吉祥物已经被证明是非常好的品牌设计典范，Twitter用户创建的所有自定义媒体和网站通常都有自己的颜色或者变形体，他们虽然看起来也许稍有不同，但人们仍然一眼就可以立即识别到这是Twitter吉祥鸟。

　　3. 情感

　　情感是创建品牌时候需要考虑的另外一个重要因素，当用户访问你的网站时，你希望人们体验什么样的情绪？你希望他们通过你的网站和你的品牌联想到什么？设计制作你的品牌化运作网站，我建议不应当单纯的跟随最新设计潮流和趋势，而是应当根据你希望你的品牌投射怎样的情感和想法而确定，然后再通过头脑风暴，采用更符合情感考量的设计。

　　4. 一致性

　　根据唐界传媒高级视觉设计师Michelle老师的经验来看，要想打造一个成功的品牌，你需要让这个品牌的设计令人难忘，那么你该如何让你的客户去快速记住你的品牌？是的，只有通过品牌的重复展现来实现。如果从你的整个网站设计来分析，一致性将建立在你之前所做的关于选择合适的色彩搭配、唤起适当的情绪以及品牌个性，始终保持一致性的色彩搭配、视觉效果以及排版风格，以确保从网站到其他视觉宣传品能够给客户带来统一完整的形象，在这里举个例子，比如Skype始终如一的将几个品牌元素整合到所有的营销媒体应用中，其中包括带有蓝色和白色2D云的调色板，上面挂着插图和五颜六色的彩虹。

　　5. 重用代码和可视化

　　无论是样式还是图像，一致的视觉效果和布局允许你呈现更多的内容，这就意味着你的网站加载速度会得以提升更快，因为用户的浏览器不需要下载那么多的新图像或者元素，旧的图像和CSS都已经存储在了用户的缓存中。

　　6. 标志的大小和位置

　　一般情况下，我们都建议将品牌标志放置在页面的左上角的位置，这个定位是大部分人会看的地方，此外，最好记得给标志图像做一个超级链接到站点的主页。除了位置是一个重要的考虑点，大小也是非常重要，确保你的标志足够大，当人们访问你的网站时，你的标志可以被访客第一时间注意到。

　　7. 价值命题

　　当你的目标客户浏览你的网站时，他们往往会在最初的几秒钟的时间来做一个主观判断，例如这个是一个可靠的网站吗？这个网站对于我而言有用处吗？这个是我所需要的网站吗？要回答这些问题，你的网站应当通过专业的视觉设计来向访客提供一个明确又简明的价值主张，例如，在中间部位可以用简单的几句话来描述你的网站可以给访客提供什么价值和好处，具体的还是要根据品牌定位和实际的行业来判断，富有经验的视觉设计师可以更好地进行拿捏。

　　8. 语言艺术

　　大部分的网站使用的语言都需要进行一些润色，加强品牌的个性展现，如果你的品牌是一个友好和务实的网站，你的客户群体是年轻时尚群体，那么非正式和有趣的语气可能会对你的网站带来更好的用户体验。另一方面，如果你是一家银行或者证券公司，你的语气则应当更加正式和书面化。

　　9. 唯一性

　　除了上面总结的几点技巧希望可以在你设计品牌或者网站以及其他宣传品方面带来帮助和思路之外，还有最后一点，也是赵老师从经验中总结出来的，那么就是独特性，如果你的网站看起来很像是一些抄袭或者山寨网站，那么它还能起到应有的作用吗？所以，一定要通过视觉设计的方式，来展现网站的独特和唯一性，而不应当是去抄袭或者山寨，这对于建立一个良好品牌形象至关重要。

　　总结了这么多，不得不承认，品牌设计也好，还是网站以及其他应用设计，都还是需要长时间的经验积累和专业素养的，希望这篇文章可以帮助刚入门的设计师或者是一些企业，可以了解如何更好地设计品牌以及品牌网站，欢迎留言交流。