ByteDance的TikTok已取代Instagram，成为印尼有影响力人士的首选平台，但Snack Video正在从TikTok抢夺用户。
年轻的影响者经济
印尼的数字经济继续强劲增长，因为COVID-19仍然令人担忧，该国电子商务的普及比以往任何时候都要大。这种日益流行的在线购物习惯增强由KOL驱动的销售模式的潜力，该模式利用社交应用程序与消费者建立联系，互动并向消费者销售。
根据香港IDC新天域互联获悉，印度尼西亚蓬勃发展的有影响力的经济正在上升。自2017年以来，甚至政府都已涉足这一领域，在涉及影响者的数字活动上花费至少904亿印尼盾（600万美元）。
根据PubMatic的2019年全球数字广告趋势报告，印度尼西亚是世界上增长最快的数字广告市场，其次是印度。预计该国的数字广告支出在2019年将达到26亿美元，比上一年增长26％。
越来越有影响力的营销人员在数字广告预算中占了很大一部分。
印尼内容和创作者管理创业公司R66 Media首席运营官Budi Putra告诉KrASIA： “这个新兴行业的大量营业额，内容创作者在印度尼西亚的数字经济中发挥着重要作用。来自通常分配给电子和数字媒体的品牌和代理商的广告预算现在已转移到影响者营销中。”
印度尼西亚的这种增长潜力吸引中国短视频ByteDance和快手的关注。两家公司习惯在成熟的中国市场竞争，该市场的影响者经济预计将在2020年产生3亿元人民币。他们还精通电子商务与社会参与的协同作用。像一些知名KOL，已经培养庞大的追随者，他们依靠能够使他们顺利创建内容的应用程序和工具。
除了TikTok使用的功能外，TikTok丰富的最新歌曲和背景音乐库使该平台对网红具有吸引力。
将参与转化为销售
尽管Facebook、Twitter、YouTube和Instagram等美国平台仍在社交媒体领域占据主导地位，但TikTok在印度尼西亚的影响者中赢得巨大的追随者，尤其是因为该应用程序源于短视频电子商务。
与YouTube不同，内容创作者不会通过TikTok上的观看来赚钱。相反，他们依靠品牌认可和赞助。但是，TikTok已在多个市场推出捐赠贴纸，允许内容创作者在其视频和直播会议中筹集资金并赚钱。
TikTok现在已成为印尼有影响力人士不可或缺的平台，大多数平台都利用这两个平台来最大限度地提高参与度。10月，TikTok与Shopify合作提供应用内购买功能，并为超过一百万的零售商提供曝光机会。正是这种实时流式电子商务的优势使中国应用程序在将用户参与度转化为交易时，比其在印尼的美国同行更具优势。
在下载方面，快手的零食视频在印尼是一个热门开端，但在孵化成熟的影响者生态系统之前，还需要更多时间。尽管如此，Snack Video在其传统中肯定具有获利的潜力。母公司快手在中国低层城市和农村地区的用户中卑微，使该平台具有真实性，从而使其比TikTok更加强劲。
这种脚踏实地的方法正是帮助TikTok在印度尼西亚取代了更具魅力和策展的Instagram的原因，在非都市城市的ByteDance平台上吸引众多影响者，他们分享诚实，相关且有趣的内容。
尽管印度尼西亚的短片市场可能看起来已经饱和，但又有一个播放器进入竞争。ByteDance在印度尼西亚拥有一个名为Helo的新社交媒体平台。Helo最初是面向印度用户的，在该国获得5000万次下载。在印度，它举办了一场名为Helo Superstar的才能秀，以鼓励人们在平台上创建内容。目前尚不清楚Helo是否会在印度尼西亚采用类似的策略，或者它将如何与TikTok协同工作。无论如何，具有中国血统的短视频应用程序将留在印尼。
