32.做公众号，你需要运营哪些社群？

33.用户的获取、留存、活跃与商业化？

抓住你的用户（一）

1 用户数疯狂增长三部曲

完成整个注册引导流程的用户，才是真正的“用户”。

2 商业化的套路

34.新媒体时代，好选题的核心标准是什么？

2017年对于新媒体营销来说，是前所未有挑战的一年。

怎么做才能后来居上：带给用户真正的价值，不标题党不LOW 不博眼球，每天一篇高质量的文章才是给用户最大价值。

日常的文章怎么写才能大幅度提高阅读量？

《请回答1993，你记得24年前的那个鸡年吗？》- 山河小岁月

选题是什么？

传统媒体时代，选题是对文章的一种构思，以什么角度、以什么为中心、以什么口吻去写，是一种策划能力。

好的选题，要吸引大家眼球，让大家讨论。

《请回答1987：30岁对你来说意味着什么？》- 馒头商学院

《别用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰》- 菲菲猫 Linkedin

除了眼睛之外，对于日常的工作环境以及熟悉事物的感受，都是一个非常重要的选题来源。

好的选题和策划都来源于深刻的用户洞察

什么是新媒体选题？

▷ 微缩型选题：用一个人的故事让大家了解整个故事的全貌

▷ 综述性选题：描写整个故事里所有的参与者

▷  微缩型 VS 综述性：以点说面 VS 大而全

大众选题 VS 专业选题

即使写的是专业的选题，它如果落脚点落回了大众的方向，也是很好的。

热点选题 VS 非热点选题

35.公众号怎么做内容选题?

方法四：企业公众号发布企业相关的报道

36.打造10W+爆款选题的秘密？

策划“易爆”选题的秘密公式

前今日头条高级文案 苏芯

01 认识“爆款”：它们都有哪些共同属性？

成为爆款的内容，都具有4个共同属性

① 满足“人性公约数”

② 信息密度适中

当用户所获得的讯息与大脑里储存的知识形成映射，他们就在这条信息中找到了快乐。

③ 亮眼的标题

好标题有哪些特征？

④ 做情绪的操盘手

《对不起，爸妈给不了你800万的学区房》

02 寻找爆点：你不知道的“爆款”公式？

寻找现代社会中，能成为引爆点的心理/文化/思潮

社会流行心理

微抱怨

微焦虑

亚文化

启动UGC的力量

03 策划“易爆”选题：三大实战步骤？

一名好策划的必备修养

● 逻辑清晰

● 有全局观

● 文字功力

Step 1 确立选题角度

新榜、知乎等等寻找素材。

一、选题角度技巧有“三高”

1.与日常生活关联度高

二、标题创作技巧 信息前置：先写标题，再写正文

小米6金字塔图

Step 2 找准易爆点，实现冷启动

不同的自媒体平台,分发机制有什么不同?

如何利用平台传播规律,实现内容的冷启动?

Step 3 掌握传播节奏

37.怎么写出打动人心的好文案？

讲故事是每个人的必备技能

青年作家/百万粉丝自媒体人 曲玮玮

讲故事是现代人的必备技能，不会讲故事的人终被淘汰。

01 为什么「会讲故事」的能力如此重要？

写作是不可教的？

其实，讲故事与写故事的能力都可以培养。

干巴巴的履历结果和生动的生活描述,你会对哪个更感兴趣?

02 为什么生活的方方面面都需要「讲故事」？

场景一 面试/开会 讲故事让你更立体，更出彩。

场景二 生活：撩汉撩妹/聚会

跟男生/女生聊天聊什么？

如何在社交场更受欢迎？

场景三 个人品牌塑造：交流与写作

徐小平说，如今的创业者必须是「网红」。

塑造个人品牌，用的不是头衔，是故事。

场景四 文案/产品品牌

在消费升级的时代，大家买的是认同感。

故事让产品更有温度，更有附加值。

诸橙，诸时健的励志故事

03 一个好故事到底该如何写？

故事是什么？

素材、具体事例、表达观点，引导思路。

故事的要素是什么？

人物，事件，情感价值观，具象感，认同感，共鸣感。

流水账

文章段落

PART2 让故事趣味横生的四大技巧

1 把握故事中细节，凸显人物特征。

一个练习：用三句话描述你一个同事/密友

抛弃：热情，帅气，洁癖 这种空洞的形容词套路。

要抛弃大而无当的形容词，用生活细节和画面场景表现人物。

2 如何分清故事的主次

3 如何把故事说得更有意思?

（1）基础技巧——使用比喻，拟人，夸张，对比，通感等修辞手法。

(2)如何在讲故事中做到幽默？

五个技巧：反转、谐音、加强细节。善用口头禅、讲笑话的时候要有克制的意识。

4.如何把开头讲得引人入胜？

PART3 如何培养想象力，如何挖掘故事素材？

怎样把自己变成一个有故事的人？

38.让热点成为爆点的"3+3+1万能公式?

追热点

一名战斗在一线的营销人 郑乃骞

1 什么是追热点,为什么要追热点?

2 怎么追热点?

3如何看待追热点与企业营销的关系?

定义 利用热点节目或事件为企业创造、积累品牌资产的营销手段。

所有跳过是不是直接问为什么行为都是耍流氓！

品牌营销的两大社交媒体阵地

微博 微信

绝大多数品牌粉丝量虚高，但互动量很差。

热点是企业营销必须要把握住机会

从资金、人力、资源等方面投入非常小，只需要一个好的IDEA。这种“以小博大”的传播手段，对小品牌来说是非常好的选择。

“旧元素的新组合”只是一种创意手法，不是创意的准确定义！

创意手法图片

在追热点时，我们只会用到“旧元素的新组合”这一种手法。

三种常用组合方式之常规的文案思路

三种常用组合方式之文案思路(谐音梗)

三种常用组合方式之 美术思路(图梗)

洞察是所有人都知道,但没有人提及的事实真相。

一张优秀的热点海报至少在“品牌”和“热点”的某一端是有洞察的。

如何“找”到这样的洞察？

拓客难

但追热点几乎无法给品牌带来任何的销售转化

同样的信息只有被重复7次以上，才会被消费者记住。

所以追热点无法解决销售的问题，只能增加品牌知名度。

39.如何用社会化营销+内容营销，激起千万量级的传播和分享？

从社交营销到内容营销 

社交营销不只三板斧

要问搜手怎么做，看我万能三板斧。

大号转发推话题，创意海报挨迟五。

内容营销从何而来？

来自线下 来自视频植入 来自民间智慧（UGC）来自与企业自己 

企业即内容，服务即内容，产品即内容。

玩内容营销的正确姿势

什么内容大家喜欢，一切内容，源于洞察。与我相关，满足痛点。

每一次朋友圈的转发，都是给自己打了一个标签。