每天总能听到身边同事在清点战果，昨天晚上又买了多少多少东西，点开李佳琦直播间就仿佛打开了“潘多拉魔盒”，本来毫无好奇心的我抱着围观的心态准时在某天晚上打开了直播界面。结果！！！！！！！！！！！！5分钟不到我就下单了我买了从来不买的散粉，花西子散粉，因为只有这个能抢到，并开始热情安利身边的小姐妹一齐观看直播，同时已经默默地建好了李佳琦直播购买专用分享群，不可谓不“魔性”。
然而，素来以理性经济人自居的我，别人都说我节俭过了头，本着研究员的专业精神，一边狂点页面抢单，一边开始思考起了“魔性”的原因。嗯，不是李佳琦太叫人上头，而是直播背后有一套“真香”经济学。
如果要用学术的理论来解释，收看李佳琦直播而踊跃下单的女生们也并不是纯粹的一种“犯蠢的吸引”，在电商玩法日益丰富的今天，直播的真香经济学的本质依然在于价值和价格的对标；换句话说，我一定不是为了小便宜而上头的！当我们在形成购买决策时，通常要经过找货-比价-下单的过程，直播的高互动性和信息传导的直观性导致我们对产品的评估时间大大缩短，而直播销售通常伴随着大量赠品和折扣导致我们仔细估算仍然得到极大实惠，最后的下单决策则伴随着从众情绪、损失厌恶等多种经济心理学的交织推动。
直播正在改变电商，也在改变我们；
这一场虚拟购物直播间的狂欢，还在持续着，我们都将是赢家。
