参考书目 《买买买时代的行为经济学》
关键词：
【优惠券】【失去和得到】【损失厌恶心理】
俗话说的好：女人好心情，三分天注定，七分靠shopping。买买买是女人永远都不会厌倦的话题。今天我们分享下和购物有关的经济学概念。
001 优惠券的秘密
曾几何时，单身狗听闻双十一就要流泪。而现在一说到双十一，脑海里闪出的是大写加粗的“买买买。”
商家也是越来越精明，除了购物节当天有折扣，还有各种返券、预付定金的活动。有两年双十一，我真的会拿出一天时间各种抢券和比对，设定好十一点五十的闹钟，就等十二点过了付款清空购物车。
现在回想一下，除了少数日用品，大部分买的东西都没有用到，还有一部分是为了参加满减活动搭着买的。去年按照《怦然心动的整理魔法》教的方法收拾房间，扔掉了满满三大兜。仔细想想，那可都是白花花的银子啊。。。
怎么解决这种盲目追求优惠的问题呢？方法很简单：买东西前不妨静下心来想想，你是真的需要这个东西还是单纯的购物欲在作祟？如果没有优惠券，你还会选择购买么？
很多时候用优惠券看似占了很大的便宜，可如果买来的东西却用不到上，其实损失更多。
002 失去比得到更深刻
在现金支付的年代，我出现头脑一热乱买东西的情况要少许多。毕竟看着红色的毛爷爷一张张流出去真的会心痛。而自从有了信用卡、蚂蚁花呗以及移动支付的普及，每月看账单时总要哀嚎一句：钱都去哪儿了。。。
仔细想想，其根源就在于刷卡消费没有心痛的感觉，总感觉花的不是自己的钱，只有每月账单出来时才深感生活的恶意。
所以相比得到，其实失去更让你印象深刻。
就像我每次去香港时总是下意识反复检查有没有带钱包，因为知道没法用一个手机搞定吃喝住行。
购物时不妨利用下这一原理。毕竟，让你心痛的肯定能让你在买买买时理性一点。
003 损失厌恶心理
书中还分享了一个概念，叫做损失厌恶心理。
所谓损失厌恶心理，是指宁可失去新经验也不放弃既得利益的想法。
例如你习惯了吃家门口的一家饭店，就总是去他家，很少开发新的饭店。习惯了用一个品牌的东西，就不再尝试新的品牌。
其实就我个人而言这个概念不是很适用。
一是因为我对吃总是抱有极大的热情，生命不息，挖掘新鲜美食的热情不止。
二是日常使用的固定品牌，都是经过多方比对找出的最适合自己的那款。
不过作者的意思可能是鼓励大家勇于尝试一些新事物，不要把思维固化。这和以前写过的对生活不设限，保持好奇心有异曲同工之妙。
