尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》指出，国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构，互联网的正面冲击，这些因素集合到一起构成了一个难得的市场机会。此前，21世纪经济研究院也分析认为，近年来，中国大众体育消费习惯导入初步完成，2016年-2025年或是体育消费真正的黄金十年。
体育消费主力人群结构优质
在商业模式快速迭代的当下，体育产业不算是新风口，却有持续的生命力。据国家体育总局公布的全民健身活动状况调查公报显示，2014年，有过体育消费的人占39.9%，全年人均消费926元，相较西方国家仍有长足的进步空间。体育“十三五”规划中，同样给出了体育消费的目标值：体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。
根据测算，体育在美国旅游业中的贡献率为21%。根据我国相关部门的统计，到2020年，我国的体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。
按照国际通行标准，人均GDP达到5000美元时，体育产业会呈现井喷态势，目前中国人均GDP已到8000多美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10。伴随着人均可支配收入的提升，作为消费升级的重要手段的体育消费得到了应有的重视，体育行业无疑蕴藏着巨大的商机。
尼尔森根据中国体育发展特色对我国体育爱好者进行360度人群画像，研究发现，体育粉丝的运动偏好十分丰富，本次调研中有近一半的项目兴趣度超过50%。其中，篮球（64%）、羽毛球（61%）、游泳（61%）、乒乓球（60%）、跑步（59%）和足球（59%）等大众运动项目高居榜首。此外，尼尔森发现，对体育运动的偏好受性别影响明显，在20个运动类型中，男性在篮球、足球、赛车、斯诺克和拳击等强对抗性的运动项目兴趣度明显高于女性，而女性在游泳、滑雪、滑冰等项目上的兴趣程度明显高于男性。
此外，研究还发现国内体育行业拥有优质的消费者结构。数据显示在中国，至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中，一线和二线城市的份额分别高达46.1%以及37.2%，是构成体育消费人群的主力军。与此同时，中高管理层的比例达到了34.3%，年收入在15万元以上的人达53%。
中国体育旅游需求旺盛
近年来，越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”“骑行队”“马拉松比赛”“英超现场助威团”等网络社交团体，并晒出自己的战果。尤其是火爆的“微信运动”，掀起了年轻人的走路攀比风，开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面，也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。
体育旅游消费集群性
消费的集群性已经成为新时期营销不得不重视的新特点。体育是人类社群的重要支撑和依据，美国人将“独自打保龄球”视为社会公共生活消退的表征。中国光北京就有几千支业余足球俱乐部、几百个跑团，这些因为体育集成的社群往往具有极大的黏性，是旅游市场应该重视的重要团体客户。一旦旅游机构将团队旅游的目标聚焦在体育社群营销，就会极大节约营销成本，并获得极大的持续效应。
