昨天，一张网传的奢侈品集团LVMH大中华高管电话会议要点图在朋友圈刷屏了。
在我看，主要表达了两点意思。
一是把个人年收入三百万或家庭年收入一千万以下的人归类为“无收入群体”。
二是无收入群体购买力越来越不行了，LVMH要继续提价，剔除无收入客户群，进一步满足高净值客人的心里满足。
嗯？一觉醒来，我变成无收入群体了。。。
01 LVMH是家什么样的公司？
你可能不知道LVHM这家公司，但你一定知道路易威登（LV）、迪奥（Dior）、纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、丝芙兰（SEPHORA）。。
是的，这些品牌都属于LVMH旗下，LVMH共有79个奢侈品牌。可以说，它是奢侈品行业当之无愧的帝国。
而它的缔造者贝尔纳·阿尔诺，也被称作世界奢侈品教父。
02 奢侈品通通在涨价
没办法证明开篇那张网图的真假，但是奢侈品涨价确实是真的。
自2019年开始，LV拉开5次涨价序幕，大部分品类的涨幅在10%至15%，而部分经典款的价格涨幅达到20%。LV长年断货的“五合一”（Multi Pochette Accessoires）款式自推出一年半来，价格四连跳后涨幅达41.6%。
不只是LV，爱马仕、巴黎世家、GUCCI、德尔沃等奢侈品牌也都轮番涨价。
据奢侈品市场网站PurseBop测算，轻奢品牌的价格平均每年上涨4%，而高端奢侈品的平均涨幅则在15-18%之间。
嗯，与巴菲特的年化收益差不多了。
03 富人们正变的越来越富
相对于奢侈品的蹭蹭涨价，富人们也变得越来越富有。
根据《2021意才·胡润财富报告》，尽管2021年依然受到疫情反复等因素的影响，但中国富裕家庭的财富依然保持了正增长，总财富约160万亿元，比上年增长9.6%。
报告还显示：
总财富千万人民币的“高净值家庭”较上年增长2%至206万户；
总财富亿元人民币的“超高净值家庭”较上年增长2.5%至13.3万户。
财富的金字塔正在越筑越高。
04 疫情加速全球贫富分化
曾经有人将近100年的资本收益率与劳动收益率做过分析，后者是远落后于前者的。
而在疫情之下，全球资本与劳动的收益差距进一步扩大，富的更富，穷的愈穷。IMF以过去的流行病为案例的研究表明：流行病对较贫穷和易受伤害的社会阶层造成的损失将恶化数倍。
为什么会如此？因为——杠杆。
2016年，小燕子用30.6亿元收购万家传媒的股份，成为第一大股东，但她自己只掏了6000万本金，算一算杠杆高达51倍。这个事情当时上了热搜，最终收购被叫停，该资本大鳄也被禁市。
一个普通人买房，按照首套首付30%的比例来算，杠杆率也就3倍多。
这就是差距。
所以，疫情之下，各国为了刺激经济，尤其是美国首当其冲地大放水，资金的实际利率几乎等于0。
对于富人来说，这意味着可以获得更多零成本的资金。
他们可以投资股市，搞出各种各样的金融衍生品，可以投资房地产，甚至可以动辄几十亿、几百亿地收购竞争对手。
同样也是因为疫情，实体经济疲软。聪明而贪婪的资本会追着这些被富人炒高的投资标的，使得雪球越滚越大。
05 奢侈品其实是投资品，不是消费品
奢侈品对富人们来说，其实是投资品，不是消费品。
当财富积累到一定程度时，钱是花不出去的。富豪买块珠宝，珠宝升值了；他买辆豪车，车升值了；他买只名表，表升值了。
他们已经没办法通过消费来消灭钱了，你说气人吗？
看看这些奢侈品的涨幅，再看看自己股票的跌幅，是不是哭晕当场。
06 写在最后
不过LVMH显然低估了中国人民的购买力。
消费者在骂骂咧咧的同时，却又在排队抢购奢侈品。
即使售价大涨，上海、杭州、深圳、成都等城市的奢侈品专卖店门前依然大排长龙。
我只能说，这一波，LVMH赢麻了。
