用户思维，品牌名字
人们喜欢熟悉、有能量、有好感的品牌名。
昨天晚上去农耕记和康总、刘总、许总吃饭。
聊天过程中了解到，许总最近收购了一个烘焙品牌，恕我冒昧记性不好，忘了名字了。聊天中觉得烘焙的市场空间还是非常大，他们是产销学一体的商业模式，在三线城市试点效果非常好。
许总想打造成蜜雪冰城版的烘焙品牌，这个思路很棒，而且趋势容量都非常大，至少是一个1000亿的市场规模。
一个1000亿的商业模式，现在的年轻人都不喜欢吃包子，你如果把烘培做成包子的价格，就是烘焙界的蜜雪冰城。
今天不聊机会，聊聊品牌。
当时我就是你想打造超级品牌，首先名字就要改，好名字说一遍就记住，差名字说三遍都不一定记住，商业比的是效率，你的名字说三遍的都记不住，从用户角度想，名字都记不住还怎么了解、熟悉、信任、购买、推荐。
想做家喻户晓的品牌，品牌战略第一步名字要让普通人一看就懂，一听就知道，人人都记得、喜欢、熟悉的名字。
名字就是战略、名字就是能量、名字就是行动、名字就是产品、名字就是成本、名字就是投资、名字就是召唤...
品牌名字只是战略的一个有效战术，多个有效战术建立竞争优势，多个维度优势建立品牌护城河。
蜜雪冰城里面暗含了一个普世经营价值：利他、平等、自由、便宜。
品牌起名要素：
① 品牌联想
听名字就像一个熟悉、喜欢的品牌，顾客的大脑认知有这个词语，品牌名字关联人们的潜意识大脑。比如红牛、海天、康师傅。
② 对应品类需求
从名字直观地联想到所属的品类或者特性，就是说看名字就是知道你是卖什么的，直接对接需求，效率提升成本降低。如鲜橙多、农夫山泉、周黑鸭。
有些品牌很聪明，名字和品类一起出来，鲁花花生油、大吸力油烟机、老干妈辣椒酱。
③ 快速传播
说一遍就听得出、记得住、愿意说，不要和顾客玩文字游戏，不认识的品牌名，不好说的名字也不愿意转介绍。你可以想想你的同学，有些名字不认识，你怎么叫，叫错丢人干脆不叫了。
④ 避免混淆歧义
不要模仿知名品牌，要么有能力超过他，不然顾客会当山寨品牌看待。
有一个同学卖五常大米请人起了一个没想稻品牌名，很取巧，其实人们好奇，但不是很喜欢。这种名字能够成为大品牌吗？你可以思考脑洞下，天猫上有销量一般。
词语体系是建立品牌战略的核按钮。
