产品生命周期缩短带来的挑战

中国市场新产品的生命周期相比之前大幅缩短。以新技术为例，100年前，新技术的生命周期可达到50年左右；到了上世纪90年代，则缩短为4年左右；到2010年，平均生命周期则为2.5年。今天，一款全新车型的研发周期只有12-15个月，中国市场上很多车型已经可以做到一年改款两次，比手机发布还要快。中国创新药械的上市到进入医保的时间，也由原来的4-5年，缩短为1年左右。速生是否就会速死？不管如何，产品生命周期的大幅缩短，对消费者的购买行为产生了深远的影响，其中，价格敏感度、忠诚度、对创新与差异化的需求、购买理由等等最为显著，这就提醒品牌要在市场洞察及营销模式上，合理定位，聚焦专注，才能保持竞争力。