《德鲁克经典案例解析》 案例二: 我们的业务是什么?

大意:

1.卡拉汉以 “让顾客愉快购物、让员工乐于工作” 定义零售业务,聚焦肉食品与土产品打造差异化优势,强调服务友好,推行全员利润分成激发活力。

2.他不盲目扩张超市,转而拓展花卉、家政、贺卡、户外服装、快餐等连锁业态,复制核心经营模式,靠清晰业务定位与激励机制实现持续增长。

3.案例核心是论证企业应从顾客与员工视角定义业务,以差异化与激励机制构建竞争力,而非局限于产品本身



问题:

你应该如何思考这个问题?



回答:

这个案例的意见分歧,本质是 “如何界定业务边界”“增长路径该聚焦还是多元”的争论,思考这类问题可以从德鲁克的核心管理思想出发,分三步拆解:

1.回归 “业务定义的原点”:争论的核心先落到 “我们的业务到底是谁的需求” 上 —— 卡拉汉的核心优势是 “让顾客愉快购物 + 员工高参与度” 的零售服务能力,而非 “卖肉 / 花卉 / 快餐” 的产品本身。分歧双方的观点,本质是一方认为应聚焦核心业态深化优势,另一方认为可复制服务能力拓展多元业态,判断对错的关键不是 “多元或聚焦”,而是新业务是否匹配核心能力、是否满足目标顾客的关联需求

2.用 “长期价值” 而非 “短期业绩” 权衡:德鲁克强调企业增长要兼顾长期健康与短期盈利。分歧中若一方主张扩张是为了抢占新需求、巩固用户粘性,另一方反对是担心分散资源稀释核心优势,就需要评估新业务的投入产出周期、是否与现有供应链 / 管理模式协同,避免为短期营收牺牲长期竞争力。

3.纳入 “员工与顾客的反馈”:案例的根基是 “顾客愉快、员工乐于工作”,思考分歧时不能只看财务数据,还要看新业务是否提升了顾客体验、是否让员工能延续高参与的激励模式(比如利润分成)。如果新业务违背了这两个核心,再高的短期收益也不具备可持续性。

简单说,这类分歧的思考路径就是:锚定核心价值→匹配能力边界→兼顾多方利益相关者,而非陷入 “多元好还是聚焦好” 的非黑即白争论

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