雪花啤酒“勇闯天涯superX”发布会实录

“生而无畏”——抢占年轻市场

华润雪花总经理侯孝海演讲关键信息点

一、产业·新时代

消费升级

移动互联互通发展

消费场所、消费方式的变化

新零售

品牌沟通的方式，传播的途径发生变化

企业掌握数据，做好数据分析，数据运用，才会赢得未来

二、行业

啤酒行业的发展

青岛、百威、雪花、燕京的格局和优势

新趋势变革，从量到质到利润

高档化、个性化

市场优势从高份额、高质量

生产：集中化、智能化、高效率

品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化

企业新动能

大品牌群

三、品牌

回到雪花啤酒本身品牌，思考优势和不足

优势：

中档啤酒单品销量

优势市场、经销商

不足：

能不能顺应市场高质量的发展

企业管理太传统，新趋势下的新动能

发展模式的三个方面：

1、大品牌群、大个性化价值化单品群

2、大工厂下生产效率的极致和智能化制造发展

3、移动互联网下的管理全方位数字化信息化

向移动互联网、新媒体、大数据发展

雪花·新征途

三个管理主题：有质量增长、创新发展、转型升级

品牌重塑是第一战略部署

雪花“概念系列”新品围绕“未来由你定义”主题；superX让年轻人“对话”年轻人。

年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。