我这次out了。
直到看到朋友圈里都在刷“猫爪杯”，才知道星巴克又爆红了一把。
樱花季新品“猫爪杯”在网上秒抢，在店里哄抢，二手加价抢。
甚至有人在店里为抢杯子开打，上演一个杯子引发的“血案”。
后知后觉的我去星巴克天猫旗舰店看，看到的是“谢谢你的爱”，宝贝已售罄。
我在淘宝上随便搜了下，居然有黄牛卖950的，还有卖1299的。我不禁倒吸一口冷气。
有很多人都在猜测星巴克是不是饥饿营销，我倒不这么认为。
吸猫族对猫的爱真是无法阻挡，估计真的是让星巴克始料未及。
星巴克这波热点找的准，设计直击消费者痒点。
萌宠，击中人最脆弱的小心脏，甚至我这个不吸猫的人，都忍不住想有一个。
对于吸猫族，肯定是更无任何抵御能力。
那么星巴克为什么这么热衷推出品牌周边呢？
好的创意周边，可以极大地增加粉丝黏性
颜控的时代，星巴克的杯子设计的都很美貌。
有很多星巴克的忠粉每一季都会买星巴克的杯子。
城市杯也是很多人很喜欢带的纪念物。
咖啡本身就是一种让人会上瘾的饮品。
而使用星巴克的杯子，每天看着它的品牌名称和标志，更加拉近了品牌和消费者的距离。
迪士尼的创意周边更是不胜枚举。
《冰雪奇缘》热映后，迪士尼乐园里穿Elsa服装的小女孩远超过白雪公主。
拿着米奇的玩偶回家的孩子，肯定心心念念再去迪士尼乐园玩。
创意周边可以制造话题，提高品牌曝光力，传递品牌信息
这次猫爪杯的爆红，前期的社交媒体上的造势功不可没。
抖音、小红书上猫爪杯的萌宠，早就吊足了大家的胃口。
星巴克有意无意中制造的稀缺，造成了拥有猫爪杯的优越感，进一步制造爆点。
所以好的创意周边，可以非常好的创造话题，提高品牌的曝光力。
而猫爪杯也和星巴克一直在努力营造的潮流、前卫、品味的品牌形象吻合。
另外，创意周边也会成为主营业务外重要营收来源。
拿迪士尼周边来说，其衍生品和互动游戏居然可以在总营收中占比百分之十左右。
就连汽车4S店，精品装潢也是重要利润来源。
这次刷屏的同时，星巴克估计又收获了一大票粉丝。
注意力经济、粉丝经济的时代，星巴克的这波操作，还是很可圈可点的。
