“开园火爆—新鲜度降低—游客减少”——这是很多新建旅游景区发展中经常遇到的“怪圈”。南京牛首山文化旅游区却走出别样的发展轨迹：统计显示，今年五一，牛首山接待游客86111人，实现旅游综合收入818万元，相比去年同期涨幅达128%，实现游客量和营业收入翻倍增长。

牛首山缘何越来越“牛”？以产品供给侧改革为重点，牛首山不断推进“文化+”多元旅游产业发展，文旅消费历久弥新，亮点纷呈。一道道“加法题”，给予游客无穷新鲜感，也加出了“醉美”牛首烟岚。

牛首山文化旅游区有关负责人表示，以南京江宁打造全域旅游示范区为契机，全力争创国家“5A”级旅游景区，构建南京旅游桥头堡、江苏文旅新地标和中国文旅小镇新典范，打造“美好江苏”的“江宁名片”。

跳出“景点思维”，力推“文化旅游+”

爱在牛首元夕寄情、2019“春牛首”文化旅游嘉年华、2019南京“春牛首”国际马拉松赛……上半年，牛首山大型活动好戏连台。每一次都为广大游客带来全新游玩体验。

根据国家旅游局颁布的《全域旅游示范区创建工作导则》，牛首山明确“突出融合共享，大力推进‘牛首山文化旅游+，形成全域旅游共建共享新格局”的发展思路。跳出传统“景点思维”，牛首山主动融入文化、生态、体育等13个领域,积极推进“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+康养”“旅游+研学”等多元融合发展，打造南京江宁文旅产业新兴功能板块的同时，也打开了自身高质量发展的新空间。

在2019全域旅游人气目的地品牌影响力年度峰会上，牛首山荣获“全域旅游优质人气研学游景区”称号。荣誉的背后，牛首山与重点院校开展合作，精心策划研学主题旅游。统计显示，上半年牛首山文化旅游区共开展“研学游”活动16场，参与活动超4300人。

“旅游+”加出了庞大的新客源群体，也倒逼牛首山景区功能配套全面提档升级。贯彻落实“厕所革命”重要指示精神，牛首山文化旅游区以“绣花精神”推进景区公厕管理精细化、智能化和人性化水平。“牛首捌厕”被国际知名建筑设计网站DesignCurial选入全球最美公厕榜单。国家旅游局举办的“世界厕所暨中国厕所革命宣传日”活动中，牛首山文化旅游区被评选为“中国厕所革命十大典型景区”。

深挖“海丝文化”，打造“世界的牛首山”

牛首山“牛”在发展建设的高起点。致力于打造“世界文化新遗产、当代艺术新景观”，牛首山文化旅游区于2015年10月建成开放，开园即获“詹天佑奖”和“鲁班奖”双奖表彰，代表着中国建筑工程界工艺质量和科技创新的顶级水平。

牛首山更“牛”在深厚的历史文化底蕴。“牛山深锁碧霄重、万年天阙此双峰”，牛首山自古就是金陵名山，自然风光秀美，留下了郑和墓、岳飞抗金故垒、明代摩崖石刻等历史古迹。民间有谚“春牛首,秋栖霞”,春天到牛首山踏青已经成了南京人的传统民俗。牛首山文化旅游区一期核心景观，就是对历史形成的矿坑进行生态修复，变“废”为宝，点“石”成金。

进入新时代，随着“一带一路”倡议的深入推进，牛首山的核心资源不断叠加。目前，依托被列入南京“海上丝绸之路”申报世界文化遗产的牛首山郑和墓、洪保墓两大史迹，牛首山积极打造郑和航海文化，先后组织接待“一带一路”沿线众多国家来访交流，获得了江苏省中华文化海外交流基地的荣誉称号。为助力“海丝”申遗的文化建设，牛首山“海丝”遗产点还将与各“海丝”联盟城市一起，共同致力历史遗迹的保护研究、展示利用、监测管理和合作交流。

6月26日，牛首山文化旅游区服务业标准化试点启动仪式暨动员大会召开。以历史为基础、文化为窗口，牛首山将充分挖掘地域资源，精心提炼文化元素，树立“海丝文化”的江苏品牌形象。“牛首山不仅是南京江宁的牛首山，更是世界的牛首山。”景区有关负责人说，秉承“丝路精神”，将不断扩大对外交流，互学互鉴，以全球视野谋划牛首山的未来发展。

赋能“美丽古都”，崛起金陵“文旅地标”

去年10月，规划5平方公里的牛首山金陵小镇正式开工。秉承产业、文化、旅游“三位一体”和生活、生态融合发展的理念，金陵小镇致力于建成南京、江苏乃至中国文旅特色小镇新标杆。

“以文旅特色引领牛首山大旅游景区发展，呈现一宫、一街、一水、一馆、一禅、一湖、一园7大功能区。”该项目负责人介绍，小镇还将建设特色度假酒店、民宿客栈、会议中心、文创社区等系列项目，让广大游客在这里充分领略到金陵十朝都会的古韵新风，以及历代文人墨客吟咏赞叹的“六朝烟水气”。

金陵小镇落地开工，不仅是牛首山完善文旅综合配套、推动“旅游+”多业融合发展的重要突破，也是南京建设“美丽古都”不可或缺的一块重要拼图。据了解，围绕金陵小镇，江宁还将加快推进佛城西路文创街区、南京大学—牛首山中华文化研究院等项目落地实施。放眼未来，牛首山文化旅游区将围绕“中国著名休闲旅游度假区和世界知名文化旅游胜地”定位，加速由观光型景区向产业综合型园区跨越，南京的“文旅地标”正强势崛起。

今年6月举办的第33届香港国际旅游展上，牛首山文化旅游区荣获“海外游客最想去的内地旅游目的地”称号。牛首山，真正成为了江苏全域旅游的一张鲜亮“江宁名片”；牛首烟岚，正氤氲高质量发展的气象万千！

综合中国网、《新华日报》、中国江苏网、交汇点新闻等