大家好，我是月光倾城，今天是2019年4月9日，我要给大家分享的书是《疯传》。
为什么苹果手机新款发售，会有很多人深夜排队抢购？为什么海底捞餐厅需要很长时间等候，依然顾客络绎不绝？是什么因素让他们的经营如此火爆？这本书可以让你找到答案。
本书作者乔纳 · 伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。
他在分析了数以万计具有感染力的信息、产品和思想后，解释了是什么原因使传播内容具备感染力，提炼出火爆传播所具有的共同特质。
今天我们来分享本书引言部分――为什么会流行。
①
产品无限风靡的原因
001.质量更强或更好。
每当有功能更强、更好用的产品出现，人们就会倾向于新的产品，引起购买高潮。
002.价格更吸引人
如果产品的价格比同类更便宜，销量也会比较高。
003.广告
人们往往认为广告投放越多，顾客对产品了解的更多，销量也就会越好。
004.口口相传
以上因素虽然促使产品成功传播，但火爆的原因并仅限于此。口口相传比传统广告更有说服力，而且成本低，人人都可以使用。
②
传播力的六项原则
乔纳 · 伯杰（Jonah Berger）通过分析发现，具有传播力的信息、产品和创意有 6 个共同的原则在起作用，这才是它们被广泛传播的深层次原因。
这 6 个原则是：
001.社交货币（Social Currency）
002.诱因（Triggers）
003.情绪（Emotion）
004.公共性（Public）
005.实用价值（Practical Value）
006.故事（Stories）
这六项原则就是打造传播力的六个步骤，也是能够让品牌口口相传，大获成功的真正魔法。
明天我们详细分享六项原则的具体内容。
