一、分析目的
1.了解内容行业现状，分析内容聚合类产品发展方向。
2.分析头条搜索产品的优势，以及为头条搜索产品优化提供参考建议。
二、行业背景
用户搜索的目的是在搜索结果中进行内容消费，BAT和头条，在内容资讯这个巨大流量面前，各显本领。
微信的搜一搜接入公众号、腾讯新闻、天天快报等自家内容平台；今日头条的搜索功能接入头条号、西瓜视频、火山视频、微头条和问答等自己内容。微信和头条都在做相同的一件事，把站内搜索覆盖到自己产品PGC和UGC的所有内容。
UC和百度都是靠着搜索带来巨大流量，UC的大鱼号和百度的百家号，利用搜索带来的巨大流量，将用户的搜索结果触达自家的资讯内容，借助信息流驱动的多元内容留住用户，百度在去年将公司slogan从“百度一下，你就知道”换成“有事搜一搜，没事看一看”，体现了其现在战略布局中心偏向信息流，信息流带来的广告收入成为百度收益的主要来源，也是为百度押宝AI战略提供了强有力的资金助力。
微信、百度、UC和今日头条均是月独立设备超过两亿的超级APP，微信作为社交平台、今日头条作为资讯平台、百度作为移动端搜索引擎、UC作为浏览器，尽管各产品属性不同，但搜索+内容，以及内容+搜索两种不同的发展模式，最终会狭路相逢，变成各大巨头的流量之争。
三、内容
（一）内容平台
微信公众号和其他三家的内容平台最大的不同就是，其余三家依靠的是内容推荐来向用户推荐内容，而微信公众号只有订阅用户可见其中的内容。
微信一直在尝试改变，在新版本的看一看中，里面有两个板块，一个是社交推荐，一个是机器推荐，社交推荐是触发用户去进行搜索行为的动机之一，如果能好好利用，将会极大的提高用户使用搜索功能的使用率。
不论是订阅可见，还是推荐可见，两种方式对用户来说都是单向的，于是乎搜索功能就被重视了起来，用户主动去搜索内容，用户对于搜索结果进行内容消费，如果用户内容消费体验较好，将会极大地增加用户粘性。
（二）内容安全
一个内容安全问题可以毁了一个产品，内容资讯类产品的底线是安全，随着内容监管日益严格，坚守公司的内容安全底线是重中之重。
一个简单的例子，推特会有安全模式，对于一些色情违法的内容，在搜索栏中搜索不到，需要关闭安全模式才能够搜到相关的低质内容。这是可以提供参考的做法，关于违法违禁和低俗的内容，处理方式也应该有所区别。
违法违禁内容过滤。对于搜索关键词中含违法违禁的词汇过滤，比如搜索关键词“还愿”，搜索结果中应不应该出现负面消息。
色情内容优先级较低。对于搜索关键词含色情低俗的内容，搜索结果展示优先级应该从内容正常到内容低俗，低俗内容的受众要比想象中的大的多。
四、搜索
（一）搜索结果优先级
1.搜索结果排序
搜索是小程序的主要流量来源。移动端的流量更加分散，各垂类APP的崛起分走了很大部分的流量，小程序带来的契机就是，给了超级APP聚合流量的机会，而搜索功能将会为小程序发展提供极大的助力。
头条指数将给结果排序提供参考建议。头条热度指数中的关联性和热度分析，会给搜索结果提供更多相关搜索，关联性较高的内容优先级顺序更高，热度指数也将给长尾关键词提供参考。
2.搜索关键词
关键词的金字塔结构，一级关键词或者核心关键词较少，金字塔底层的长尾关键词则千变万化，长尾关键词的具有范围广、可延伸性等特征，在搜索引擎优化中有着巨大价值。
（二）搜索功能分析
1.移动APP搜索结果对比（搜索李白）
百度的搜索结果：李白百科，李白诗词，李白资讯
头条的搜索结果：李白百科，王者荣耀李白，李白音乐
UC的搜索结果：李白百科，李白专题，李白音乐
微信的搜索结果：李白音乐，李白百科，李白资讯
根据头条热度指数判断，在整个二月份和关键词“李白”相关度最高的关键词是“王者荣耀”，所以头条搜索会将王者荣耀李白排在整个结果中较高优先级。
大多数移动搜索APP会将李白这个诗人的百科放在第一位，这样的优先级也是为了能够准确触及用户想要的搜索结果。
百度的搜索结果比较令人奇怪，前三个结果中既没有王者荣耀，也没有李白音乐，没有结合热度指数或者百度指数的相关性排序，比起其他三个移动APP会有些落伍。
2.激励触发策略
百度和UC这两个APP搜索功能是其最大的流量入口，用户默认习惯使用该产品的目的就是搜索。我们讨论今日头条这个产品，头条是如何触发用户使用搜索功能。
上瘾模型的第一步便是触发，想要触发用户进行搜索行为，可以用福格行为模型来呈现，即B=MAT。B代表行为，M代表动机，A代表能力，T代表触发。要想使人们完成特定的行为，动机、能力、触发这三样缺一不可。
拿头条过年的集卡活动举一个例子，集卡活动每日都有固定抽卡次数，使用头条搜索功能会增加抽卡次数，这就是一次有效的触发，用户便产生了动机去搜索，而且用户恰好有能力完成这次搜索，于是产生了这次搜索行为，通过搜索行为，用户得到抽卡机会可以抽取多变的卡片。
头条这次活动通过触发用户完成搜索，并且用户得到多变的回报，但用户没有太多投入，用户对于搜索功能并没有产生太大的粘性。
五、头条系搜索功能
头条运营策略
1.创作者运营策略
作为一个创作者如何利用搜索功能为自己账号增粉涨流量呢，我们按照上瘾模型来做一次完整的分析：
触发：利用微头条和图文内容宣传“全民抽奖”小程序
行为：相关粉丝和感兴趣的热怒气会使用搜索功能搜索“全民抽奖”小程序
多变的回报：通过小程序中的抽奖活动，用户有极大的可能抽到奖品
投入：用户在未开奖的情况下，会时不时的点击抽奖博主和小程序界面查看抽奖进程
这样一次完成的上瘾模型，作为一个创作者，我运用了头条的搜索功能和小程序，增强了粉丝对关注账号的忠诚度，增加了大批量的粉丝，通过后续继续提升内容创作质量，以及微头条互动等形式，这批粉丝会有极大的留存。
2.平台运营策略
作为平台运营如何增加用户的使用率呢？我们可以参考PC端谷歌搜索的策略，每一天谷歌搜索的icon都会有不同的形式，代表了当天发生过的大事以及大人物，所以这一点我们可以借鉴：
触发：利用开屏广告宣传某个人或者某个事，定向分发不同的开屏广告，要足够引起用户好奇心
行为：用户通过开屏广告激发了好奇心，其中一部分人使用了搜索功能
多变的回报：用户在搜索结果中完成了内容消费，满足了自己的好奇心
投入：用户对内容充满好奇心是一个投入，一旦用户投入得到回报，用户对于搜索功能的粘性将会增强
这样一次完整的上瘾分析，平台侧还需要做哪些任务呢？首先要提前在头条号主页发起创作活动，提供活动方案和奖励等，比如老佛爷去世的相关内容创作活动。
六、战略意义
用户使用搜索功能完成一次有效的结果触达和内容消费，丰富了用户和内容之间的交流形式，对于头条的整个内容生态也有积极意义，对于其他巨头的内容聚合产品也有较大意义。
丰富内容生态：推荐+搜索的机制，完善了整个内容生态，用户主动获取内容和用户被推荐内容相结合，生态的完善，代表着自家的流量壁垒越来越坚不可摧。
增加收入来源：搜索功能对于一个公司来说，意味着收入，信息流的广告和搜索结果中的广告相结合，能够极大的增加公司收入。如果头条搜索功能使用率较高，头条2019年广告预计收入超千亿的压力将会极大的缓解。
