有人在后台问了这样一个问题：为什么江小白的文案看上去都隐藏着太多的悲观情绪呢？
刚接到这个问题的时候，我吓了一跳。我以为自己的判断出了问题，江小白的文案怎么可能隐藏着悲观情绪呢？
只等到我静下心来思考的时候，我才知道对方问题的核心在哪里。
不得不说，江小白文案已经成为江湖传说。每时每刻每日每夜，都有文案小白一遍又一遍的搜索着江小白的网站，并且摘抄在自己的笔记本上。同时梦想着有一天自己也能写出如此有感觉的文案。
江小白的文案的确非常让人有感觉。那是悲观情绪吗？
在很多人看来，江小白所描述的一个个场景不是离情就是悲伤，的确是有一种悲观的情绪在里面的。
所以，在模仿江小白文案的时候，竭尽全力去模仿那种悲伤的小情调，用那种近乎于杀马特的悲伤文字来博取消费者的同情。
总觉着这就是江小白。
可是真的是这样吗？
也许在消费者看来，你就是个莫名其妙的神经病，自话自说，自怨自艾，自恋自弃。
从头至尾，只不过你一个人在悲伤的世界里狂欢罢了。
我想告诉大家的是，这是错误的想法。
其实文案可以没有颜值，但不能没有情绪，而文案的情感比情绪更重要！
前面已经不止一次的提到过，文字是不是美妙，会关系到整个文案的传播。但是，文案内容是否美妙，与能否达成销售没半毛钱关系。
想要写好文案，你先得思考如何说服消费者购买你的产品。毕竟，文案的作用在于沟通、说服，在于让消费者购买你的产品。
真正厉害的文案，都不是靠文字游戏获胜的，相反，那些直击内心，带货率极高的文案才是有效的。否则，不论是广告形式还是广告表现，终究只是一场自娱自乐。
所以说，文案可以没有颜值。
那么，文案的情绪不如感情，又从何说起呢？
首先来说，文案要有情绪，这没什么不对的。
但是在挑选情绪的时候需要慎重。
只在在网上看到一个故事：一个悲伤的人寻找到另一个悲伤的人向他哭诉，最终的结果是这两个人双双自杀而死，因为他们觉得世界一片灰暗，根本没有任何的希望。
所谓人间不值得，大概就是如此。
在这里讲这个故事是想让大家明白，文案可以有情绪，但一定是乐观向上积极健康的，否则，没有几个人愿意抚慰你的玻璃心。他们需要的是被抚慰，而不是抚慰。
其次，文案的情感要比情绪更重要！
我问大家一个问题：江小白的文案真的是悲观情绪吗？
如果你是一个细心人，能够发现生活当中的感悟，那你一定会发现，江小白的文案的确能够勾起你对记忆深处那些向往的东西。
你会悲伤，但不会悲痛，更不会悲哀。
在这样的场景之下，你只想闷一大口酒，让记忆麻醉，让思绪飘得更远。
说白了，江小白的文案其实并不悲观，它是牢牢的抓住了人内心当中那些美好记忆的回顾，因为美好，所以怀念，因为怀念，所以格外珍惜。
分析到这一步，你还觉得江小白的文案只有悲观的情绪吗？
其实这是一种情感。
人都是念旧的，那个扎着马尾辫冷漠的姑娘，那个睡在你下铺的兄弟，那个无眠但烟雾缭绕的夜晚，那个雨后初晴光芒万丈的清晨……
所谓过去就是记忆；所谓记忆就是情感。
有个比喻很恰当：生活当中的每一个人都是一颗洋葱，要想见到真心只能是流着眼泪一层一层剥开外皮。
正是因为基于这样的情感，所以江小白文案才能够和消费者共鸣，所以才能够引起别人的注意，所以才能火热一时。
最后，情绪的目的在于引起关注，而情感的目的在于引发共鸣。
广告文案当中的情绪其实是一个入口，目的在于把所有有着文案中情绪的人集合起来，当他看到这一则广告文案的时候，心中开始隐隐的痛，让他迫不及待的打开，阅读。
这要求你在文案中所渲染出来的情绪，一定要和目标消费群体至少有着共同的情绪感觉。
所以，文案中情绪的作用，在于吸引目标消费群体的关注，引起他们的注意力。挖出他们隐藏在内心深处不为人知的那些小情绪。
比如错过的爱情，比如别离的友情，又比如白发归来，不见少年。
但是，真正取胜却是情感。
很简单，情感是情绪的升级，是情绪的升华。
当你明白错过只剩下惋惜和无奈，当你明白别离背后是生活的苦痛和压力，当你明白时间岁月长河里，哪里流失只你一个。
此时，你只会沉默，沉默，然后默默祈祷。
好的文案引人思考，而思考的结果就是，尽人事知天命。当你历经沧桑回首已是记忆，当你辗转徘徊转身华发顿生，当你看遍青山绿水却想起父母。
此时的你，情绪是悲伤的，情感却不一而同。
也许唏嘘感慨，也许无奈痛苦，也许羞赧思念。
你看到了，这些无关乎情绪，是你隐藏在内心深处可以忘怀的东西，如今被挖掘出来，你索性让他恣意流淌。一个人的喜怒哀乐的确很重要，可是当你的喜怒哀乐开始有针对的对象的时候，那不是情绪，是情感。
在这里，教你一个小技巧。我们要向发现某个群体的情绪和情感，可以直接去百度热搜、微博热搜搜索，以“受众人群+情绪”这样的关键词进行热搜搜索，你往往能够找到最需要的那些关键词描述。
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