近年来，随着女性健康意识的增强、个性化舒适体验的追求以及社交媒体对女性话题关注度提升，女性卫生用品市场迎来了显著的增长：
数据显示，我国15至49岁的女性人口，即卫生巾的主要使用群体，已经超过3.4亿。值得注意的是，近年来，卫生巾的使用年龄段呈现向两端延伸的趋势，也就是说，不仅是年轻女性，更多的中老年女性也开始使用卫生巾，这一变化可能与现代生活方式和女性健康意识的提高有关。
更为引人注目的是，根据中华医学会儿科学会2010年的研究，女性的初潮年龄已经提前至12.3岁，比十年前提前了0.81岁，这一变化无疑将进一步扩大卫生巾市场的潜在用户群体，预示着市场容量的增长。
前段时间，卫生巾相关话题冲上热搜，“卫生巾新国标正在起草”相关话题也登上热搜榜，女性卫生用品的安全质量等因素也受到了更多消费者的关注。
而近日，大数跨境推出《2025女性卫生用品市场洞察报告》，报告内包含了整体市场概况、消费者洞察、行业分析等方面，旨在助力相关企业在全球市场的拓展中把握机遇。
行业市场概况
报告数据显示，预计到2033年，全球女性卫生用品市场规模达到约892.9亿美元，2024~2033年复合年增长率约为7.8%。亚太市场份额最大，北美增速最快。品类细分为：卫生巾、卫生棉条、月经杯等。在这三类中，卫生巾占据市场主导地位。
随着女性健康护理意识的增强和消费能力的提升，女性卫生用品市场快速发展，产品出现细分化等趋势。女性卫生用品全球市场收入预计到2027年将达到387亿美元，2020年至2027年将以6.5%的复合年增长率增长。
细分品类方面，2024全球卫生巾市场规模约为280亿美元，占据主导地位。卫生巾产品深化垂直细分市场，推出多种类型以满足个性化需求。
2024卫生棉条市场规模约为58.959亿美元，径向缠绕棉条更受欢迎。北美市场成熟，亚太地区市场逐渐崛起。
月经杯成为更加环保的选择，2024~2033年复合年均增长率约为6.1%，市场增长较快。医用级硅胶成为更多女性的选择。
消费者洞察
女性卫生用品选择多元化，不同年龄段人群均有各自偏好。数据显示，超过一半的年轻受访者（18-19岁）会使用卫生巾和护垫，而在20至39岁年龄段的人则更有可能使用卫生棉条；从40-49岁开始使用卫生巾和护垫的使用比例则开始回升，50岁以上人群使用卫生棉条的比例持续下降。
同时，受社会多元价值观、女性意识觉醒影响，产品选择趋向大胆多样：现代女性在选择卫生用品时，已不再仅仅满足于满足基本需求，而是更加追求产品的舒适性、健康性和个性化。这一趋势推动了女性卫生用品市场的细分化发展。
卫生巾、卫生棉条、月经杯等产品类型不断丰富，以满足不同消费者的需求。例如，卫生巾产品种类不断拓展，包括日用、夜用、超长、超薄等多种具体类型，大致分为护垫和卫生巾两大类。在全球市场中，北美卫生巾市场在全球女性卫生用品行业中占据重要地位：数据显示，2023年北美卫生巾市场规模将达到61亿美元。预计到2032年市场规模将达到86亿美元，2023-2032年期间的增长率(CAGR)为3.9%。
消费者的行为偏好也呈现出多样化。欧美女性普遍对生理期持开放态度，更容易接受和尝试新的卫生用品，如卫生棉条和月经杯。
而在亚太地区，特别是中国、日本、韩国等国家，女性更倾向于使用卫生巾，这可能与传统文化、生活习惯以及市场推广有关。随着健康意识的提高和产品的多样化，越来越多的女性开始尝试和接受卫生棉条。
然而，由于使用习惯和舒适度的差异，卫生棉条在亚太地区的普及程度仍然较低。
除此之外，女性消费者普遍担忧卫生用品的安全性、便捷性、舒适度：不同卫生用品优缺点不同，暂无任何一种产品可满足女性经期全部需求。通过研发高品质产品、提供贴心周到服务将有助于品牌脱颖而出。
根据购买渠道，女性卫生用品市场分为线下和线上。线下部分包括超市和大卖场，由于线下渠道可以让消费者亲身比较不同的产品，所以占据市场的主要份额；另一方面，随着电子商务的不断扩展和消费者需求的不断细化，在线渠道将实现显著增长；此外，在线零售店还可以保护消费者的隐私，提供来自不同品牌不同价位的女性卫生用品，价格通常极具竞争力，让女性可以足不出户购买女性卫生用品。
卫生巾的销售渠道可细化为零售药房、医院药房、电子商务渠道、实体店和超市/大卖场。零售药房细分市场在卫生巾市场占据主导地位，并有望实现最高增长。
行业市场分析
全球女性人口数量不断增长，其在总人口中所占的比重同样呈现上升趋势。2023年全球女性人口已达到39.9亿，占全球总人口的49.75%。这一趋势为女性卫生用品市场的发展奠定基础。女性卫生用品的用户群体涵盖了从青春期到更年期的所有年龄段女性，女性卫生用品的收益预计在2027年时达到每人7.25美元。
不同年龄段的女性在卫生用品的选择上确实存在，青春期少女初次经历月经，往往对月经感到害羞和尴尬，更倾向于选择易于使用和隐蔽性好的卫生用品；19岁至35岁左右的女性更加关注自我形象和舒适度，同时也更加关注产品的品质和安全性；36岁至55岁左右的女性的生理周期更加规律，但可能会面临更多的生理变化，如更年期等，可能会选择具有抗菌、抑菌功能的卫生用品，以维护私处健康，能会选择护垫等辅助产品，以应对更年期可能出现的轻微漏尿等问题。
从卫生巾产业链来看，卫生巾的上游为原材料企业，下游为销售渠道。上游原材料主要包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，下游销售渠道分为线上和线下销售主要有商超、便利店和电商平台等。
由于中国拥有世界上最大的女性卫生用品消费市场，这为中国品牌出海提供了丰富的市场经验，中国企业的优势在于产业链条完整，从原材料供应——生产制造——销售渠道，充分发展并形成了成熟的产业体系，助力中国品牌走向海外。
目前我国卫生巾产品的进出口贸易中以出口为主，进口市场发展相对平缓。
2024年1至10月，我国卫生巾（包括护垫）和卫生棉条的对外出口额为5.38亿美元，进口额为0.93亿美元。
在出口市场中，美国是最大的贸易伙伴，前十个月对其出口额达到1.17亿美元，出口量为3.13万吨。对菲律宾的出口额为0.25亿美元，出口量为0.9万吨，显示出对其出口单价较低。
随着环保意识的提高，女性卫生用品行业开始越来越多地采用环保材料。这些材料通常包括天然纤维、有机棉、竹纤维等可再生、可降解的材料。这些材料不仅对环境友好，而且在使用过程中能提供更好的舒适度和透气性，有助于减少皮肤刺激和过敏。例如，月经杯作为一种可重复使用的环保选择，其市场规模在2023年达到8.94亿美元，预计到2033年将达到15.932亿美元，2024年至2033年预测期内的复合年增长率为6.1%。
企业也开始关注产品的回收处理问题。对于月经杯而言，由于其材质可重复使用且不易降解，因此回收处理尤为重要。一些企业已经建立了完善的回收体系，鼓励用户将使用完毕的月经杯送回指定地点进行清洗和消毒后再次使用或回收处理。此外，企业还通过改进生产工艺和流程，降低能源消耗和碳排放，以实现绿色生产。
结语
女性卫生用品市场需求多维提升，企业需洞察女性经期需求痛点，符合女性健康需求的创新产品将受青睐。
同时女性消费者不再局限于基本生理需求满足，安全、环保、舒适及创新设计产品日益受到青睐，市场细分趋势明显。
在如今“健康护理”、“个性化选择”的潮流下，女性卫生用品的行业市场正朝着更多元化的方向发展：通过关注消费者的需求和市场的变化，企业可以更好地满足消费者的需求，提高市场竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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