各位朋友大家好，今天我们继续共读《长尾理论》，这次学习内容是利基文化，即平行文化；了解长尾世界的文化特征，也了解其对各行业的影响。（第十一章到第十三章167页—207页）

又到了吕老师的上课时间，今天起了个大早到教室。过了几分钟，吕老师到了。不一会，教室充满了《我只在乎你》的歌声；吕老师在播放音乐，我心想：还蛮有情调的。

“同学们，有谁听过这首歌啊？举手。”大家都举手了，吕老师说：“我还是紧跟时代潮流的嘛。”

第一排有几个女生开始交头接耳，不时发出笑声。吕老师问她们：“笑什么啊？”一个大胆的女生说：“这是我爸妈时代的流行歌曲，不是现代潮流歌曲。只不过太经典了，我们耳濡目染也听过。”

吕老师听了也不恼，说道：“赞！这个时代好啊。各种APP，许多文化产品可以选择，百花齐放百家争鸣；还非常容易找到。我们可以同时选择畅销的和非畅销的文化产品。今天就来聊聊长尾世界的利基文化。”

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“刚刚那位女同学，我再问个问题，你和那几个女生是同一个宿舍的吗？”吕老师问。

那个女生回答道：“有一个是舍友，其他几个是社团的，院艺术团，都喜欢唱歌。”

吕老师说：“嗯，这个现象很普遍。现在群体的文化部落很大程度上不是以地理位置为纽带，而是以共同兴趣爱好为纽带。大家觉得对不？”

大家跟着吕老师点头。

吕老师说：“我发现，你们这代年轻人对广播，有线电视，影院，大商场的依赖程度不像父母一辈。以前我们看电视剧，主要是中央频道和地方卫视，守着电视机等晚上黄金八点的热播剧，如果碰巧某天有事，就只能听家人转述剧情，或哪天重播。”

这时有个同学举手，吕老师让他站起来说话：“吕老师，网络宽带、无限流量普及，现在父辈们也会灵活运用智能手机、电脑来搜索信息——电视剧、电影不在话下。生产商、服务商费尽心思来争夺注意力，任何年龄段的人都可以找到想看的东西。”

吕老师点点头，补充道：“不仅仅是这些组织，我们作为消费者若心血来潮，都可以用软件创作产品，通过各类平台传输到整个市场，比如微博，公众号，抖音。大家可以在各个平台上相互交流，将你觉得好的产品分享到其他的平台。打个比方，平时看视频时，我们可以发弹幕评论，还能截下小视频直接分享到QQ空间和微信朋友圈。可以看到，各类小众文化如雨后春笋般兴起，在文化大陆上分散，同时共生共息，相互影响。大众文化不再一枝独秀，文化大陆正在向广而杂的平行文化转变。”

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“老师，各种小众文化这么丰富，大众文化影响力下降，会不会助长个人中心主义抬头，导致社会不稳定呢？”

大家听了，吸了口凉气，齐刷刷将目光投向那个戴眼镜的男生。

吕老师说：“赞！上节课让大家多思考，今天的提问有深度！我们一起来分析。”

“首先，生产工具普及，我们拥有丰富的选择，不再标榜大众文化；其次，推荐系统和过滤器会鼓励人们探索更多的选择；最重要的是，人们学会独立思考、探索，接触志同道合的人，他们会在交流中发现新领域。人们是越来越开放，而不是以个人为中心的狭隘心态。大家是否觉得，世界就是一个地球村，大家越来越能接收新事物，新观点？”

那个戴眼镜的男生满意地点点头。

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“同学们，除了娱乐业，还有哪些产业受到长尾原理的影响呢？大家举手回答。”

我马上举手：“零售业，淘宝，闲鱼变成小生意集合器，邀请交易者进入网络集市，卖家自建产品列表，自行处理物流；这些平台提供过滤器，帮助买家找到产品。整个零售市场的产品越来越丰富，买家更容易找到想要的东西。”

一个男生兴奋地回答：“玩具厂家，在实体店提供最畅销的产品；在官网展出多种类型产品刺激销售。以乐高为例，他们会开展设计创意竞赛，获胜者的设计可以批量生产，设计者还能拿到版税。专业产品和自创模型满足了各类型小众需求。”

另一个男生举手：“软件业也是。目前一些公司远程主机提供服务器运行软件，免去用户维护成本；平台变开放，我们有办法找到有能力的程序员、小型开发团队和软件，成本大大降低。现在网上有简易教程，程序商店，普通人也可以制作微信小程序”

下课铃响了，但仍有人想要举手回答。

“最后点名一个同学，最后一排的那个女生。”

“广告业，传统广告成本只有行业巨头才能支付；现如今，百度，Google 等浏览器可以完成任务——通过搜索关键字，达到广告宣传作用；通过跟踪“点击率”，调整广告内容提高吸睛率；浏览器目前推出主题性集合器，比如：视频、图片等，方便定位，让更多的交易者享受广告效益。”

“好！大家的回答都很精彩，感谢大家的投入学习与参与！下课！同学们再见！”