一、体验环境
对象：咪咕阅读、掌阅。
手机版本：魅族
时间：2017.09.30
在本人手机中的应用市场，掌阅的下载量最大，因此选择掌阅作为咪咕阅读的竞品来做分析。
二、市场状况
来自替代品的威胁。据中国市场调查网给出的数据显示，中国移动阅读市场规模增速自13-14年经历46%的下跌后，14年以来稳步上升。但是，对比移动视频的市场规模（200+亿），移动阅读显然略逊一筹。
消费者的议价能力。阅读平台的核心是内容。网络开放平台有许多免费产品，目前的用户还没有习惯为阅读内容付费，这方面也是挑战。
三、需求分析
数据来源：https://wenku.baidu.com/view/2d2afc01caaedd3382c4d315.html
（这个人很懒的，不截图了）
在分析用户的阅读偏好时，我们可以关注更多其他的维度。市面上的分析普遍关注性别在阅读上的差距，年龄、学历、地域仅仅作为统计指标，并没有成为维度。事实上，以我和周围朋友的经历来看，随着年龄增长，阅读的偏好发生过很多变化。
四、战略层
掌阅：手机看书用掌阅
咪咕：
五、结构层
掌阅：来自 http://www.jianshu.com/p/393dfd4e6bde
咪咕：http://naotu.baidu.com/file/0bbe4865e99910f132a9ebcdeda5037d
咪咕的竞争优势：1、听书，2、Kindle合作引流，3、专题/话题等各种活动
劣势：有邀请好友功能，但是社交没有在这个系统内形成闭环。可参考亚马逊、小红书的做法。
六、表现层。
