话说这广告之道，乃是商场制胜的不二法门，其中奥妙，全在于"既要有惊天动地的新奇点子，又要有实实在在的赚钱本事"。此道难矣，如那治国安邦，既要有"改革创新"之勇，又要有"富国强兵"之效。
开篇：广告四象限兵法
古人云："文武之道，一张一弛。"这广告世界，亦复如是。创意如文，效果如武；创意动人心，效果填银库。
眼前这张广告创意效果四象限阵图，便是那商场兵法，将天下广告之策，分为四域：东南西北，各有其法，各有其命数。
正如那诸葛亮观天象而知兴衰，我们观此图而知广告之成败得失。
第一境：创新广告——文武双全，如周瑜之才
位置：东北角，高创意，高影响力
此境乃是广告界的周公瑾——既有惊才绝艳之创意，又有所向披靡之效果。
如那苹果iPhone初现江湖时的广告："重新定义手机"，一句话便颠覆了天下人对手机的认知。又如那耐克的"Just
Do It"，简简单单三个英文字，却让全球无数人为之疯狂。
此乃上上之策，如那唐太宗既有贞观新政的创举（创意），又有贞观之治的盛世（效果），千古一帝，当之无愧。
这等广告，便是那"一出手便是王炸，既让人拍案叫绝，又让银子哗哗进账"。
第二境：高效低调广告——实用主义，如李牧守边
位置：东南角，低创意，高影响力
此境如那赵国李牧镇守雁门——不求花哨，只求实用；不图虚名，但要实效。
如那脑白金的广告："今年过节不收礼，收礼只收脑白金"——创意谈不上，但家喻户晓，销量惊人。又如那农夫山泉："我们不生产水，我们只是大自然的搬运工"——朴实无华，却深入人心。
此乃中上之策，如那汉高祖刘邦，虽无项羽之英武，却能用人得法，最终得了天下。
这等广告，便是那"闷声发大财的买卖人，不显山不露水，却实实在在地赚了钱"。
第三境：华而不实广告——好看不中用，如袁绍之虚名
位置：西北角，高创意，低影响力
此境最是可惜，如那袁绍四世三公——名头响亮，架势十足，却中看不中用。
常见那些获得广告大奖的作品，创意惊世骇俗，艺术性极高，可一到市场上便"叫好不叫座"，消费者看了只说"厉害啊"，却不掏钱买账。
此乃中下之策，如那王莽篡汉，改革创新样样都有，可惜脱离实际，终致身死国灭。
这等广告，便是那"秀才做诗，文采飞扬，可填不了肚子"。
第四境：平庸无奇广告——既不好看也不中用，如刘禅治蜀
位置：西南角，低创意，低影响力
此境最为不堪，如那刘阿斗治国——既无创新之举，又无治理之效，只能坐吃山空。
那些"质量保证"、"价格优惠"、"欢迎选购"之类的广告词，既没有新意，又没有效果，说了跟没说一样，钱花了却如石沉大海。
此乃下下之策，如那明朝末年的崇祯皇帝，虽有治国之心，却无回天之力，最终只能"煤山自缢，江山易主"。
这等广告，便是那"既不能博人一笑，也不能让人掏钱，纯属白费力气"。
广告轮回：从平庸到卓越的进化之路
正如那《孙子兵法》所言："兵无常势，水无常形。"这广告四境，亦是变化无穷。
突围之道有二：
向北突破——创意先行
如那商鞅变法，先有惊世骇俗的新政创意，虽然一开始百姓不信，但终究"徙木立信"，成就了秦国霸业。
从平庸广告到创意广告的转变，就如那"丑小鸭变天鹅"，需要的是"脑洞大开，敢想敢做"。
向东突破——效果为王
如那韩信点兵，不求花哨招式，只求"多多益善"的实战效果。
从平庸广告到高效广告的转变，就如那"实干兴邦"，需要的是"脚踏实地，步步为营"。
登峰造极——文武并进
如那诸葛亮治蜀，既有"隆中对"的远大创意，又有"蜀汉中兴"的实际效果。
最终目标，便是要达到那"既有石破天惊的创意，又有立竿见影的效果"的至高境界。
广告兵法：知创意，晓效果，方为上策
古人云："知己知彼，百战不殆。"做广告亦然。
创意如兵法中的"奇"：出其不意，攻其不备，让人眼前一亮。效果如兵法中的"正"：正面硬刚，实打实地拿下市场份额。
上乘广告：如那诸葛亮七擒孟获，既有"攻心为上"的创意智慧，又有"南方永久太平"的实际效果。
下乘广告：如那赵括纸上谈兵，空有理论创新，却在长平一战中全军覆没。
终章：广告如治军，治军如广告
《韩非子》云："明主之所导制其臣者，二柄而已矣。二柄者，刑德也。"广告之道，亦有二柄：创意与效果。
创意是那"德"——能够感化人心，让人心向往之。效果是那"刑"——能够约束行为，让人乖乖掏钱。
德刑并用，恩威并施，方能在这广告江湖中"呼风唤雨，纵横天下"。
诸君若能参透此广告创意效果四象限之妙，便如那刘邦用韩信，既给他"发挥才华"的舞台（创意），又要他"攻城略地"的战果（效果），进可攻，退可守，何愁大业不成？
记住：广告如用兵，用兵如广告。奇正相生，刚柔并济，方为王道！
此广告四象限图，实乃商界《武穆遗书》，不可不察也！
