文案3.0入营作业day1
一、撰写文案的三大基本原则
1:让对方认为与自己有关
广告文案的基础是让对方认为与自己有关，针对特定对象加以说明，让成效变高。
举例:给不知不觉桌子就杂乱不堪的你
让人在看到书名的一瞬间，就想到自己就是如此吧！而对书的内容产生想看的欲望
举例:我可能不会生小孩
如果我是一个未生育的人，就会对本书产生共鸣，更想了解不会生小孩的原因是什么，从而购买
2:使用强有力的话语
使用浅而有力的话语最能抓住读者的心。只要记住最基础的两个要点:1.避免抽象的表达，尽量具体
举例:
普通:溶于口中的感觉十分新奇
这样的表达过于抽象，无法打动人心
改善:放入口中的瞬间融化消失。
说明的方式更加具体，话语就会较有力，让人更想体验瞬间融化消失的感觉。
2.避免随处可见的常用句型
举例:用炭火慢烤，严选的新鲜鸡肉。
文案过于普通，无法提供任何有效的帮助
改善:早上现宰的萨摩基用备长炭炭烤到滋滋作响，鲜嫩多汁。
改善后的文案勾起了人们对食物想吃的欲望
3:让对方心中产生“为什么”？
人们只要听到违背自己常识的事情，就会脑中产生为什么的疑问。为了找出解决问题的答案，就会想继续把内容看下去。
举例:普通创新的企业理念提案。
改善:以“顾客至上主义”为理念的公司，为什么无法做到顾客至上？
面对这种问题。人们往往会感到心头一震，然后产生“是啊，为什么会这样的想法”，并有继续往下看的意愿。
仿写:
1:一招让你改善干燥暗黄的皮肤
2:护肤时用三到四遍润肤水，让每个细胞喝饱水，皮肤水当当的，摸上去弹嫩光滑
3:不懂肌肤类型，再贵的护肤品都是浪费？
