元宇宙是电竞产业的未来？

今年年初，微软正式官宣对电竞公司动视暴雪进行收购，并称将以每股95美元的价格收购，而此次的收购共斥资687亿美元，这是微软成立以来最大的一笔收购，因此要花费12-18个月，预计最晚会在2023年6月30日前完成全部收购交易。

动视暴雪一直是电竞领域的大玩家，此次收购意味着微软正式入局电竞产业，动视暴雪 CEO科蒂克表示，他意识到微软有足够的科技实力帮助动视暴雪打造自己的元宇宙，因此决定做这笔交易。

我们将视角移回国内，电竞虚拟偶像越来越多，品牌方联合电竞中虚拟偶像进行营销也取得了一定的成效，在去年字节跳动更是斥资上亿元收购VR公司小鸟看看，然而这并不是电竞元宇宙所能带给我们的全部想象。

“电竞的未来就是元宇宙”这句话已经并不陌生，全球都正处于元宇宙的风潮中，一个又一个虚拟形象，一次又一次的收购，电竞产业离元宇宙那么近，却又那么远。

电竞和元宇宙有多近

微软花费687亿收购动视暴雪，如此大的举动让“电竞的未来就是元宇宙”这样一句话变成了更加切合实际的预测。

1992年的科幻小说《雪崩》，描述了一个人们用虚拟形象在三维空间中与软件交互的世界，“元宇宙”一词也诞生于此，而维基百科对于元宇宙的定义是：通过虚拟增强的物理现实，基于未来互联网的，具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间。

由此可见元宇宙虽然是建立在虚拟之上，却又格外强调链接感，沉浸感，如果说目前的网游和手游还停留在赢一局游戏，那么元宇宙下的游戏则不是以简单的输赢来判断，而是在一个虚拟的场域下创造出一种全新的游戏模式，并且在同一场域下的玩家之间的交互也将更为深度，在元宇宙中大家可以用不同的角色体验一种完全不同的人生。

目前电竞主要停留在电脑和智能手机层面，这不仅是技术的产物，同样也说明了一个不争的事实——电脑和智能手机是目前最主流的计算平台。Facebook的创始人扎克伯格认为，AR/VR将会超越智能手机和个人电脑成为下一代主流计算平台。

当以沉浸感和交互感为主要竞争优势的AR/VR，遇上本身具有交互和虚拟属性电竞，二者之间互相支持，是一种与“元宇宙”的不谋而合，电竞的未来是元宇宙并不无道理。

纷纷入局元宇宙，国内外差异有几何

微软对动视暴雪的收购，表现出其对于电竞元宇宙的积极度，据游戏数据分析公司Newzoo的统计，2020年微软在全球游戏市场所占的份额为6.5%，如果完成此次对动视暴雪的收购，微软所占的份额就将上升至10.7%，而微软也将顺理成章的成为继腾讯和索尼之后，全球收入第三高的游戏公司。

2014年微软花费了25亿美元收购了游戏制造商Mojang Studios，2021年又花费了75亿美元收购了游戏开发商Zenimax，面对此次数额巨大的收购，微软CEO纳德拉表示：“动视暴雪的月活跃用户高达4亿，微软的GAME PASS也有2500万用户，两者相结合将让微软的游戏社区成为规模最大、参与度最高的娱乐社区之一。”

在微软收购游戏制造商Mojang Studios的同一年，扎克伯格用30亿美元收购了VR明星企业Oculus，截至目前，扎克伯格至少投资了20家VR相关的公司，并在去年6月收购了VR游戏开发商BigBox VR，这是扎克伯格旗下的第五家VR游戏工作室。

去年10月，在一年一度的Connect 2021大会上，扎克伯格正式宣布Facebook改名为Meta，是取自元宇宙单词metaverse前四个字母，意为“超越”。巨大的社媒平台和不断收购的游戏公司，这样的举动也更加应证了扎克伯格将在电竞元宇宙板块的持续发力。

被誉为“元宇宙第一股”的Roblox在去年就已经尝到了甜头，去年RobloxQ3季度的财报显示，该季度的营收增长为102%，DUA同比增长31%，总市值已经达到443亿美元。巨大的盈利并不是偶然，Roblox的创始人兼CEO大卫·巴斯祖奇早在2004年公司创建伊始，就十分看好元宇宙这一概念，并称“16年来，我们始终在这一领域推进创新。不仅构建了出色的玩家社区，还建立了一个超过200万人的开发者平台。”而这句话道出了电竞元宇宙的关键，玩家也是开发者，他们在共同推进着游戏社区的搭建，而这已经与传统电竞依靠专业的游戏开发者拉开了差距。

国外互联网巨头不断收购游戏企业，从技术到社媒不断已经初具元宇宙雏形，国内的互联网企业又做出了怎样的反应呢？

2021年4月，字节跳动以一亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，主要产品包括青少年社交和UGC平台《重启世界》。然而这并不是去年字节跳动在电竞元宇宙方面的唯一的大动作，去年8月29日，VR创业公司Pico（小鸟看看）被字节跳动收购，据报道本次收购字节跳动花费了90亿元人民币，并称此次收购，Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，将在产品研发和开发者生态上加大投入。在电竞元宇宙板块，字节跳动可谓是走在了国内互联网的前面。

然而在国内并不是所有的公司都像字节跳动一样，把电竞元宇宙的步子迈得这么大，而是选择了退出虚拟偶像的方式扩大电竞文化的边界，创造更加丰满的数字化场景。

《英雄联盟》的虚拟偶像K/DA就以歌手的身份推出了音乐作品，其出道曲快速跃升至Billboard排行榜“世界数位歌曲销售第一名，而相应的皮肤和礼包也带来了巨大的收益。

和平精英作为国内最早推出虚拟人概念的公司之一，去年与欧莱雅合作推出了联名产品，并实现了游戏植入、营销事件等一系列深度合作，在游戏中设立的“蓬蓬美发仓”可以在游戏的过程中了解到欧莱雅的产品，提升游戏玩家的购买欲望。活动发布当天，仅快手平台的相关话题播放量就已经超过了2.5亿，微博平台的相关话题阅读量达到了5783万，电竞与元宇宙之间摩擦出了火花。

今年5月7日，《和平精英》中的女性角色“吉莉”，在联合国妇女署主办的“看见游戏世界里的她”发表了相关演讲。吉莉说：“如果你问我，什么是实力，我更想把它解读成一种能力，一种敢于以不同姿态探索世界的能力。”

由此可见，这并不是简单的虚拟人物塑造，而是通过一个虚拟人物触达更多的用户，建立起游戏和价值观之间的桥梁。吉莉角色的主创团队坦言“一定程度上，吉莉作为数字代言人，肩负的是推动《和平精英》人格化的使命。”

层出不穷的虚拟人物，作为电竞元宇宙可视化的一面，带来了巨大流量收益的同时，也成为了触达用户心智的手段，然而这些对于电竞元宇宙真的足够吗？离核心又有多远？

电竞元宇宙，不能只是虚拟人物

元宇宙八要素（虚拟身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明）中指出，虚拟人物是电竞元宇宙所不可缺少的一环，那环环相扣之下是否又有更多的领域需要探索？

无论是微软、Meta还是Roblox，我们能够看到的是他们对于电竞元宇宙的积极布局一方面是在VR\AR技术层面，一方面是在拓展电竞平台方面，电竞元宇宙需要的是游戏世界、开发者和玩家共同搭建的一个虚拟空间，而并不是单纯的停留于虚拟人物的表面。

对于国内的互联网公司而言，技术的升级需要消耗大量的人力、物力资本，而对于正在蓬勃发展的电竞行业而言，最快与元宇宙进行有效结合的就是推出不同的虚拟人物收割一部分用户和流量，多种多样的虚拟人物并不能满足玩家对于元宇宙更多的想象，而加强玩家之间的互动也不能仅凭几个出圈的营销活动完成，国内互联网公司需要更长远的视角，从技术更新到交互平台的搭建，为电竞元宇宙的实现创造更加坚实的基础，由表及里，电竞元宇宙之路看似触手可及，却又长路漫漫。https://kh.520ezn.com/acnid-project-approve/custom/dwzUrl?id=dVoN9KGa4q

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