最近，新东方旗下的“东方甄选”直播间火了。仅仅几天的时间，就达到了所谓的“现象级的传播”水平。据报道，仅6月13日单日，该直播间的销售收入就高达2300余万元之多。

我从事传统行业多年，对这些新生事物始终保持浓厚的兴趣，也期望我的企业能够转型并获得成功。所以，今天将最近的热点事件，拿出来进行学习和消化吸收，用来更好地熟悉新业态，深入了解和体会新的事物。

通过百度了解到，现象级传播的含义是：具有相关性、集中性、蔓延性、互动性等融为一体，并且具有互相发酵的特性。受此提振，新东方的股价也迅速飞涨。

6月6日，  3.92元，  7.9%；

6月7日，  7.04元，  3.83%

6月8日，  4.37元，  7.37%；

6月9日，  4.47元，  2.29%

6月10日， 6.23元，  39.27%；

6月13日， 8.78元，  40.93%

6月14日， 10.74元， 22.32%；

6月15日， 16.56元， 40.79%

6月16日， 28.60元， 72.71%；

6月16日当天最高曾经摸到33.·15元，短短的11天时间，股价飞涨了8倍多。

在资本市场里，这是一个什么样的神话呢？它在过去的几天之中，又发生了什么样的故事呢？而故事的背后，又有什么样的逻辑呢？

爆红的董宇辉老师，曾是新东方在线的高三英语老师。八年中，他就带过50多万的学生。他一边使用中英文讲解产品，一边和网友们海阔天空的聊，几分钟内就出售了几千多单的桃子。

董宇辉说他不帅，实际上也真的不帅。

我们从视频中看他，甚至看上去真像他自嘲的那样，长得像兵马俑。但是一个人的魅力，除了帅之外，还有更重要的；那就是腹有诗书的气质和知识的魅力，以及发自内心的真诚。

谈起新东方那段不堪回首的过去，他忍不住地落泪，真的从心里就舍不得分开。他说，等新东方好了，一定把大家再接回来。在那些难熬的岁月中，有多少心痛的无奈，只有经历了才会明白。

新东方的掌门人俞敏洪更是如此。

他出身贫寒，却闯出了一片广大的天地。他的财富之路也不是一帆风顺的，除了创业时的坎坷之外，成功之后又被绑架过两次，两次却都是死里逃生。而这伙绑匪绑架的7个人中，他是唯一活下来的一个。

“双减”政策落地，俞敏洪心痛落泪。

有人说，搞不清楚他是真哭还是假哭？反正多年上涨的股票瞬间暴跌了，跌倒连一个零头都不到。一个曾经的“蓝海”，瞬间变成了“红海”，甚至连“海”都没了。

在那个时刻，俞敏洪选择了担当；在山穷水尽的时候，座椅板凳都捐给了需要的地方，同时按照劳动法的要求，最大限度地妥善安排员工的生活。

当时，他说了这样的话：“我可以说不干就不干了，我再穷。也有了房子车子，两个孩子都已经上大学，也有了一定的积蓄，两个孩子也读了大学。家里还有1万多本书，足够我一直读。我是可以不干的，可以一走了之，但身后新东方5万多兄弟姐妹怎么办呢？你曾经为大家构建出来的在绝望中寻找希望，永不言败的精神向谁交代呢？所以，我没有选择，只有勇往直前。”

俞敏洪就是这样的人，从绝望中去寻找希望，政策的原因没办法避免，他们只能自己寻找出路。

新东方作为教培行业的龙头和知名企业，本身就是自带流量的；而目前进军直播领域，表面看起来是跨界，其实也是多年来积累的一种能量的宣泄。

另外，新东方本身的企业形象就相对比较好，特别是在大量清退教学点和老师的过程当中，俞敏洪给了老师们足额的补偿，使新东方获得了广泛的同情。而其他教学行业的一些公司，动辄采取残酷的裁员，甚至直接倒闭跑路，他们与新东方形成了极为鲜明的对比。

所以，“东方甄选”的爆火，在于董宇辉的双语带货；更在于抖音平台的有意扶持；其实最根本的还是，俞敏洪创建的模式设计，和这种模式的坚守与坚守。

因为董宇辉带货直播，并不是这几天才开始的。新东方也有相当一批老师，非常适合互联网直播的教学，他们不缺乏优秀的老师，这里的优秀指的是，那种既能传授知识，又能海阔天空的聊段子，还让人不打瞌睡的老师。这和“走过、路过、不能错过”，那些商贩式的兜售直播带货，没有一丝一毫的可比性。

只有把事情做成了，就是“战略”，做不成，再大的“战略”也是没用的空谈。

新东方直播间爆火之后，对于整个公司的转型来说，还有待观察，能否将短期的热度变成持续的火爆，并在直播与教学相结合的模式上，做到持续的初心和永远的决心。

今天早上，就看到了有关报道，在“东方甄选”直播间下单的陕西水蜜桃，签收快递之后，发现水蜜桃有约四分之一已经霉烂长毛，虽然很快就被客服全额退款，但让人质疑也是情有可原的，所以有人不禁要问，“东方甄选”是如何“甄选”的？

对于重新起步的新东方来说，其实他们的挑战才刚刚开始。

人生只有经历了大起大落，才会有深刻的体会，尤其是经历了生与死的考验，他的感悟，更是能够发人深思的力量源头。所谓“命运”，就是与你的努力无关，同时也是和你的努力息息相关。

任何一个浴火重生的凤凰，我们能做的除了为其鼓掌之外，还要有用崇敬的心去体验他的心路过程。你能够经历并忍受它的黑暗吗？为什么人家能从绝境中走出这样的希望呢？这些才是我们需要认真思考和研究的。

2022年6月21日星期二