意外
找到了核心，那么就要想办法把他传递出去。而如何传递，吸引注意是第一步，维持注意是第二步。
书中将其归纳为两种情感：惊讶和兴趣。
惊讶的事情总是能成功的吸引我们的注意力。可以理解为不按套路出牌，就像别克的广告，常规的都是和谐的行车场景，而他打破常规，突如其来的车祸现场，让人猝不及防。就像我们日常的银行卡的存款数额都是有数的，不会有什么差池。而一条能抓住人眼球的新闻是：某地男子银行卡额度突增几十万…
惊讶是打破常规，打破固有模式而引起的人类情绪。这些情感的发生往往是因为一些信息跟我们直觉相违背，让我们大跌眼镜，这最能吸引我们的注意力。创意与平淡是相反的词语，创意最忌讳的即是平淡无奇，平淡的话语和事例在我们脑海中也许还不如金鱼的记忆，连7秒都无法停留。
兴趣让我们的注意力得以持久。就像东野圭吾的悬疑小说总能吸引我一样，总是有一个神秘的开头，比如断掉的手指？抛出一个谜团让你渴望得知结果，从而产生源源不断的兴趣。甚至连电视剧的剧集的设计也总是在转折处停止，切换到下一集。从而让我们好奇接下来会发生什么，引领我们产生继续追剧的兴趣。
书本里对这一块内容给出了一个兴趣“缺口理论”，“当我们感知自己的知识出现缺口时，好奇心就产生了。”只要我们想要知道故事的结局，即使结局很糟糕，我们还是耐着性子坐下把它看完了。
