账户优化是一条无止尽的路，在这条路上很多人选择走走停停，也有很多人选择放弃，多数时候只是我们没去深究如何走下去，如果我们能经常回顾最基础的东西并利用好，也许可以带来不一样的优化思路，这里主要给大家说一说账户初级优化的几个指标，到底是什么制约了我们的效果?
首先说说漏斗模型中的数据指标：检索量、展现量、点击量、访问量、转化量，不难看出这些数据都带有量字，直观显示我们的前后端的实际流量，了解这些量的定义以及如何统计后，我们便可以针对这些量进行优化，也许可以给推广带来质的变化。
此外就是我们的漏斗指标，漏斗大家一直在说，可在做分析的时候并没有几个人是真正按照漏斗原理进行分析的，主要含有推广阶段：展现量、点击量；企业网站阶段：访问量、咨询量；销售阶段：订单量，知道不同数据在不同维度的产生，同时知道是哪些因素的影响，当某个量出现问题时，你就知道该怎么操作了。以展现量波动为例，首先我们要知道影响展现量的因素：关键词检索量、数量、排名、匹配模式；账户地域、预算、时长等，知道这些影响因素后我们如何提高关键词的展现，那就是针对性“二找二拓”，找出不好的词，调整；找出好的词，给更多展现机会；拓展同类好词；拓展其他相关好词。至于怎么找，怎么拓，相信每个人都有自己的衡量标准，这里可以推荐几个工具：关键词规划师、搜索词报告、百度指数（zhishu.baidu.com）、百度航标（hb.baidu.com），当然还有一些第三方付费工具。其他相关指标就不一一举例，大家可以自己试着分析，也可留言与我交流讨论。网站阶段和销售阶段是大家经常忽略的指标，很多公司线上推广人员与公司市场部处于完全脱离关系，当公司某段时间销售额下降时往往会把原因归结到推广阶段，这是人们的一种惯性思维，毕竟推广费是直观可见的。那么就要求一个好的推广负责人，不仅是关注线上指标，也应该看看landingpage设置是否合理，如果是你进了这样的网站会产生咨询或者继续交易的欲望吗，线上以及线下销售人员的销售能力是否达标，这些种种均是影响推广转化成本的指标。
每个指标在不同阶段有着本身的意义，首先我们要知道它的存在，了解它的存在，熟悉它的存在，当出现问题时，我们便能快速的针对性优化。
