每一种分类，

都有它的受众。

你属于这个群体，

这里的一切都可爱。

你属于群体之外，

这里的一切都是垃圾。

01

这几天工作忙，没怎么看微信消息和朋友圈，但好像，也没有什么损失。时尚号翻了个冬天又接着推新一年你不买就过不去这个春天的时尚单品，娱乐圈还是捕风捉影地追男男女女的八卦，经济还是离不开讨论房价涨涨涨现在不买就一辈子别想翻身的可怕未来，朋友圈还是炫晒秀，无聊的人依然无聊，有趣的人还是有趣——

这个世界，昨天看，今天看，并没有什么不同。尽管表现出是不同的事端，但终归，还是那一桩桩似曾相识的事件。

在俗世里看得越久，就越发对许多事情有了抵抗力，明白没有非怎样就不可的东西，也没有不这样就怎样的事情。来来往往，都是试图收买人心的企图心：售卖商品也好，出售价值观也好，或者是看起来无所求的慈善行为，无论是不是张开嘴大声叫卖，都是广告，都是营销，都是试图影响人心。

倒不是要摆出一副清高的样子证明自己画风清奇地跟这些妖艳贱货有什么不一样；没什么不一样。世道人心，都在试图通过这样那样的东西卖自己的东西——卖出去的越多，也就收获想要的越多。从等价交换的角度，也算是公平的公式。

只是想说，当你明白很多事情都是交易、理性的算计、包装的推销，那么就会少用一份天真的无知对待外部传递而来的讯息：每个女生都应该拥有的一个某家的包；错过今天后悔一辈子的理财方式；或者如果人生不按照这种方式度过，那么你终究一事无成……

以上种种，大可不必放在心上。它们没有任何真实含义，除了是句不错的广告词以外。

02

作为一个坚持写字，又一直干着市场、公关这种忽悠行当的人来说，广告这个词于我，一点不陌生。甚至很多时候，好看的广告，吸引人的视角，有影响力的理念，正是我们这一行追求的技能——

要卖出好的广告，传递我们的理念，售卖我们的产品，赚取相应的金钱。

甚至一个不从事广告业的人，也无可避免地经常性地做着广告。譬如，要写出一份吸引人的个人简历；要包装下自己以求能认识某个很想认识的业内牛人；或者是要向心爱的人展示自己充满魅力的那一面；又或者是想要实现某个人生理想，需要拉一群人甚至很多人相信你、并愿意跟随你。

——我们每个人，都在做着广告，有时自我知晓，有时不知不觉。

没有计算过，但你可以稍微在生活里注意一下，在短短一天的时间里，你会遇上多少或明或暗的广告？

数量想必很庞大。

03

这样说起来，广告似乎是一件很恼人的事情。

或许吧。至少日常一提起广告，大部分人都是避之唯恐不及的心态：看剧的时候要买个VIP会员跳过广告；见不得某个喜欢的有情怀有格调的品牌做广告，以为有损逼格丢了节操；或者是对促销目的明确的广告嗤之以鼻。

但其实，这也并不一定意味着广告本身遭人嫌弃：有时候，对广告的反对来自对对方赚钱的别扭心理，觉得偶像被商业行为拉下了神坛；又或者是嫉妒昨天还是身边的一个素人，今天靠着直播竟然就可以接几千万的广告代言。

当然，大部分时候，对广告的厌恶大概在于：它没有成功地收买你——可能是关注领域迥异，可能是价值观冲突，也可能仅仅是因为审美情趣的天差地别。

但这无关紧要，你有不买账的广告，就一定有舔着脸都愿意买账的广告。譬如鹿晗带红了上海外滩的一只普通邮筒；譬如时尚圈的狂热粉丝追着满世界的时尚icon胡追乱跑；譬如爱书的人无论被教育多少次纸质书要灭亡，还是脑残地追求纸张的触感……

有时候啊，是广告找到了它的消费群体；有的时候，是一群需求相同的人形成了一种让某种特定广告流行的趋势。于是，你愿意为之买单的，都是可爱的广告，甚至不叫做广告；而你不愿意买单的，都是恶心人的广告。

想想，这其实跟人与人之间的交际，也没什么差别：一个你看不上的人追你，哪怕用钱砸都让你觉得是个老粗的带着大金链子的土豪；一个你中意的人，把你的心掰成一瓣一瓣揉碎了扔大街上，你还觉得为了真爱什么都值得。

每一种分类啊，都有它的群体，你属于它，它的一切都可爱；你不属于它，它的一切可能都是垃圾——

我们每一个人，都置身这样的氛围里：

你以为你讨厌广告，其实只是讨厌那些你不喜欢的广告；

你觉得你屏蔽了无用，其实只是选择无视对你而言的无用信息；

你觉得自己聪明灵敏会算计有品位，可能只是因为在你面前的那条广告，你没能揭穿它而已。