拆解雕pai雕兄说
品牌影响力：
一周晋升金V网红，#雕牌pai新家观#在微博上获得了3.4亿的话题声量
图：在微博上获得了3.4亿的话题声量
阅读：3.4亿、讨论：10W+、粉丝8000+
传播拆解：
产品受众：
目标定位群体（18-30岁人群）
兴趣标签：
喜欢看新鲜、逗趣、幽默的内容，关注生活、娱乐领域，对段子手、明星关注的比较多
时间节点分析：
3.8国际劳动妇女节这个逐渐被年轻人遗忘和嫌弃，而渐渐演变为电商炒作带货的“女王节”，男生讨女生欢心的狂欢节日，段子手也会利用这天来为新时代的年轻人发声
洞察分析：
男生只有贱、萌、暖，才能最讨女王喜欢
品牌IP化：
雕兄（利用“雕兄”讨好女王的有趣故事）
图：logo
传播路径：
线上：
吸粉：
1、用熊本熊套路打造中国版的熊本熊，通过表情包和搞怪互动来塑造“雕兄”形象
微博特点：热点聚合，快速引起涟漪传播
一，雕兄与粉丝点对点的广告爆破，率先引起大范围的关注，
二，继而通过高频、高质、多维度的社交传播，不断帮助雕pai向用户传递“雕兄”IP的文化价值、个性形象，完成品牌对用户心智上的占领。
2、与其他企业微博建立互动合作促进活动的二次传播
与数十家各大企业蓝V频繁互动，联合派发了品牌粉丝福利，让品牌要搞事的节奏初见端倪，引发关注。
3、自炒话题#主页君谁最diao#把其他企业品牌蓝V全部叫斯一遍
利用微博话题工具，雕兄自建话题：#主页君谁最diao#，
再次与十多位企业蓝V帐号妙趣横生的互撩叫板，让这个自带表情包和回复能力的雕兄，顿时引发热议，配合品牌鲜花和高额红包，雕兄赚足眼球，粉丝量节节攀升，仅用一周时间，就让萌贱暖的IP形象火爆年轻群体，为后续传播做足了铺垫。
4、通过发放红包+品牌粉丝福利进行电商引流
5、线下：
雕pai从三月八日“女神节”开始，为期一个月的投放80张风格一致的海报，8座城38条线路全覆盖。
地铁覆盖
新家观的大字报
6、为3.8女王节造势引出话题#做女王最爱的diao#
雕兄形象刷屏之后，微博端各路大咖持续为品牌造势吸粉，通过知名段子手@天才小熊猫，@追风少年，@休闲璐等发布原创趣味内容为品牌站台，引发新一轮涟漪传播，随后@谢娜，@李冰冰，@TFBOYS王俊凯等明星与综艺大号，又再度联合发声，让雕兄形成海量曝光，为品牌内容持续具备后续传播声量。
借助微博大量KOL助阵的价值，完成了IP想要传递的核心：不是通过一个媒体的广告传递，而是每个用户分享的力量。只有让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的IP品牌才可能让它被更多记住和喜爱。这也是内容*粉丝的无穷能量表现。
7、推波助澜雕兄大电影刷屏上映
雕pai的切入口正是短视频，以雕兄为主人公，推出话题#做女王最爱的diao#，配合品牌电影联合微博发布的《雕兄大电影——雕pai新家观》短视频博文，正式引爆了营销战略。
1、10 条《雕兄大电影》系列视频内附红包挂件，点击观看视频的同时，可领取品牌红包，强力持续为雕兄吸粉。
2、搜索 5 大品牌关键词“雕兄”“新家观”“女王”“李小鹏”“李安琪”，“雕兄发红包”搜索页面彩蛋下落，点击红包彩蛋，触发红包按钮，实时话题引流。
雕pai在微博上投放了大量短视频，据了解总阅读量在千万级别以上。比如这支 Rap 风的短片，雕兄萌贱的舞步，引发了粉丝的二次创作欲，自发改变成了《PPAP》版、《最炫民族风》版等。整个推广过程中更是创下了超 2.2 亿视频播放量和 5.5 亿的阅读量的优异成绩。
8、电商引流
雕pai与微博在整合营销过程中充分利用黄金资源豪华轰炸：3D开机，下拉刷新，三大信息流植入，发现页Banner，搜索彩蛋，可以说是360度无死角地覆盖了用户浏览途径。
再配合红包贴纸提升UGC互动，加上官方KOL大号@让红包飞，@微博小秘书等推波助澜，让雕兄在众人面前刷爆存在感，瞬间找到自己的引爆点，引流电商进行转化。
9、延续话题#做女王最爱的diao#
赶紧搜索#做女王最爱的diao#，将奖品红包收入囊中，观看《雕兄大电影》系列视频，get全新三观!更有好玩有趣话题讨论，与官微一起玩转微博，你确定不来?
10、日常运营
微博端：
为五四青年代言
雕兄有“九千万”四舍五入价值一个亿的忠告要分享给你们：高考完了之后这些事，千万不能做，尤其最后一个！
微信端：
【雕pai雕兄说】做了一系列H5及后台还编写了超10万条语录，聊天、斗图、唱歌无所不能，让用户拥有“秒回”式宠爱！网友迅速被圈粉，自主分享截图，让雕兄事件再次扩散……
结尾：
从用户的讨论热词中可以看出：
1、雕兄发红包
2、表达对雕兄的“喜爱”
3、雕paiIP与“雕兄”的成功绑定
数据显示，在主要针对女性用户的日化行业里，雕pai不仅针对女性用户，更抓住8090的年轻群体。@雕pai雕兄说品牌官微账号及两大话题，女性用户均占比70%左右，而超80%的用户群体均为30岁以下的年轻用户。
雕pai打造的“三月女王节”，相关话题#做女王最爱的diao#正面舆论高达95%。同时，有数据显示，网友对于雕兄的喜爱程度足足提升了64%，可见雕兄实实在在的俘获了一众粉丝的“芳心”，更为品牌赢得了一片“掌声”。
为什么企业花大力气来打造IP？
网红雕兄其实就可以说是雕pai企业本身，因为他承载着这个企业的企业文化。这个雕兄像大家展现了什么，就是这个企业向大家展现什么。
如果这个雕兄跟沉默，说明企业很低调。如果雕兄很搞笑，说明这个企业很活波，有活力。如果雕兄爱
异想天开，说明企业非常的有创造力。这就是一种企业文化的输出。
其次这只雕兄可以说就是用来吸引网友的注意力的。
一个企业凭什么得到大家的关注，一个是产品，另一个就是他的对外输出的一种文化。
雕pai创造出雕兄来当吉祥物，就和北京奥运会的福娃，上海世博会的海宝一样。展现的就是一个
企业的影响。如果吉祥物受到大家的喜爱，大家也同样会对这个企业有着关注，这个一个多赢的事情。
雕兄在微博与微信端常常以雕兄的形象与网友产生互动。这个其实同样是吸粉的过程。网友在与雕兄的互动中不知不觉的对雕pai这个企业产生了印象，在需要买类似产品的时候就会自然而然的想起雕pai了。雕pai雕兄大胆创新，20天跃升金V的佳绩，用行动实力证明品牌年轻化可以不止于想，我们能学到什么？
微博派发红包达72W+
不是金主不建议这么玩？关注下一篇《拆解游击队海尔蓝V100W粉丝的微博营销之路》
