这一篇，讲线下门店的设计方法。
门店设计包括：品牌符号设计、店招设计、门头设计、菜单设计、海报设计、堆头设计、货架设计、导视设计、吉祥物设计等等。
门店设计的核心，主要围绕：发现率、沟通率、传达率。本质上是提升”传播力“。
1、品牌符号设计，要将超级符号做成具体的产品。
2、品牌符号最佳的情况是，同时体现品类品牌，行业品牌，品牌与生俱来的戏剧性，同时还要能够积累品牌资产。
3、在颜色设计上，要选用亮色（红黄蓝优先）。目的是放大信号源强度，增强刺激反射的效果，从而提升传播力。
4、吉祥物是品牌与消费者沟通的代言人，放在门口，极大提升门店的发现率，从而提升门店的进店率。
5、线下门店的所有创意设计，始终要围绕：消费者能不能快速发现门店，消费者能不能马上决定进来，消费者进来后能不能马上点单，消费者消费过程中是不是顺利，体验是不是够好，如果是餐饮那就是翻台率高不高，消费者消费完还来不来，消费者消费完后会不会介绍给他的朋友们，怎么设计一个消费者描述和传达给他朋友的信息。设计的目的，是解具体商业问题的，而这个商业问题的终极目的就是卖货、立刻卖货、一直卖货。
6、品牌符号，承担降低门店被发现的成本，降低消费者的理解成本，要传递品牌价值，同时要打动消费者进店。
7、超级店招包括：品牌名、品牌谚语、超级符号应用、产品海报、超级吉祥物角色。
8、菜单就是广告位，是点餐工具，是宣传工具，是餐厅最重要的销售工具，决定了消费者购买决策和购买效率。
9、超级符号应用：排面要大，字体要粗大，大就是召唤，而且要重复，重复就是能量，招牌要亮，颜色对比要强。
10、菜单设计，就是帮助消费者思考，最后让消费者按照我们设计的流程来高效点单。
11、店招的设计要亮，尤其是灯带，也就是招牌的边界感和专属感，要获得视觉优势。
12、店招设计的材质要选对，传播率加倍，要门店成为整条街道最亮的仔。店招采用"3M灯箱布＋立体发光字体"材质，灯箱布让整个店招发光，立体发光字体让品牌名更亮。
下一讲，我们继续讲西方红的门店设计方法。
西方红战略营销是战略战术家+品牌策略家+营销艺术家+内容创意家，以“西方红方法”为战略顶层设计，以“西方红营销体系”为操盘结构，为客户提供从战略咨询、产品开发 、品牌管理、品牌传播、营销推广、包装设计、广告创意的全系统咨询创意服务。
