砍柴书院&简书写作营
(4月24日李砍柴老师讲课记录整理，可能会有谬误之处。)
各位小伙伴们晚上好！
今天呢，给大家讲一讲什么才是真正优质的内容。我们经常说一篇文章好或者不好，特别是一篇新媒体的文章，他的标准到底是什么？其实咱们现在很多小伙伴们可能是比较困惑的吧。
我记得在前边儿的这个课程里面给大家讲过关于头条对新媒体文章的这个好好，文章的标准有八分，九分，七分，其中提到了一些点，大家可能听着会比较抽象，那么下边呢，我们就拿一些具体的一些案例，我们不是之前一直在告诉大家一定要学会去拆解吗？新媒体的文章好坏，其实很多时候是要靠我们去自己总结规律了，那我们就拿头条的一些案例，然后来带大家去深入的了解一下究竟是什么，究竟什么是好的新媒体文章。
我之前就跟大家说过，你一般要想搞定某一个平台，那么首先你要找对标，那么对标什么呢？对标这个平台，里边儿数据最好最头部的这个账号和他们的文章，如果说你找到了这样一个目标了，你最少至少能够做到法乎其上，得乎其中。
但是我们现在很多小伙伴，可能一上来也不去研究平台，然后呢，就自己在那儿就是写的特别费劲，把这个就是模仿当作是一个忌讳，但其实不然。我们既然要在这个平台里边儿去生存的话，那我们必然要对这个平台里边的最起码对这个头部的账号啊，他们的这个写作的风格，他们的这个特点啊，包括他们整个的啊，要拆解出它的规律出来。
大家可以看一下这个图文营销价值排行榜，这个你不论是哪个领域，其实基本上都能找到相对应的对标。所以不要说这个平台里边没有好文章，是因为你没有找到这个相对应的渠道，然后呢，也没有对这些文章真正去认真的拆解，那么我刚刚举的这个例子，记者李满的这个文章，他的文章，我仔细的去做了一个拆解。其实会发现它里面有很多啊，其他账号呢，就是很难模仿，甚至说很难超越的一个一些点啊，比如说他的一个这个个性签名就是叫上升死人，上升死人是什么意思呢？就是你能够把一个死人写活完全带入到这个人身上，那这是一个真正记者该干的事儿啊，美。
就我自己的写作经验而言的话，素材其实分两个部分的，一个就是你是在每一天的这个读书写作，每天这种甚至刷抖音看电影看电视剧，在这些过程中其实都是你在搜集素材的过程中，并且你要把它当做一个就是常态化的一个素材素材搜集整理，其实我们写作这个工作啊，这个职业啊，他跟其他的职业不一样。也就是你每天你的日常起居啊，然后包括你可能走在马路上，你可能偶尔有一个灵感，那你都是你这个工作，你的这个职业的一部分，也就是说，写作是工作和生活完全区分不开的这样一个职业啊，所以说在这个过程中呢，你要把平时的一举一动都当做你素材收集整理的一个习惯。
其实这个素材的收集整理，更多的是给你打基础，也就是建立你自己的知识体系，咱们现在很多小伙伴可能就是说，对于文学，或者说对于这个历史，只是啊，知道一个皮毛，然后呢，就开始去想要去发表自己的见解，但是这样的东西很容易就是贻笑大方的，因为你没有建立自己的一个知识体系。就是我经常就是可能用一个比较形象的比喻，就是啊，建立自己的知识就是建立自己的蓄水池，你可能很多人在刚开始你只有一个小水坑的时候啊，觉得自己很牛逼啊，但是呢，当你随着你的这个啊知识储备越来越多，然后呢，你就会你就会发现啊，这个世界上有很多东西是值得敬畏，这个世界上有很多东西根本是你现在还不知道的。
于是在这个时候呢，你才会有这种敬畏之心，然后呢，在这样的一个敬畏之心之下，那你可能就是说能够做到虚怀若谷，然后不断的去在日常当中去吸纳各种各样的知识，然后呢，形成一种下意识的训练啊，哪怕是看到天空飘过一朵云，那可能都是你的一个素材啊，这个呢，就是完全取决于你自己的这个思维，你的心态，你的认知，那么，另外一个就是我们拿到这个好的这个选题之后啊，需要做好准备的就是完全甚至可能完全未知的一个领域啊，我们要去带着好奇心，带着这种对未知的这种好奇和探索欲，然后去挖掘这个深层次的素材。
我们在做传统媒体的时候，老编辑就会跟我们说啊，一个记者的一个素养，就是你要把一个你完全不知道的选题，能够在很短的时间内做完，然后呢，并且能够成为这个领域里边的半个专家，甚至能够让很多专家都对你肃然起敬啊，这是我们的一个必备修养，但其实现在而言的话，对于新媒体作者而言，我们也必须具备这样一个素养，也就是说。当我们看到一个全新的，但是你特别想写的一个选题，你觉得很有价值的一个选题，那你就要去不断的去挖掘，不断的去找素材，不断的去求证探索，然后呢，最终你能够跟这个行业跟这个领域里边的顶尖人人物去对话，然后呢，能够写出一篇具备真知灼见的文章出来。
为什么我自己特别喜欢自由撰稿人这样一个身份呢？是因为你每天都处在一个信息的抓取和提炼当中，你每天接触的都是新事物，你每天都是站在风口浪尖，这对于一个充满了好奇心的人来说，其实每天都在成长，每天都在进步，你会感觉你，你的周身好像都是在流动流通的这样一种状态。源源不断的有这个活水进来，然后呢，你源源不断的有新的想法，新的思考，然后呈现出来，这样的话就形成了一个良性循环啊，不至于说写到一定程度就消耗殆尽，那一定是因为你的这个输入没有跟上，所以导致消耗殆尽。
那么回到“记者李满”的这个账号里边，我们会发现啊，这个账号最大的一个特征就在于它的这个信息含量非常大，然后呢，他的故事讲的非常的精彩，然后呢不是那种去靠二手三手素材拼凑的文章，一看就是有一定的这个真知灼见，有一定的功底的，这就是个人IP的一个很好的一个作用，就是说他完全决定于这一个人的这个文学素养，文化修养啊，这样呢是很容易出IP的，那像现在你看柴叔这个账号就存在一个很大的问题，是什么呢？就是我们很难说真正把我自己每天的这个时间都消耗在这个账号上，所以我没有办法更多的去在这个账号上体现我的个人IP，个人的这个思想价值啊，只能用我们小伙伴们的这个内容。
也就是说，这个时候你相当于扮演的是一个主编的角色，你要有自己的标准，有自己的门槛，用自己的审美趣味，你把自己的灵魂灌注到这样一本啊，相当于是你在编辑的杂志里边儿去，那这个时候呢，你的这个标准门槛做得越到位，那么你这个这本杂志越能体现出一定的这种品牌调性。
我们在书院的一个成长路径呢，是首先你必须得成为一个优秀的作者，然后呢，能够写出非常高标准，高质量的这种文章，然后到了一定程度的时候，你能够具备这个能力，然后去看出来一篇文章的好坏，看出别人的文章这个好坏以及怎么修改，那这个时候呢，你才能成长为一个编辑，那么当你再继续成长，然后呢。你的这个知识体系处于一个比较成熟的一个状态，然后呢，你的这个输入输出形成了一个良性的循环，到那这个阶段呢，你基本上已经可以达到主编的这个水平，你就可以去定标准，你就可以去找到自己这个账号的定位，那么你就能够做成一个优质的优秀的主编，然后呢，成就一本有自己特色的IP。
我刚才讲的文史的头部，那么其实还有其他的领域，甚至被大家觉得就是很low的，就是流量文的这些这样的一些领域，甚至大家所不齿的一些领域，同样也有很多这种头部的账号，然后呢写的特别好的这种文章，那么呢，我带大家去拆解一个这个万小刀的文章啊，万小刀呢，他本身是写小说啊，但是呢，因为写小说不挣钱啊什么的。然后呢，他就选择了用小说的笔法来写八卦啊，没想到在头条写火了，其实在我看来，这就是他曲线救国的一种方式，第一个他的这个八卦写的非常曲折，有张力，有戏剧性，然后呢，能够有很强的这种代入感。
另外一方面呢，他在这个写八卦的这个过程中展示了自己的一个良好的这个素材能力，也就是说，他能够挖掘到其他人挖掘不到的这些信息啊，这个也就是丹老师之前讲过的，你的搜商高不高。然后呢，你能不能找到别人找不到的这个信息。
然后呢，能不能把这个故事讲的非常的有戏剧性啊，有小说的这种感觉，那其实这个万小刀做到了，这个就是取决于大家的第一个是用小说的方式写八卦的能力，第二个是素材挖掘的能力也就是搜商，第三讲故事的能力，这个呢其实要靠大家去提炼各种各样的规律，每一个账号都有它自己的风格特性，你要从中提炼出你自己能够学习的东西。
那么，可能很多小伙伴会觉得我讲的都是比较大众化的领域呢，这种很细分的领域，会不会有这种很大的这个受众呢，会不会吸引到很多这种用户了，那其实也是一样的呢，只要你在这个哪怕很细分的领域里边，你做到了最头部，你一样具备，这种就是出圈的可能性，那我就拿这个戴建业教授然后来举例。他是讲唐诗，就是大家知道唐诗可能就是说是一个相对来说非常细分的一个领域，那可能他的受众呢，本身是比较窄的，但是呢，戴建业他具备一个能力，就是能够把这个很垂直的，很细分的这个唐诗，然后呢，讲的让普通大众都愿意去去听这个呢，就是一种能力。
也就是说，如果你能够把这种哪怕是很垂直的领域的东西啊，能够讲得深入浅出，讲得非常具备传播性，又具备自己的这种个人风格，然后能够让很多普通的这种大众能降低他们的阅读门槛和观看门槛，那他们在这个过程中，在哈哈一笑的过程中受到了教育，那他们没有理由说不愿意去帮你去传播呢，关键是你有没有这个实力啊，所以说了，我们现在不要去怀疑就是说这个平台不给咱们机会，而是说你到底有没有真的把这个领域做得足够的专业，同时又能够足够吸引人。
之前就给大家讲过一个二八法则，什么意思呢？就是说一个成熟的平台，它会把80%的资源流量给到前20%的这个成熟的这个账号，那我们现在的话，我们现在很多小伙伴可能都从零起步，你要给自己定一个目标，什么时候能够成为前20%的这个账号，就是具体某个领域，比如说文史领域，你能不能进到这个突破营销价值排行榜的前200名，那么近200名，其实意味着你就有了一个突破性的进展，那么，那你下一个目标就是能不能进前50进了前50呢，那意味着你的流量一定会啊，在平台里边会有一个相对的一个倾斜，只有这样的话，我们不断地打怪升级。然后把自己喜欢的领域的内容做到极致啊，这个时候呢，你才能够得到平台给你的这个流量。
这样的话其实是看起来好像不公平，特别是对于很多小白，但其实也是给了大家一个公平竞争的机会，也就是说你只要内容做的足够好，你足够拼，那你跟所有的人都是在同一起跑线上的啊，并且他绝对不会说形成一个阶层固化。你是第一的，你永远都在，第一，它是在不断变动的，你如果这段时间不够努力，然后你发的文章内容质量下降传播指数下降活跃指数下降，那么你这个账号肯定会往下掉，但是呢，你只要足够拼的话，你的这个账号的数据肯定会不断的往上升，你的排名也会往上升。
其实我有时候感觉我们这个做内容做账号特别像是那个高考咱们都经历过高考，然后呢知道每一个月其实都有这种模拟考，然后呢，每一次模拟考都会出分数，那你的语数外，然后呢，你的文综理综到底是个什么样的成绩啊？总共你能在班上排多少名，然后你自己估算啊，你能不能上北大上清华还是说，只能上一个二本三本，他会。就是不断的给你机会，这就是可能跟高考不一样的是，你可能会不断的这个模拟考下去，你这个月嗯，这个排名不太好，你就要去分析，是你的语文不太好，还是数学不太好，还是什么什么不太好，那你就要把这几个指数都做上去，然后呢，不要偏科这样的话啊，你就养成了一个就是。
那么这样的话，你就能够不断的打怪升级，然后最终啊升级别升到一定程度的时候，你会发现之前数据之前就是对你特别不友好的平台，突然一下子对你啊变得特别有好数据了，就是之前就是天天在求的数据，然后现在数据就是流量不断的往你这个账号里边导入啊，这个是这个阶段呢，其实是可能每个账号都必须要经历的一个阶段，就是说从完全没有流量到有一些流量，到流量非常地大，然后到最后甚至说都有时候都招架不住的这种情况。那其实我们一旦具备了这种这个做账号的这种打怪升级的这种意识呢，我们的内容其实就是他这个账号里面打怪升级的最基础的东西。
传播指数：基于帐号篇均阅读、评论、转发、点赞、收藏的计算值，数据范围为 0-1000。
粉丝指数：基于帐号粉丝量、涨粉数、粉丝阅读、粉丝互动（评论、转发、点赞、收藏）等维度的计算值，数据范围为 0-1000。
活跃指数：基于发文数、回复评论数等维度的计算值，数据范围为 0-1000。
帐号图文内容营销价值指数 ：基于粉丝指数、活跃指数和传播指数的加权计算值，数据范围为 0-1000。
大家可以看一下这四个指数啊，相当于前边是语数外，后边那个是总分啊，我们很多小伙伴们可能就是这个文章的这个传播指数很高，有这种爆款能力，但是呢，不知道怎么去跟用户去啊评论互动啊，所以说导致偏科的这种情况时常出现，然后呢，发文量也不够。传播频次不够高，活跃指数也不高啊，这个呢，就是我们小伙伴们一定要注意的，就是不要偏科啊，同时呢，我刚才讲到了这三个指数，你们可以仔细研究一下，发现每一篇文章啊，然后呢，每一个这个微头条其实是这个账号的这个指数的基础啊，一篇文章可能让你的整个的指数一下就上去了。
其实我们之前的讲课啊，其实很多时候都是把它局限在了图文，我不知道我们讲书里边的小伙伴有没有这种，就是这个视频就是这个镜头表现力特别强的小伙伴，那这个其实是一个很强的能力，你的这个表情足够夸张，然后呢，你的这个讲故事的能力足够强，向这方面可能就是我特别不擅长的，那有些小伙伴们擅长的话，那你就要学会去把你掌握的这个知识体系，你的这个知识储备。然后通过你的嘴，然后很形象的去把它表达出来，其实这样的话，在这个视频啊，正在成为主流的时代呢，你可能会获得更多的一个流量和有这种弯道超车的这个机会，我建议小伙伴们如果说有这个能力的话，其实是完全可以往视频这个方向去走的。
好的内容在我看来呢，就是必然是要具备看点和转发点的啊，你的看点我之前啊刚刚也讲了，就是你的看点，你要有很强的这种故事性，然后呢，你要有足够的这种信息含量，然后呢，要有自己明确的观点，然后呢，你的行文要非常的流畅，这是你的这个文章的选题呢，要有能够吸引到大多数人能够愿意去阅读，然后呢，有一定的这个价值，思想价值，这个文化价值，这个啊各方面，那么同时呢，你的文章呢，好的这个内容呢，还要具有转发点，就是你的读者在看完之后引起了情感的共鸣，愿意转发，引起了观点的共鸣，愿意转发。
一般来说，只要你的这个文章具备了这个很强的看点和很强的转发点，我们才能认为这个选题成立，然后呢，你才有这个去开始去大量搜集素材，然后去写提纲，然后最终成为的这样一个后边的动作。我们现在很多小伙伴写文章之前呢，还没有确定好这个选题的看点，转发点，然后就开始去写。但是写到最后的时候发现，没有人愿意去，就是看打开，然后呢，也没有人愿意去为你的文章去买单，然后呢，你的这个选题呢，其实就是没有意义，最终导致你这篇文章就是失败的概率非常大。
好的，文章一定是要具备出圈能力的，哪怕你是在非常专业垂直的领域里边儿，你也特别是在这种大众化的这种社交啊，这种媒体平台的话，一定是能够说突，从你的这个小的这个专业的圈层里边儿，然后能够突破到啊，很多可能对这个专业领域不知道的，这样的话，你这个内容才具备这种爆款的可能性啊，否则的话可能永远都只有那些阅读量，并且会越做越小。
“小众领域的作者，一定要具备出圈能力”
比如说文学，它本身是一个非常小众的一个品，一个一个分类，但是如果你的文学作品写的足够好的时候呢，是能够让很多普通大众也被你的这个文学作品所打动，然后呢，这个时候呢，才具备一个出圈的能力，那比如说之前有一篇这个北大学生写的这个卖米的这样一篇文章，它本来是一个文学作品，但是因为他写的非常的。真情实感，然后呢，故事性也非常的强，然后这样的文章也能够非常的火，那同时呢，比如说前段时间一个博士的一个自信，他可能就短短的一个几百字1000多字，但是因为这里边透露出的这种真情实感啊，以及非常强的这个话题性啊，然后呢，感动了很多的人啊，最终呢也出。
所以说我们要想做好一个账号，然后呢，归根结底还是取决于你的这个本身内容的这个实力，你的这个在这个行业领域里边的这个储备，你有没有真正的说把你一个小水坑，然后慢慢学成了一个大水池，蓄血成了这样一个汪洋大海啊，你有非常强的知识储备，你就不会存在这种说写不出来的这种状态，并且你会越写状态越好。这个时候呢，你有了这种非常强的这个持续生产优质内容的能力平台啊，会对你的任何的这个内容都做一个记录啊，如果说你持续向好，他一定不会就是抛下你，忽略你的。
所以说我们的小伙伴们呢，就是在写东西的时候一定要一定程度的去坚持自己啊，去写自己真正感兴趣的啊，比如说你喜欢写小说，那其实在一个成熟的平台上，小说一样是具备这种出圈的能力的，比如说你爱写文学，那其实在头条现在有很多这种爱文学作品，然后这种写的特别好的，然后也有很多爆款啊，我刚刚也举过例子，那么这才是一个成熟的平台，这个应该具备的就是你只要东西好，他就会去做相关的记录，你持续地生产出优质的内容，那你这个账号才能水涨船高，慢慢的做成一个真正的优质IP。
内容为王，感谢砍柴老师的精心分享，匠人精神最动人，努力磨刀，争取做一名优秀的砍柴人[玫瑰][玫瑰][玫瑰]
