一、看不清的未来

这2个星期在上班下班的地铁路上看完了《腾讯传》，再回头看看地铁涌动的人头——未知的未来，落在每一个上班族的肩膀上，你我无处可逃。

看不清未来的不仅有地铁上的我们，还有在1998年的马化腾。

他想开发一款软件系统，能够在寻呼机中接收来自互联网端的呼叫，可以接收新闻和电子邮件等。此时，共同创始人张志东、陈一丹等也加入了。

他们当然做出来了，并且成功卖出了十多单。可是它们没想到方向错了，因为很快寻呼机就要被淘汰了，这套系统快没有市场了。

此时，搜狐、新浪、网易、京东、阿里巴巴也先后1年成立了，时间不给多余的人机会。留给马化腾的时间也不多了。

好在，在狼狈不堪的岁月，马化腾在广州电信的信息港上“闲逛”，无意中看到一个招标新闻，广州电信想要购买一个类似ICQ的中文即时通信工具，正在公开向全社会招标。马化腾觉得技术难度不大，就试了。

很遗憾他们最后没有中标，所以他们决定自己养这个“孩子”。没想到QQ的序幕，就此拉开了。

QQ的用户量增长惊吓到了他们所有人。有趣的是这么一个宝贝，在当时看来，更像是一个只会不断吞钱增添服务器，却生不出金蛋的怪物。

很快，马化腾没钱“养”下去了，三番两次想把它卖掉，结果没人要。搜狐的张朝阳拒绝了、新浪的王志东拒绝了、雅虎中国拒绝了、联想拒绝了，“小超人”李泽楷也拒绝了。最后南非的一个公司MIH投了。

在后来的时间里，腾讯前所未有地证明了用户量的价值，也许这件事情给了整个互联网教训吧，所以现在只要是互联网新出现的高成长创业公司，即使盈利模式再模糊不清，也不怕找不到买主了。

能看清未来的，终究是少数人。即使是当时的互联网领袖都看不清QQ的价值。

互联网使我们能接触到的信息量从小溪变成大海。马化腾的年代，他们看不清小溪尽头的走向，不知在这片海洋的我们，能否看清大海的尽头是什么？

二、小步快跑，试错迭代

《腾讯传》可以作为心里鸡汤读，也可以作为产品学习的一本书去读。去年秋招面试产品的时候，经常说出口的词是“小步快跑，快速迭代”。

而把书看完后，现在笔者会更倾向另一个词“试错迭代”。

这两个词大概是同个意思，微小的差别在于——“快速迭代”更偏重及时收集用户反馈，对产品的方向和功能进行敏捷的调整。而“试错迭代”更偏重对未知的探索和对迅速变化的适应。

当年腾讯在探索收费模式的时候，甚至尝试过申请QQ号收费的方式。这简直是自杀式行为，所以无论在口碑上、还是竞争对手的趁胜追击上，腾讯都陷入巨大的危机。

于旁人的眼光来看，收费确实是很愚蠢的决定。但对当时找不到盈利方式的腾讯来说，那倒是一次宝贵的商业尝试。因为很快，QQ申请就取消了收费策略，并开始更多未知的探索——比如虚拟商品。

全书笔者看得最激动的地方在QQ秀的推出，整个人就好像在“逝去的童年 ”和“腾讯的崛起”中来回穿梭。

没想到当时自己忍不住诱惑买的一套“嘴巴叼着花 ”的QQ秀，竟然见证了腾讯终于找到盈利模式的历史。

QQ秀推出后，受欢迎的程度出乎所有人的意料，在QQ秀上线的前半年， 就有500万人购买了这项服务，平均花费5元左右，远超申请收费和靓号收费，并且没有引起用户的反感和舆论攻击，这是一次用户完全主动的自愿行为。

腾讯当然不满足于QQ秀，因为它的背后是一套Q币虚拟货币系统。

之后，腾讯尝试进入游戏行业，推出第一款大型网络游戏《凯旋》，失败了。

初入游戏行业失败的打击并没有让马化腾气馁，相反的，他决定由易入手，边打边练，主攻棋牌类小游戏，并且产品快速迭代，引入“QQ状态栏显示好友正在玩什么游戏，点击加入游戏”等微创新。

没想到一不小心，不到1年就超越联众，占据中国棋牌游戏市场最大的份额。

虽然在电商、微博等领域铩羽而归，但勇敢地试错和敏捷地产品迭代，使得腾讯今天不仅成为世界最大的游戏公司，在新闻门户、移动通信、音乐、文学、金融等领域都成为领先者甚至垄断者。

从心里鸡汤角度讲，人想进步，也得不断试错迭代吧。

三、泛娱乐化战略

书的最后提到了腾讯“泛娱乐化”的战略，虽然只是简单提到，却引起笔者的巨大兴趣。

在了解泛娱乐化前，我们先了解什么是IP。

IP即指知识产权。《西游记》就是一个超级IP，它源于小说，衍生到各个电视剧、电影、漫画、音乐等。电视剧《人民的名义》、电影《复仇者联盟》、综艺《跑男》、手游《王者荣耀》等也是比较火的IP。

这些IP有什么用呢？——粉丝经济。

以中国的《三体》为例，一开始它只是一本科幻小说，具备一定的科幻迷粉丝。在口碑传播后，它的粉丝群体越来越多，范围也越来越广。

《三体》因此除了获得越来越多的奖项外，价值也越来越高。

最后有人决定把它拍成一部电影，至于票房基本不用太担心。而《三体》小说里提到的游戏，在未来很可能也会被研发同款出来。

此时，《三体》这个IP不再仅是小说，也不仅局限于电影、游戏，它衍生出非常多的变现空间，因为大家喜欢它，成为它的粉丝，就会为它买单。

再看互联网本身，它具备连接一切的属性，简直和IP的衍生属性一拍即合。

所以腾讯的泛娱乐化，是指基于互联网与移动互联网的多领域共生特性，打造明星IP，通过多内容领域（文学、动漫、影视、音乐、游戏）满足用户需求，最大限度挖掘潜在商业价值。

如何最大挖掘呢？过去的IP版权是割裂的，腾讯要做的，就是让IP的衍生在影视、文学、动漫等一步到位。

为此，腾讯甚至决定让阅文集团从内部分拆上市，深度完成了影视、文学、动漫游戏三大内容行业的大布局。

过去几年最红的连续剧《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》、《何以笙箫默》，便均改编自腾讯阅文集团的网络小说。

另外，笔者猜测，腾讯的“泛娱乐化”布局，其实也是它全球化的重要一步。

腾讯“泛娱乐化”布局会给IP足够的土壤生长，IP的火热会推动创新的发展。

在过去，中国动漫被《火影忍者》等日本动漫压在五指山下。能和美国各类超级英雄PK的，也只有我们孑然一身的齐天大圣。

可惜外国人对猴子不感兴趣，我们需要全球性流行的优质IP。

因为优质IP具备文化侵略性，自然也就具备从外国人口袋里取钱的能力。

仅以游戏IP《英雄联盟》为例，全球性流行游戏带来的收入将是巨大的，这也势必为腾讯全球化带来新的方向。

好啦，祝大家五一节日快乐！