1.O2O场景广告4个维度特点
移动化、本地化、场景化、多样性
2.商户、用户、平台三者利益平衡
①商户成本包括
固定成本：门店租金、服务员工资等
可变成本：随着销量上升带来的原材料成本上升等
商户效果广告衡量策略
可视性：能看到广告展示出来，曝光给更多用户
广告带来的直接订单增量收益：例如通过广告下单或收集到销售线索
广告带来的整体增量收益：包括直接由效果广告带来的线上销售收益增量+知名度提升带来的后续线上线下广告收益增量
②用户体验和广告平衡策略
短期：
点击率：页面里广告点击率，页面里其他因子点击率变化情况
转化率：页面里广告转化率，页面里其他因子例如订单转化率变化情况
长期：
回访率：回访率是一个反映用户长期留存的指标，其意义为一定时期内用户是否还会重新登录和使用媒体平台。指标包括周回访率、月回访率等。
复购率：反映了用户消费体验的指标，其意义是一定时期内用户是否会重新购买某一个商家的服务。
③平台收益策略
RPM、RPS
广告收入=曝光次数*CTR*CPC=广告主数*ARPU
