家乐福在中国没有溃败,但退出是重生的最优选择

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中国传统零售格局再被改写。6月23日,苏宁易购发布公告称将收购家乐福中国80%股份。此次交易意味着家乐福这一最早以合资形式将“大卖场”业态引入中国大陆的零售商,即将退出中国市场。也标志着苏宁正式入局传统商超领域。

家乐福退出中国市场,确实有点让人难以置信。毕竟,在中国市场,家乐福的影响还是比较大的,布局也是比较合理的。即便市场萎缩、业绩下滑,家乐福在中国仍有210家大型超市和24家便利店,覆盖22个省份及51个大中型城市,同时拥有约3000万会员,位居2018年中国快速消费品连锁百强前十。2018年家乐福中国的净销售额也达到了约285亿元,仍具有较强竞争力。但是,从目前的实际情况看,家乐福退出中国市场,又似乎是不可逆转、无法改变的。

实际上,有关家乐福退出中国市场的问题,早在全球金融危机爆发后就已露出端倪。其标志是,家乐福原第二大股东“Blue Capital”于2008年取代家乐福品牌创始人哈雷家族成为家乐福第一大股东。在接下来的时间里,虽然家乐福没有拿出更多退出中国市场的行动,但是,有关腾讯、永辉与家乐福商谈收购事宜的消息也一直没有停过。此次苏宁耗资48亿元收购家乐福中国80%股份,也意味着家乐福退出中国市场已经尘埃落定。留给家乐福的,就是退出的具体时间问题了。

在中国市场潜力巨大、中国消费者对传统商超并没有表现出排斥和抛弃意愿的情况下,家乐福为什么要退出中国市场呢?很显然,既有自身原因,也有外在原因,既有客观原因,也有主观原因。

从自身方面来看,家乐福没有很好地适应零售市场环境的变化,没有正视电商对传统商业的冲击和影响。因为,在美国等发达国家,电商对传统商业的影响是相对较小的,传统商业能够应对来自于新零售的冲击。至少,不会陷入困境。但是,在中国,电商对传统商业的冲击,明显要强于其他国家。由于家乐福没有看到这一点,或者说没有对此引起足够重视,在电商面前败下阵来,也就很好理解了。

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